專題

跨領域的數碼廣告營銷
2024-02-29

論到近年數碼廣告營銷的大趨勢，跨媒介、跨平台等課題絕對是不可或缺。於去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），並在「數碼廣告（出版類別）比賽」獲得優異獎的本地初創數碼廣告公司OUT OF OFFICE創辦人John Lee分享：「我們一直深信不論任何媒介，均可應用及實踐大膽鮮明的設計及概念。我們追求創新及概念性，並對當代時尚美學有敏銳的意識，而我們從事的工作範疇包括創作方向指導、概念建構、品牌設計、宣傳企劃、錄像與映像設計、平面設計、廣告與傳達設計、聲音及動畫設計等。」 於2022年新近成立的OUT OF OFFICE，去年嘗試參加AdxPub，被配對為香港中文大學出版社出版、徐頌雯撰寫的《香港街市：日常建築裏的城市脈絡》一書創作數碼廣告企劃，名為《香港街市 · 日常美學構築》。John Lee團隊盡顯其錄像創作、藝術指導的專長，以獨特的影像角度，充分展現了香港街市中的美景處處，讓觀眾恍如戴上了「時光眼鏡」，看到一個個不一樣的街市，以及看到它們所訴說的故事，發掘當中的城市記憶與生活美學。 John Lee坦言，這幾年間數碼廣告營銷的趨勢在不斷變化，除了大家普遍認知的以數據驅動營銷、個性化營銷、移動廣告及影音廣告的增長外，他特別在意人工智能所帶來的新衝擊：「在2023年起，人工智能已經可以為我們自動執行某些工作，如起草文案、圖片、影片或動畫，而AI能隨着時間接觸到更多數據從而不斷改進及強化。在這個趨勢背景之下，廣告創作及媒體製作都需要變得更多元化及更有效率，大部分的Project都未必可以像以往般透過單一系列高質素的作品就能提升品牌形象，現今的廣告企劃更需要一連串多元、廣泛的廣告媒體成品去觸及觀眾、建構印象，才能整體塑造出品牌形象，成就今時今日的Branding Design。」 John Lee又指出，過去單一電商的購物模式，將會漸漸被淘汰。因當前消費者最期待的是以AR / VR為主軸的沉浸式體驗，讓他們能完全沉浸在360度的虛擬現實商店中，完全投入地體驗，從而產生連結及共鳴。他特別提及在同屆AdxPub比賽中獲得金獎及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的《七百萬個房間》，正是運用了不同的媒介，創作出AR / VR 為主軸的沉浸式體驗，能夠十分對應繪本作品《不想進入的房間》的主題，帶觀眾走進心裏各個領域，安放各人的悲傷，是十分破格的宣傳點子。 無疑，數碼營銷可算是現代年輕人趨之若鶩的行業之一，OUT OF OFFICE也是由年輕人所組成的團隊。John Lee對有志入行業的新生代，有以下「四要」建議： 要學習數據分析：數據分析是數碼營銷的核心，了解如何收集、分析和用數據將幫助你在行內脫穎而出； 要掌握各種數碼營銷工具和平台：例如 Google Ads、Facebook Ads等。 要持續學習：數碼營銷領域瞬息萬變，持續學習最新的趨勢和技術至關重要。 要建立人際網絡：多與同行、專家和業內人士建立聯繫和關係，可以為你提供更多的機會和資源。     文：香港互動市務商會會長 方保僑先生 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk   [...]

專題

以數碼廣告推動香港漫畫文化
2023-12-13

今時今日年輕人的消閒時間，總是離不開手機、網遊和社交媒體。曾幾何時，在互聯網還未興起之際，漫畫才是年輕人的消閒恩物、手上至愛。在港產漫畫最興盛的年代，報攤每日都有十本八本最近一期出版的港漫發售，題材廣泛，百家爭鳴，有不少更是銷量驚人、膾炙人口的長壽之作。誠然，那個黃金年代已成過去，「港漫已死」這句話也彷彿成了蓋棺論定。 山下策劃有限公司（Mediators Rock Limited）與一般數碼廣告公司有所不同，他們抱持向公眾推廣藝術及文化的使命，目標是成為香港獨特的文化中介機構。山下策劃於去年參加由香港互動市務商會主辦的第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），被配對要為《看見港漫——香港漫畫的過去與未來》一書創作數碼廣告企劃，實在是「開正佢哋嗰瓣」，有機會深入探討港產漫畫這個被認定已經式微的本港獨特文化，並着力為它翻案，大聲宣告一句：「港漫不死！」 由漫遊者撰寫、非凡出版編印的《看見港漫》，內容是針對近十多年港漫業界發展情況的專題式研究及討論，同時幫助業界洞察未來新路向。山下策劃在為該書設計數碼廣告時，大膽揉合漫畫的不同元素，並邀請多位本地漫畫家一同參與，包括曹志豪、華記、Pen So、謝森龍異、Man僧等，令廣告內容與著作本身緊緊扣連，更成功透過幾位漫畫家的影響力，吸引大眾的目光。 整個數碼廣告企劃系列正是以《港漫不死》為名，運用香港漫畫的影視改編作品作為切入點，勾起觀眾的集體回憶，並由舊式傳統漫畫議題逐步延伸至本港最新漫畫創作的趨勢，吸引新舊港漫支持者對《看見港漫》一書的關注。而漫畫家們在現身說法之餘，更動筆支持，製作成充滿本地漫畫熱血與動力的微電影，讓觀眾切實地感受到為何港漫真的不會死。《港漫不死》因而深獲好評，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。 山下策劃行政總監Toby Lai坦言，過去幾年的疫情大大改變了大眾接收資訊和消費行為的習慣，而隨着大量數碼廣告的投放，客戶對質素一般的數碼廣告內容亦逐漸麻木，各種數碼平台持續變化亦考驗業界的洞察能力。要在這個瞬息萬變的環境突圍，優質的內容是數碼廣告的成功關鍵之一，同時要配合更全面的數碼廣告營銷策略。 而在數碼廣告的內容製作上，目前最大的一項改變就是出現大量自動化的技術。Toby強調，由人撰寫的內容仍然是最重要，但各種新興的工具如ChatGPT、AI製圖工具等，可大大減少內容製作的時間成本。隨着5G技術的普及，客戶面的體驗提升也成為一項很重要的課題。 Toby指出，由於數碼廣告製作成本的下降，行業會出現大量競爭者，必然會邁向汰弱留強的階段。山下策劃會堅持製作優質內容，以求突圍而出。對於有志入行的年輕人，他認為需要掌握創新數碼科技、青年消費潮流及資訊接收習慣。除了善用熟悉青年組群和新科技的優勢，年輕人亦要懂得發揮自己的軟實力，如表達能力和組織能力等，再與資深傳統廣告人磨合，砥礪切磋各自所長，就能相得益彰，為客戶提供更高的價值。 文：香港互動市務商會會長 方保僑 [...]

可持續發展

疫後數碼廣告新趨勢：精簡製作、回歸內容
2023-02-27

數碼廣告營銷在近年大行其道，各行各業都或多或少都開始在不同線上平台投放數碼宣傳。然而，數碼廣告的趨勢變化急速，而一般企業並非線上營銷專家，往往要借助數碼營銷公司提供的服務，皆因它們走在最前線、最能掌握市場潮流趨勢。 創立於2019年的3omehow Studio，就是專門為中小企提供一站式數碼營銷服務，由創意、製作到後期宣傳，務求讓客戶在「不知何故」的情況下已經完成宣傳計劃，希望為中小企客戶省卻宣傳煩惱而有更多時間專注公司營運。成立短短幾年，其客戶已經由中小企擴展至城中著名品牌、醫管局等。去年3omehow Studio更參加了第4屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），為明窗出版社的《不在場證人II——法醫精神科的過去、現在與未來》一書設計了一系列數碼廣告，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。 3omehow Studio總監Panda Man分享是次參與AdxPub的經驗，認為他們的數碼廣告作品《不在場證人-可愛的房客》勝在突破了傳統廣告的弊端——單向輸出。「我們希望為大眾提供雙向的體驗，讓大家更能投入感受廣告內容，就像遊戲一樣。很多人喜歡看遊戲直播，雖然精彩，但自己玩就另有一番體會，分別的地方就在投入度。當投入度夠高，自然傳頌度則更高。相對於投放大量資金作大量單向輸出，我們深信極高的投入感能為廣告以最少的資源達到更大的成效。」 《不在場證人-可愛的房客》以一宗懸案為起點，成功吸引了觀眾及讀者的投入。Panda解釋：「我們在最初的時候一直討論，如何能夠讓觀眾身歷其境一同參與，以此增加投入感，於是我們想到近年開始流行的『劇本殺』，大家不再希望只限於『觀看』而是『投入』，所以我們設立了一個Auto Chatbot，並將整個案件的影片拆開，讓觀眾以調查案件的探員身份，逐一了解每個嫌疑人的證供，從而最後選出誰才是真兇。我們透過這個方式，將這個『案情』發放至對同類事情有興趣的群組，以此將宣傳效果達至最大化。」 Panda表示，近幾年的疫情毋疑一直推動着數碼廣告高速向前發展，但可能香港受眾沒有太大感受，因為香港以往在數碼廣告領域上的發展對比周邊地區例如台灣、韓國、日本等較慢，現在只是開始拉近距離。而踏入後疫情時代，數碼廣告公司應嘗試開發更多新領域，如Podcast、Reels等。 「Reels在今年大行其道，許多品牌、KOL都轉投精力開發Reels的可能性。由此可見，趨勢一直都是向精簡發展，由最遠古的電視廣告，去到網上廣告，去到今時今日的Reels，其實都是在精減製作，同時回歸原點：Content內容，才是一切的根本。橋段夠好，不需要太花俏太龐大的製作，一樣可以吸引人。」 對於想加入數碼營銷行業的年輕人，Panda有如下的「貼士」：「個人認為，不要只懂得打安全牌，很多時候我們都習慣按照『過往經驗』，因為這樣一定會有不錯的效果，起碼不會太差，這樣對客戶也好交代。但往往『過往經驗』就產生不到創新的橋段、創新的內容。所以建議新人入行，在還有熱誠的動力下不要只懂得墨守成規。」   [...]

可持續發展

Ad x Pub 踏入第五屆 數碼廣告創意企業 發揮無限可能
2022-12-22

筆者時與了不少初創數碼廣告企業傾談，與你們一同探討本地數碼營銷的市場發展與趨勢。回顧過去四屆的「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃（AdxPub）」，感恩仍能秉承初衷，讓本地初創數碼廣告企業發揮創意，亦為本地新晉作家及其指定著作度身訂造數碼廣告活動。 在各方共同努力下，新晉數碼廣告公司、作者及出版社三方一直無縫合作，不斷創新和突破，從而合作推動閱讀，讓內容及宣傳科技推陳出新，為讀者帶來嶄新的體驗。 誠然，數碼廣告推廣於過去的幾年轉變不少，特別是在新常態的各種改變下，日常不少活動都轉為網上形式進行，大眾開始進入新電商模式。消費者的習慣和偏好都有所轉變，不同的年齡層及群組的觀點亦不一樣。這亦為數碼廣告界帶來挑戰，數碼媒體要按不同的角度和需要去推廣主題，擬定對應策略，重點是透過甚麼社交數碼媒體說好故事，創作更多的新點子。 筆者期望來年出版社與數碼廣告企業，可擦出更多創意的花火，社交媒體內容創作上亦有突破，如第三代互聯網（Web 3.0），從而帶來新點子。各方可掌握新的技巧、開拓自身眼光 及 透過與各單位的交流，互相合作和學習，希望在疫情過後的新階段，打開更多新的商機。 接下來的文章，我將繼續與不同的初創數碼廣告企業訪談，在此與大家分享他們的創意案例、數碼營銷技巧 與 最新的市場動向。     香港互動市務商會會長 [...]