近月,發改委公佈一連串的措施以恢復和擴大消費,包括穩定大宗消費、激發汽車和電子產品的消費、擴大農村消費,以及優化消費環境。隨著市場預期內地將強化提振經濟的舉措,投資者可在股市低迷時期趁低吸納,不妨考慮專注於受政策支持的消費股,如具多個投資亮點的李寧(2331)等體育用品股。
在2023年第三季,李寧的銷售點(李寧YOUNG除外)在總平台上實現了年度中位數的增長。從渠道來看,線下渠道(包括零售和批發)實現了高單位數增長,其中直營零售渠道實現了20%至30%的低段增長,而特許經銷渠道則實現了低單位數增長。根據公司在三季度電話會議中分享之信息,公司的跑步產品類在三季度繼續引領市場,而李寧YOUNG的零售業績也保持優異。
觸角深入年輕消費者市場
李寧作為國內銷售體育用品之龍頭企業,其產品線豐富,覆蓋消費者入門級到高端的不同需求。由於公司旗下產品質量好和具備專業性能,同時注重把品牌形象發展趨向年輕和時尚化,成功令產品獲消費者青睞。公司未來會投入更多資源研發運動用品,一方面穩住大眾市場之餘,另一方面積極拓展專業運動品類,藉此鞏固在體育用品市場之競爭優勢。
儘管公司之產品質量理想且深受消費者歡迎,但其產品性價比卻非常高,定價與國際品牌相比明顯較低,與國內主要競爭對手相比則相若。其次,公司長期願景是成為獲世界認可之國際專業運動品牌,因而不時尋求與國際運動明星和國內藝人合作,讓其擔任代言人工作,藉此吸引更多消費者和提高李寧品牌之知名度,尤其著眼於海外市場。
此外,李寧管理層昨日在電話會議上透露短中期發展目標,其中2024至2025年的策略是「穩定成長,追求效益」,公司有信心在未來5年實現雙位數的年複合增長率,並通過優化供需關係、穩步改善折扣,以提升毛利率。因此,公司中期目標是在確保盈利能力的前提下,達到500億人民幣的銷售規模。
李寧股價上周急挫後,獲新加坡政府投資公司(GIC)增持,涉資近2億港元,反映機構投資者對業務重回正軌充滿信心。從策略上來看,現在的價格是2024年預期市盈率的13.5倍,估值非常吸引,對中長期投資者而言是一個很好的機會。
撰文:何啟俊
俊賢資產管理投資總監
(筆者為證監會持牌人,沒有持有上述股票,其公司管理之客戶持有上述股票並隨時作出買賣)
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