可持續發展

數碼廣告要「識做」
2024-04-02

做數碼廣告和做人一樣，最緊要「識做」。相信Plate Creations Limited這家本地初創數碼廣告公司，絕對「識做」，因為他們去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）時，所創作的數碼廣告企劃就叫做《識做》，而且更在「數碼廣告（出版類別）比賽」中獲得優異獎。 數碼廣告企劃《識做》，是為天窗出版社有限公司出版、盧炳松撰寫的《識做—跨國公關執生智慧》一書所量身訂造的。盧炳松是跨國巨企的公關一哥，曾任可口可樂大中華區外事副總裁，其後出任香港迪士尼樂園、領展等要職。書中匯聚他逾40年的公關職場及人際關係智慧，盡訴歷年的「關公災難」、「拆彈」故事。 《識做》巧妙地透過短片及社交媒體，演繹書中精選情節，向觀眾傳授「識做秘笈」，而引起了廣泛的興趣。Plate Creations負責人Thomas Chow分享道：「我們以《識做》一書為本，並以書中作者的經驗與工作例子作基礎，製作出實用的《職場『識做』手冊》，讓各位打工仔產生共鳴之餘，同時了解如何在職場識做。同時，我們配合網上行銷，在社交媒體上進行內容行銷（Content Marketing），讓受眾能夠在短時間了解書中的例子，從而吸引人購買《識做》。」 整個行銷企劃可謂十分成功，除了獲獎之外，更與接近100萬人次作出互動，為書籍增加了顯著的銷量，令Plate Creations團隊感到十分鼓舞。Thomas相信，《識做》的成功是因為它以「人」作連結點：「疫情期間，我們缺失了人與人的接觸。疫情隔住了我們每一個人，同時對廣告帶來隔膜，但這亦催生了不同的創作模式。我們深信創意性的作品一定要有Human Touch，由始至終，『人』是在廣告創意中不可或缺的部分，因為受眾需要『人』作連結點，連結自己與產品。」 要怎樣才能成為一家「識做」的數碼廣告公司？Thomas認為，數碼廣告公司應當放棄疫情期間的廣告模式，與時並進，並以創意吸引受眾了解廣告，而廣泛使用不同網絡廣告平台作微廣告會是出路。 「我們也留意到現在的數碼廣告營銷大多以手機作為傳播媒介，尤其以直度的數碼短片最為受眾所歡迎，有別於以往以橫度拍攝的影片。這不單止影響了影片製作公司的運作模式，也為廣告公司提供了一種嶄新的宣傳方式。」 對於數碼廣告的未來趨勢，她相信影片仍會主導廣告的方向，具互動成分的廣告將會更為受眾及企業所青睞，而沉浸式廣告體驗將會是發展大方向。       文：香港互動市務商會會長 方保僑 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

可持續發展

創意不設限：數碼廣告追趕時代步伐
2024-01-02

數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域，歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）中，同時贏得「數碼廣告（出版類別）比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的作品《七百萬個房間》，可謂追趕時代步伐的表表者，其作品稱得上創意無限、引人入勝，為觀眾留下深刻印象。   《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂（奈樂樂）繪著的繪本《不想進入的房間》，轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本，別開生面地建構了一個元宇宙空間，重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間，讀者可以「親身」走進各個房間，好好安放自己的悲傷和遺憾。   《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗，更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝（S.w.f.）及作詞人薑檸樂等攜手，聯彈創作印象曲《盡頭的房間》，完美呼應書中意象，並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式，為觀眾提供全方位的沉浸式體驗，進一步加深他們對原作的興趣。   對於當前的數碼廣告趨勢，Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先，隨着數據收集和分析技術的提升，由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及，廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾，精密地優化廣告投放策略，以及評估廣告活動的實際效果。同時，透過大數據和人工智能技術，數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗，令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及，大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容，令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。   Maisy指出，經過疫情洗禮，人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化，網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流，這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂，令數碼廣告曝光和觸及機會增加，這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態，以更好地連接受眾。 [...]

專題

以數碼廣告推動香港漫畫文化
2023-12-13

今時今日年輕人的消閒時間，總是離不開手機、網遊和社交媒體。曾幾何時，在互聯網還未興起之際，漫畫才是年輕人的消閒恩物、手上至愛。在港產漫畫最興盛的年代，報攤每日都有十本八本最近一期出版的港漫發售，題材廣泛，百家爭鳴，有不少更是銷量驚人、膾炙人口的長壽之作。誠然，那個黃金年代已成過去，「港漫已死」這句話也彷彿成了蓋棺論定。 山下策劃有限公司（Mediators Rock Limited）與一般數碼廣告公司有所不同，他們抱持向公眾推廣藝術及文化的使命，目標是成為香港獨特的文化中介機構。山下策劃於去年參加由香港互動市務商會主辦的第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），被配對要為《看見港漫——香港漫畫的過去與未來》一書創作數碼廣告企劃，實在是「開正佢哋嗰瓣」，有機會深入探討港產漫畫這個被認定已經式微的本港獨特文化，並着力為它翻案，大聲宣告一句：「港漫不死！」 由漫遊者撰寫、非凡出版編印的《看見港漫》，內容是針對近十多年港漫業界發展情況的專題式研究及討論，同時幫助業界洞察未來新路向。山下策劃在為該書設計數碼廣告時，大膽揉合漫畫的不同元素，並邀請多位本地漫畫家一同參與，包括曹志豪、華記、Pen So、謝森龍異、Man僧等，令廣告內容與著作本身緊緊扣連，更成功透過幾位漫畫家的影響力，吸引大眾的目光。 整個數碼廣告企劃系列正是以《港漫不死》為名，運用香港漫畫的影視改編作品作為切入點，勾起觀眾的集體回憶，並由舊式傳統漫畫議題逐步延伸至本港最新漫畫創作的趨勢，吸引新舊港漫支持者對《看見港漫》一書的關注。而漫畫家們在現身說法之餘，更動筆支持，製作成充滿本地漫畫熱血與動力的微電影，讓觀眾切實地感受到為何港漫真的不會死。《港漫不死》因而深獲好評，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。 山下策劃行政總監Toby Lai坦言，過去幾年的疫情大大改變了大眾接收資訊和消費行為的習慣，而隨着大量數碼廣告的投放，客戶對質素一般的數碼廣告內容亦逐漸麻木，各種數碼平台持續變化亦考驗業界的洞察能力。要在這個瞬息萬變的環境突圍，優質的內容是數碼廣告的成功關鍵之一，同時要配合更全面的數碼廣告營銷策略。 而在數碼廣告的內容製作上，目前最大的一項改變就是出現大量自動化的技術。Toby強調，由人撰寫的內容仍然是最重要，但各種新興的工具如ChatGPT、AI製圖工具等，可大大減少內容製作的時間成本。隨着5G技術的普及，客戶面的體驗提升也成為一項很重要的課題。 Toby指出，由於數碼廣告製作成本的下降，行業會出現大量競爭者，必然會邁向汰弱留強的階段。山下策劃會堅持製作優質內容，以求突圍而出。對於有志入行的年輕人，他認為需要掌握創新數碼科技、青年消費潮流及資訊接收習慣。除了善用熟悉青年組群和新科技的優勢，年輕人亦要懂得發揮自己的軟實力，如表達能力和組織能力等，再與資深傳統廣告人磨合，砥礪切磋各自所長，就能相得益彰，為客戶提供更高的價值。 文：香港互動市務商會會長 方保僑 [...]

本港時事

AIM：疫後電子商貿與跨境支付成市場新機遇
2023-11-13

受新冠疫情影響，消費者購物模式過去數年出現結構性改變，帶動電子商貿強勢發展。隨著網上消費和電子支付日益普及，進一步刺激跨境支付的發展，消費者跨境消費體驗以及企業營商都變得更便利。為促進業界對疫後經濟的交流與認識，探索市場機遇與應對挑戰，香港互動市務商會（HKAIM）日前於The Community Lab舉行「疫後營銷：電子商貿與跨境支付新機遇」研討會。活動邀請到財經事務及庫務局副局長陳浩濂擔任主禮嘉賓、八達通集團行政總裁應天麒，以及多位業界翹楚，與在場超過100名營銷行業和企業高級管理人員交流心得。 一眾嘉賓在小組討論環節分享跨境支付趨勢 財經事務及庫務局副局長陳浩濂擔任主禮嘉賓 香港互動市務商會創會及榮譽會長方保僑樂見不少傳統企業成功進行數碼轉型、電子商店興起以及支付技術日益成熟，加上跨境支付的強勢發展，不止豐富了消費者的購物體驗，亦有助商戶開拓多元化市場、提高營運效率，及降低交易成本和風險，「我相信掌握電子商貿、跨境支付工具的發展方向，會是疫後營銷的致勝關鍵。我們期待與商界共同探索經濟復常後的各種新機遇。」 財經事務及庫務局副局長陳浩濂致辭時表示，政府一直與金融監管機構合作，致力完善金融科技基礎建設，近年在推動電子支付發展，在跨境支付、及數字人民幣等方面都有進展。他指︰「快速支付系統『轉數快』推出五年至今，已錄得超過1302萬宗登記，按年增加18%，未來會繼續擴大其應用場景。電子支付的普及，不單止增加交易效率，亦有助拓展市場規模、促進金融普惠、以及推進創新，對數字經濟發展有很大的支撐作用。特區政府會繼續致力推動跨境電子支付合作，同時加快本地電子支付普及化的步伐，以促進香港整體經濟競爭力。」 八達通卡業務拓展及國際業務主管黎家聰發表主題演講時表示︰「八達通一向積極推動香港電子支付，及支援中小企進行數碼轉型。為了便利港人在外地出行、跨境消費，八達通提供多項跨境支付服務，包括八達通銀聯QR code、數字人民幣硬錢包自助發卡機及八達通Mastercard等，便利港人在國內、海外及線上商戶零售輕鬆付款；另外，八達通更為首間電子支付工具響應政府推動夜經濟，推出晚上限定優惠，為夜經濟增添動力。」 此外，研討會邀請到多位重量級講者，圍繞其電子商貿經驗及支付方案作分享。香港貿易發展局首席經濟師（大中華區研究團隊）趙永礎分享企業可如何把握國內雙循環戰略的市場機遇，通過大灣區及長三角地區拓展內銷市場；圓幣錢包候補行政總裁李世傑分享其企業最新的跨境支付方案，解決業界痛點；XTransfer區域銷售總監林銘棠則分析中港貿易往來的趨勢及香港中小企疫後機遇。 香港科技探索執行董事及行政總裁（香港）周慧晶分享其網購平台的各項新猶及自動化倉儲系統，銳意將電子商貿帶上新台階。Klook香港及澳門區總經理岑皓祺分享疫情時旅遊產品轉型求變，並在復常時提升旅遊體驗及品牌影響力。此外，廣告和網絡銷售平台是營銷不可或缺的元素，德高貝登總經理李國海分享疫後市場營銷和廣告投放的最新趨勢，包括互動廣告；SHOPLINE香港區副總經理趙公亮分享了商戶整合線上線下銷售模式的趨勢。   ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com [...]