上星期，巨星傳奇（6683）宣布配售事項已完成，合共3,145萬股配售股份，已按配售價每股配售股份7.1港元，配售予不少於六名承配人，且認購股份佔配股後總股本的約3.77%，所得款項淨額約為2.22億港元。
巨星傳奇（6683）是在中國內地的新零售運營商，通過創建及運營多元化的獨有明星IP矩陣，賦能低碳水化合物健康管理產品銷售，並與消費者共同成長，一起享受幸福和更為健康的生活方式。
值得注意的是，此次配售，巨星傳奇（6683）的基石投資人張源，通過Blink Field和嘉實基金，分別認購了1,500萬股。據了解，張源早期為OPPO、vivo等步步高旗下電子產品的代理商，持有江蘇步步高置業及蘇州步步高投資發展各30%的控制權，是行業內有名的「星級投資人」。有業內人士認為，基石投資人的舉動往往被視為投資市場的重要風向標，被基石投資人持續加碼的股票，意味著這些企業的基本面和前景依然被看好。
「明星IP」、「新零售」雙軌驅動業績
另一方面，配售也將有助於巨星傳奇籌集額外資金以加強財務狀況，擴大股東基礎及資本基礎，支持旗下業務的進一步拓展。
根據公告，巨星傳奇擬將配售所得款項用於以下事項，首先，將7,980萬元用於投資或策劃與其合作藝人的實體演唱會；當中的6,050萬用於加大進入元宇宙 / 人工智能數字生態系統的力度，在參與虛擬演唱會的同時，開發人工智能系統，以支持其在該領域及其他方面的內容創作能力。另外，將6,000萬用於與其主要業務活動相關的潛在投資，而餘下的2,180萬則用作一般營運資金及一般企業用途。
從上述資金用途來看，巨星傳奇（6683）正在持續通過製作各類IP內容，以實現其商業價值最大化。
根據中國演出行業協會數據，2023年全國演出市場總體經濟規模約740億元，較2019年同比增長29.30%，達到歷史新高，可見線下演出氛圍之濃厚。此時巨星傳奇（6683）入局實體演唱會，契合了消費者高漲的需求及熱情，有望進一步抓住市場復甦帶來的潛在增長機會。
另一方面，人工智能在影視文娛等行業具備廣泛的應用場景。對於提高內容生產效率，輔助創意，實現內容創新和個性化的生產，以及創新用戶交互方式等均具備一定作用。根據易觀分析提供的數據，近年來數字文娛市場有所回溫，預計2023年總體市場規模可達1.21萬億，拉回20%的增速通道。此時，加碼有助於巨星傳奇（6683）打開增長空間，並進一步實現收入多元化。
數據顯示，巨星傳奇的IP創造及營運業務的收入，已經從2019年的578萬增至2023年的1.9億，增長近32倍，收入佔比則從2019年的6.7%增至2023年的44.2%，躍升成為主要業務之一。在業內人士看來，隨著對IP業務投入力度加大，巨星傳奇（6683）有望抓住潛在增長機會，並疊加IP賦能新零售的協同效應，收穫更多業績增長預期。
撰文：李慧芬
華贏東方研究部董事
（本人並沒持有以上股票）
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