以數碼廣告推動香港漫畫文化

今時今日年輕人的消閒時間，總是離不開手機、網遊和社交媒體。曾幾何時，在互聯網還未興起之際，漫畫才是年輕人的消閒恩物、手上至愛。在港產漫畫最興盛的年代，報攤每日都有十本八本最近一期出版的港漫發售，題材廣泛，百家爭鳴，有不少更是銷量驚人、膾炙人口的長壽之作。誠然，那個黃金年代已成過去，「港漫已死」這句話也彷彿成了蓋棺論定。

山下策劃有限公司（Mediators Rock Limited）與一般數碼廣告公司有所不同，他們抱持向公眾推廣藝術及文化的使命，目標是成為香港獨特的文化中介機構。山下策劃於去年參加由香港互動市務商會主辦的第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），被配對要為《看見港漫——香港漫畫的過去與未來》一書創作數碼廣告企劃，實在是「開正佢哋嗰瓣」，有機會深入探討港產漫畫這個被認定已經式微的本港獨特文化，並着力為它翻案，大聲宣告一句：「港漫不死！」

由漫遊者撰寫、非凡出版編印的《看見港漫》，內容是針對近十多年港漫業界發展情況的專題式研究及討論，同時幫助業界洞察未來新路向。山下策劃在為該書設計數碼廣告時，大膽揉合漫畫的不同元素，並邀請多位本地漫畫家一同參與，包括曹志豪、華記、Pen So、謝森龍異、Man僧等，令廣告內容與著作本身緊緊扣連，更成功透過幾位漫畫家的影響力，吸引大眾的目光。

整個數碼廣告企劃系列正是以《港漫不死》為名，運用香港漫畫的影視改編作品作為切入點，勾起觀眾的集體回憶，並由舊式傳統漫畫議題逐步延伸至本港最新漫畫創作的趨勢，吸引新舊港漫支持者對《看見港漫》一書的關注。而漫畫家們在現身說法之餘，更動筆支持，製作成充滿本地漫畫熱血與動力的微電影，讓觀眾切實地感受到為何港漫真的不會死。《港漫不死》因而深獲好評，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。

山下策劃行政總監Toby Lai坦言，過去幾年的疫情大大改變了大眾接收資訊和消費行為的習慣，而隨着大量數碼廣告的投放，客戶對質素一般的數碼廣告內容亦逐漸麻木，各種數碼平台持續變化亦考驗業界的洞察能力。要在這個瞬息萬變的環境突圍，優質的內容是數碼廣告的成功關鍵之一，同時要配合更全面的數碼廣告營銷策略。

而在數碼廣告的內容製作上，目前最大的一項改變就是出現大量自動化的技術。Toby強調，由人撰寫的內容仍然是最重要，但各種新興的工具如ChatGPT、AI製圖工具等，可大大減少內容製作的時間成本。隨着5G技術的普及，客戶面的體驗提升也成為一項很重要的課題。

Toby指出，由於數碼廣告製作成本的下降，行業會出現大量競爭者，必然會邁向汰弱留強的階段。山下策劃會堅持製作優質內容，以求突圍而出。對於有志入行的年輕人，他認為需要掌握創新數碼科技、青年消費潮流及資訊接收習慣。除了善用熟悉青年組群和新科技的優勢，年輕人亦要懂得發揮自己的軟實力，如表達能力和組織能力等，再與資深傳統廣告人磨合，砥礪切磋各自所長，就能相得益彰，為客戶提供更高的價值。