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企業策略

點餐式公關Start PR疫後變陣「企業化 NGO」活化社福機構倡「商社共創」

2024-05-15

以點餐式公關策略攻中小企市場的本地公關公司 Start PR （千云工作室），在疫情後迅速變陣，鑑於機構因經濟變動而對點餐式公關需求大增，盼以具彈性的方案突破重圍。START PR聯合創辦人黃子健（Eiswein）表示，因應非政府機構（NGO）在疫後面對資源不足及活躍會員流失等問題，Start PR 提出「企業化 NGO」概念，成功活化 20 間 NGO ，應對市場新常態。左起：START PR聯合創辦人黎悅知（Vanesse）及黃子健（Eiswein）指公司轉型服務NGO ，開拓藍海市場。黃子健提及，Start PR 創立至今主打「按件式收費」模式，即是根據客戶需求逐項收費，為客戶度身訂造符合預算的公關服務。疫情影響下，各行各業的公關宣傳資金預算緊拙，例如非牟利機構的贊助者收緊捐贈金額，商業機構的生意受到打擊減少宣傳開支等。儘管非政府機構(NGO)預算一般較商企少，不少社福機構的管理層多是社工專業出身，未必熟悉營運社企或活動項目管理，及市場推廣的工作，故算是一個未被完全開發的市場。助NGO跑數讓社服機構做回本行黃子健說，憑藉為NGO服務的經驗，全新加入「企業化NGO」概念，及早介入進行規劃及協助營運。START PR因而接觸到更多政府部門的項目，帶動公司去年生意大增一倍。Eiswein說：「捐贈機構希望資金用得其所，所以往往設定不同的KPI，但是NGO面對這些KPI可說是茫無頭緒，甚至錯誤解讀，我們正好能夠填補中間的空缺，成為兩者的橋樑。」這些KPI包括服務人數、參加活動的報名人數、提供訓練的時數、獲得贊助禮品的數量等，變相令NGO也要跑數，START PR一向為客戶跑數，所以這絕對是他們的強項。他續指，以公關角度籌辦服務計劃，並提倡「商社共創」，由商界主導宣傳方案，讓 NGO 聚焦服務。Start PR 曾在疫情期間為復康組織打造地區健康倡議活動，受限聚令所限，由傳統的線下工作坊，改為宅在家的健康任務，鼓勵參加者透過完成任務來累積「健康里數」，換取限定體驗作為招徠，例如以漁排現釣海產製作一夜干和自摘有機農菜，透過「健康獎賞」在疫情緩和之際鼓勵街坊外出郊遊，促進身心健康。活動一反傳統，不但一改固有招募線下活動參加者的模式，更為參加者打破時空限制，並以營銷技巧把工作坊包裝成「健康獎賞」作活動誘因。此外，Start PR 亦促成保險公司與青年發展組織在疫後攜手合作，透過支援青年發展社企夢，為青年賦權授能的同時，以創意為社會帶來正面效益。保險公司不但提供創業資金，並以商界經費和視點進行宣傳，由 NGO 負責青年培訓及支援工作，一改以往的企業贊助模式，讓 NGO 專注本業，各施其職。助傳統企業數碼轉型進行線上推廣雖然客戶的資金預算減少，但是面臨數碼轉型的困難下，更加需要公關服務。Start PR 不少客戶活動都轉為網上舉辦，部分客戶諮詢服務時已經面對網上活動宣傳困難。面對眾多企業有數碼轉型困難，另一名聯合創辦人黎悅知 (Vanesse) 表示：「部分客戶今年首次舉辦網上活動，由於沒有虛擬活動經驗，對網上活動毫無頭緒，我們會讓他們了解可行的做法、所需資金及預計成效。並不是所有活動都適合網上舉辦，我們會建議難以轉型的客戶延期舉辦實體活動。」除了客戶主動諮詢，Vanesse 也獲邀舉辦一些網上講座，分享數碼宣傳策略，幫助傳統機構轉型。兩位聯合創辦人認為NGO預算雖然較傳統商企小，但仍有不少市場發展空間。 ===================================== 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur [...]

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博浩資產管理：光麗科技（6036）整體回暖國內半導體行業具巨大增長潛力

2024-05-14

光麗科技（6036）較早前剛公布，截至去年12月31日止年度虧損1,616萬元，比2022年同期虧損3,238.6萬元大幅減虧約50.1%；期內收益25.3億元，跌5.9%，主因消費市道疲弱，加上整個半導體行業處可下行周期所致。毛利1.64億元，升42.8%；毛利率6.5%，升2.2個百分點；稅前虧損收窄至520.2萬元，相信盈利會持續向好，值得期待 ! 集團的數碼存儲產品包括DRAM、閃存及MCP記憶體產品（廣泛應用於多媒體以及移動設備，如機頂盒、智能電視、可穿戴設備及手機等）。該等產品亦包括光學及大容量存儲產品，主要用於企業級別的存儲及伺服器系統。於2023年度，該產品分部產生的收益為1,753.9百萬港元分，部毛利增加至97.0百萬港元（2022年度：44.5百萬港元），增加117.9%。毛利率為5.5%（2022年度：2.2%）。2022年度的毛利率低於行業標準，這是受渠道整體庫存增加的影響2021年的樂觀情緒，然而2023年度的毛利率恢復到恆常水平。另外，未來趨勢國產化替代為中國半導體企業提供發展機遇。近年來，美國等國家對中國晶片領域技術制裁不斷升級，晶片國產化替代緊迫性愈加凸顯。近年來，中國陸續出臺政策，支持國產晶片產業發展。從目前來看，中國半導體的進口量和進口佔比仍然較大，國產化替代空間廣闊。隨著國內在半導體設備與材料、晶圓製造、電子設計自動化「EDA」等關鍵產業鏈環節上的技術突破不斷展開，國內半導體行業有望釋放巨大增長潛力，國產品牌將持續受益。隨著2023年下旬存儲晶片完成行業築底，智能手機、PC等消費電子市場逐步回暖，2024年存儲晶片市場有望延續復甦，帶動半導體行業結束下行趨勢。同時，隨著數字化轉型的深入推進，人工智能、物聯網等新興領域對高性能晶片的需求不帶增加，相信上述等因素能為集團未來帶來明顯及豐厚的盈利收入。加上股價在去年底低位找到重要支持位後，也開始拾步而上，形成明顯的上升軌道。現階段絕對價值得吸納，可作中長線投資，相信很快能突破近年高位，目標價可先定為$0.55。撰文：博浩資產管理 ============= 延伸閱讀：博浩資產管理：稀美資源（9936）未來產量進一步提升及享有多項授權專利的優勢，業務前景絕對值得期待 ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capitalplatform.hk/ LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

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李慧芬：日央行減買國債日圓隨時大幅反彈

2024-05-14

週一（13日），日本央行減少日本國債購買規模，此舉令市場人士非常意外。日本央行表示，將購買4,250億日圓（約27億美元）的5 – 10年期國債，而上個月購買4,755億日圓。這是自去年12月底以來首次減少購買規模。《彭博社》指出，此舉可能會給日本債券收益率帶來上行壓力，從而有可能縮小日本與美國之間的巨大收益率差距。在日本央行宣布上述決定後，日本基準10年期國債收益率立即上升，而日圓則收復此前失地。日本央行削減國債購買規模是意料之外，這將提高日本國債收益率。這次縮減購債規模應是日本央行就著最近日圓貶值的回應。日本央行行長植田和男於3月時曾經表示，日本央行的新做法是將短期利率作為主要政策工具，而不是使用債券購買操作或央行持有的債券。現時，市場人士認為，日本央行似乎受到來自政府的壓力，要求其採取行動應對日圓貶值和寬鬆的金融環境。投資者需要留意160及152水平，假如投資者將日圓沽盤全面平倉，導致日圓升穿152阻力位，那便表示日圓跌勢暫告一段落，到時日圓將反彈至140水平。撰文：李慧芬華贏東方研究部董事（本人並沒持有以上股票） ============= 延伸閱讀：李慧芬：巨星傳奇完成配售淨籌超2億基石投資人擔任承配人 [...]

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聶振邦：市好濠賭股可望有追捧二重估值確認銀娛吸引

2024-05-14

週一（13日），恒指上升151點，收報19,115點，創去年8月11日以來新高。事隔逾九個月，現時關注去年8月11和14日之間的下跌裂口，介乎18,792至19,049點，反映當日收市位已成功回補裂口。連同5月9至13日見三連升，以及從4月22日計起歷時十五個交易日，其中十三日見升，形勢大好。惟要關注大市成交金額走勢，繼5月10日錄得約1,710億港元，超過1,500億元門檻的交投活躍水平，緊接於5月13日約1,472億元，又回到1,500億元以下，短期港股上揚動力是否充裕仍要觀察。現處防守性高水平若見連續三日或以上收高於19,049點，確認企穩在裂口之上，參考去年8月7至11日，該週的五個交易日高位介乎19,270至19,581點，短期港股可望挑戰19,300至19,500點。雖然港股現處罕見強勢，謹慎者選股時仍傾向物識防守性較佳股份，股價已較52週低位差距少於一成半屬不俗參考。於週一（13日）收報38.30元的銀河娛樂（0027），較當時52週低位33.35元高14.84%。差距確認少於一成半，亦處於2017年4月以來低水平，距今超過七年零一個半月，認為具備較強防守性。市賬率計算合理值集團主要在澳門經營娛樂場幸運博彩或其他形式的博彩，提供酒店及有關服務；獲澳門政府授予博彩經營權，於澳門經營娛樂場、酒店，以及娛樂渡假村。於今年4月10日收市後發布的2023財政年度之年報顯示，截至去年12月底，資產淨值約707.59億元。而截至去年12月底，已發行股數約43.74億股，計出每股淨值為16.1788元，相對5月13日收報38.30元，市賬率為2.37倍，高於1.00倍反映就基本面而言現價偏高。然而，參考截至2019、2021和2023年底之每期最低市賬率為2.42至2.58倍，平均值為2.48倍，高於現時的2.37倍，反映現價實則偏低。市盈率看潛在升幅平均值相對每股淨值為16.1788元，計出每股合理值為40.15元，較38.30元之潛在升幅為4.83%。而截至去年12月底的全年股東應佔溢利約68.28億元，相對截至去年12月底的加權平均股數約43.71億股，每股盈利為1.5623港元，對比38.30元之市盈率為24.52倍。參考上述三個時段之每期最低市盈率為14.56至124.70倍，平均值為54.85倍，高於現時的24.52倍，同樣反映現價偏低。保守分析市盈率不少於35.00倍，相對每股盈利為1.5623元，計出每股合理值為54.65元，較38.30元之潛在升幅為42.69%。綜合上述兩種分析，每股合理值為40.15至54.65港元，平均值為47.40元。筆者認為集團的每股合理值不少於此值，表示現價有上升空間，較現價產生潛在升幅接近24.00%，連同股息率超過1.3厘，預期一年回報率超過25.00%。參考策略為，進取者可於現價或以下買入股份；謹慎者可於34.50元或以下買入；保守者則可於30.50元或以下買入。此股顯然屬中長線投資性質，持貨不少於一年可看目標價為50.00至55.00元。而止蝕位為買入價下跌20%可考慮離場。另須留意，鑑於近期恒指表現波動，遇上股價下挫時，投資者應嚴守止蝕為佳。撰文：聶振邦（聶Sir）威環球資產管理金融首席分析師筆者確認本人及其有聯繫者均沒有出現以下兩種情況，其一是在執筆前三十天內曾交易上述分析股票；其二在文章發出後三個營業日內交易上述的股票。此外，筆者現時也並未持有上述股份。以上純屬個人研究分享，並不代表任何協力廠商機構立場，亦非任何投資建議或勸誘。讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定。 ============= 延伸閱讀：聶振邦：恒指十連續或高處不勝寒 [...]

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毛偉廉：美減息預期重燃，本週關注鮑威爾發言及美通脹數據

2024-05-13

自前週聯儲局宣布，從每月600億美元QT規模大幅削減至250億，被市場視為間接向市場「放水」，也被視作為未來減息的前奏。本週鮑威爾將發言，市場期待會否有更進一步的放寬貨幣政策。金價仍受到中東不確定因素支持，本週留意以軍會否全面攻入拉法市。本週二（14日），鮑威爾將在香港時間22:00發表演說，繼前週議息記招會中他表示「下次聯儲局行動將不可能是加息」，此言論將4月市場盛傳加息的傳言大幅降温，被市場認為是向市場放鴿。本週他再發言，市場期待會否再放鴿。而上週一家小型地區銀行「共和銀行」宣告破產，而且去年3月聯儲局臨時制定來拯救地區銀行的BTFB資助計劃在4月1日已終止，令美國中小型銀行危機再受到關注，市場也留意鮑威爾會否提及關注到地區銀行資本穩健性問題，若然有，料將提升減息預期，週二晚拭目以待。週三（15日）20:30美國公布兩個重頭數據，較重點關注的是反映通脹的4月按年CPI，預測是3.4%，前值為3.5%。4月10日公布的3月結果比預測高出0.1%，令美元大升，非美貨幣大跌。當晚美元指數由104升上105.30，隨後連升五個交易日至106.52高位，按年CPI結果近幾月都令市場出現大波動，因此密切留意當晚CPI結果。而同晚同時公布的美國4月按月零售銷售，預測是0.4%，前值是0.7%。美元指數分析：下圖中可見美元指數仍在大型上升通道內游走，在4月上試過兩次106.52後未有再升，建立了一個「雙頂」形態，技術上美元後市預計向下走，之後美元的確有下跌，但在短期上升支持線（以啡線顯示）之上有支持。如果跌破短期支持線，預計美元將下試大型上升通道的底部（以黑線顯示），而103.88是重要支持位，本週留意鮑威爾言論及美CPI結果。現貨黃金 / 美元分析：金價主要受到中東局勢影響，見下圖，過去兩星期中東並無大型戰事，同時以、哈停戰和談陷入拉据中，因此金價在橫行區間波動（以兩條啡線顯示）。上週以軍開始疏散拉法市居民及用導彈及火炮以遠距離向拉法市襲擊，市場擔心以軍週六、日或啟動大型地面部隊攻入拉法市，同時上週五（10日）以、哈談判破裂，因此令金價於上週五升破了横行區間的頂部，但升至2,378美元便回吐了少許，上週五收在2,360美元，金價仍在高位水平，反映避險情緒仍支持金價。目前市場最擔心的，是以軍一旦用地面部隊作全面性攻入拉法市，市內120萬巴勒斯坦人將陷入戰火，這或引發第六次中東大戰。上週五以哈在開羅的談判無結果後，雙方已離開了開羅，但華爾街日報12日報導指，以哈雙方將在本週內恢復談判，地點將在開羅或多哈，能否成事仍是未知之數，密切留意消息發展。另外，美債息上升一向是令美中小型銀行倒閉的致命傷，上週五晚上美10年期再升上4.5%之上，要留意會否再有較大規模的中小型銀行出事，因為銀行危機升溫，避險情緒也會導致金價上升。美元 / 日圓分析：亞洲貨幣近月備受沽壓，日圓可說是受到最大壓力，主因是4月期間美減息預期大幅由9月推遲至12月，市場甚至有加息傳言，這令美元大幅走強。以及日本央行在3月19日只結束負利率，但仍維持每月向市場買債（QE），令日圓仍是「套利交易」（Carry Trade）最佳貨幣，即使日本央行多次暗示會入市干預，然而日圓投機沽盤仍趁機會沽出日圓。4月29日及5月1日，市場懷疑日本央行入市干預，令日圓兌美元從160水平大升至151.86，然而上週日（5日）圓再跌回至155水平。不過，隨著近日聯儲局減息的預期再升温，6月1日起每月QT大幅縮減至250億美元，料將美元匯價壓低，這從而令日圓回升。 [...]