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可持續發展

數碼廣告要「識做」

2024-04-02

做數碼廣告和做人一樣，最緊要「識做」。相信Plate Creations Limited這家本地初創數碼廣告公司，絕對「識做」，因為他們去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）時，所創作的數碼廣告企劃就叫做《識做》，而且更在「數碼廣告（出版類別）比賽」中獲得優異獎。數碼廣告企劃《識做》，是為天窗出版社有限公司出版、盧炳松撰寫的《識做—跨國公關執生智慧》一書所量身訂造的。盧炳松是跨國巨企的公關一哥，曾任可口可樂大中華區外事副總裁，其後出任香港迪士尼樂園、領展等要職。書中匯聚他逾40年的公關職場及人際關係智慧，盡訴歷年的「關公災難」、「拆彈」故事。《識做》巧妙地透過短片及社交媒體，演繹書中精選情節，向觀眾傳授「識做秘笈」，而引起了廣泛的興趣。Plate Creations負責人Thomas Chow分享道：「我們以《識做》一書為本，並以書中作者的經驗與工作例子作基礎，製作出實用的《職場『識做』手冊》，讓各位打工仔產生共鳴之餘，同時了解如何在職場識做。同時，我們配合網上行銷，在社交媒體上進行內容行銷（Content Marketing），讓受眾能夠在短時間了解書中的例子，從而吸引人購買《識做》。」整個行銷企劃可謂十分成功，除了獲獎之外，更與接近100萬人次作出互動，為書籍增加了顯著的銷量，令Plate Creations團隊感到十分鼓舞。Thomas相信，《識做》的成功是因為它以「人」作連結點：「疫情期間，我們缺失了人與人的接觸。疫情隔住了我們每一個人，同時對廣告帶來隔膜，但這亦催生了不同的創作模式。我們深信創意性的作品一定要有Human Touch，由始至終，『人』是在廣告創意中不可或缺的部分，因為受眾需要『人』作連結點，連結自己與產品。」要怎樣才能成為一家「識做」的數碼廣告公司？Thomas認為，數碼廣告公司應當放棄疫情期間的廣告模式，與時並進，並以創意吸引受眾了解廣告，而廣泛使用不同網絡廣告平台作微廣告會是出路。「我們也留意到現在的數碼廣告營銷大多以手機作為傳播媒介，尤其以直度的數碼短片最為受眾所歡迎，有別於以往以橫度拍攝的影片。這不單止影響了影片製作公司的運作模式，也為廣告公司提供了一種嶄新的宣傳方式。」對於數碼廣告的未來趨勢，她相信影片仍會主導廣告的方向，具互動成分的廣告將會更為受眾及企業所青睞，而沉浸式廣告體驗將會是發展大方向。文：香港互動市務商會會長方保僑關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

可持續發展

創意不設限：數碼廣告追趕時代步伐

2024-01-02

數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域，歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）中，同時贏得「數碼廣告（出版類別）比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的作品《七百萬個房間》，可謂追趕時代步伐的表表者，其作品稱得上創意無限、引人入勝，為觀眾留下深刻印象。《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂（奈樂樂）繪著的繪本《不想進入的房間》，轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本，別開生面地建構了一個元宇宙空間，重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間，讀者可以「親身」走進各個房間，好好安放自己的悲傷和遺憾。《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗，更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝（S.w.f.）及作詞人薑檸樂等攜手，聯彈創作印象曲《盡頭的房間》，完美呼應書中意象，並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式，為觀眾提供全方位的沉浸式體驗，進一步加深他們對原作的興趣。對於當前的數碼廣告趨勢，Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先，隨着數據收集和分析技術的提升，由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及，廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾，精密地優化廣告投放策略，以及評估廣告活動的實際效果。同時，透過大數據和人工智能技術，數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗，令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及，大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容，令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。 Maisy指出，經過疫情洗禮，人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化，網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流，這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂，令數碼廣告曝光和觸及機會增加，這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態，以更好地連接受眾。 [...]

專題

以數碼廣告推動香港漫畫文化

2023-12-13

今時今日年輕人的消閒時間，總是離不開手機、網遊和社交媒體。曾幾何時，在互聯網還未興起之際，漫畫才是年輕人的消閒恩物、手上至愛。在港產漫畫最興盛的年代，報攤每日都有十本八本最近一期出版的港漫發售，題材廣泛，百家爭鳴，有不少更是銷量驚人、膾炙人口的長壽之作。誠然，那個黃金年代已成過去，「港漫已死」這句話也彷彿成了蓋棺論定。山下策劃有限公司（Mediators Rock Limited）與一般數碼廣告公司有所不同，他們抱持向公眾推廣藝術及文化的使命，目標是成為香港獨特的文化中介機構。山下策劃於去年參加由香港互動市務商會主辦的第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），被配對要為《看見港漫——香港漫畫的過去與未來》一書創作數碼廣告企劃，實在是「開正佢哋嗰瓣」，有機會深入探討港產漫畫這個被認定已經式微的本港獨特文化，並着力為它翻案，大聲宣告一句：「港漫不死！」由漫遊者撰寫、非凡出版編印的《看見港漫》，內容是針對近十多年港漫業界發展情況的專題式研究及討論，同時幫助業界洞察未來新路向。山下策劃在為該書設計數碼廣告時，大膽揉合漫畫的不同元素，並邀請多位本地漫畫家一同參與，包括曹志豪、華記、Pen So、謝森龍異、Man僧等，令廣告內容與著作本身緊緊扣連，更成功透過幾位漫畫家的影響力，吸引大眾的目光。整個數碼廣告企劃系列正是以《港漫不死》為名，運用香港漫畫的影視改編作品作為切入點，勾起觀眾的集體回憶，並由舊式傳統漫畫議題逐步延伸至本港最新漫畫創作的趨勢，吸引新舊港漫支持者對《看見港漫》一書的關注。而漫畫家們在現身說法之餘，更動筆支持，製作成充滿本地漫畫熱血與動力的微電影，讓觀眾切實地感受到為何港漫真的不會死。《港漫不死》因而深獲好評，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。山下策劃行政總監Toby Lai坦言，過去幾年的疫情大大改變了大眾接收資訊和消費行為的習慣，而隨着大量數碼廣告的投放，客戶對質素一般的數碼廣告內容亦逐漸麻木，各種數碼平台持續變化亦考驗業界的洞察能力。要在這個瞬息萬變的環境突圍，優質的內容是數碼廣告的成功關鍵之一，同時要配合更全面的數碼廣告營銷策略。而在數碼廣告的內容製作上，目前最大的一項改變就是出現大量自動化的技術。Toby強調，由人撰寫的內容仍然是最重要，但各種新興的工具如ChatGPT、AI製圖工具等，可大大減少內容製作的時間成本。隨着5G技術的普及，客戶面的體驗提升也成為一項很重要的課題。 Toby指出，由於數碼廣告製作成本的下降，行業會出現大量競爭者，必然會邁向汰弱留強的階段。山下策劃會堅持製作優質內容，以求突圍而出。對於有志入行的年輕人，他認為需要掌握創新數碼科技、青年消費潮流及資訊接收習慣。除了善用熟悉青年組群和新科技的優勢，年輕人亦要懂得發揮自己的軟實力，如表達能力和組織能力等，再與資深傳統廣告人磨合，砥礪切磋各自所長，就能相得益彰，為客戶提供更高的價值。文：香港互動市務商會會長方保僑 [...]

專題

The Trade Desk：透過「開放互聯網」平衡數碼廣告生態發展

2023-11-02

有市場調查顯示，在亞太地區，消費者瀏覽「開放互聯網」（Open Internet）平台以及「圍牆花園」（Walled Garden）平台的時間比近乎6:4，然而現時的廣告商只將約兩成的廣告預算投放在「開放互聯網」，其餘八成則流向「圍牆花園」。「圍牆花園」包括Google、Facebook、YouTube等大型科技平台。這些平台所設立的種種規則對數據的流通帶來一定限制，使得廣告商難以追蹤與評估廣告效益。然而在「圍牆花園」之外的媒體世界，智能電視（Connected TV, CTV）、串流音樂、線上遊戲、新聞網站等媒體平台，被稱之為「開放互聯網」，這些平台並無太多規則限制廣告商，且數據亦可自由流通。現時「圍牆花園」主導了互聯網市場的流量並佔據了大量的廣告投放預算，令其他媒體平台的流量及廣告收益被分薄，這些大型平台壟斷了資訊流通的方式，從而導致互聯網廣告生態走向一個不平衡的發展趨勢。廣告科技公司The Trade Desk（TTD）香港暨台灣總經理顏任廷（Chris Ngan）表示，現時互聯網以及數碼廣告行業的發展已走到一個十字路口，該向哪個方向前行、如何平衡、健康地發展數碼廣告生態是一個值得關注的問題。而TTD希望創造一個開放、透明、公平、有競爭性的互聯網生態。 TTD以程序化廣告（Programmatic Advertising）技術為核心，將廣告買賣流程自動化，並透過其媒體購買平台，結合不同類型的數據分析及測量方式，幫助廣告商將廣告投放至不同的媒體平台，從而令廣告商有效、精準地觸達不同類型的目標受眾及消費者。顏任廷強調業界無意否定「圍牆花園」的價值，但未來或需考慮以更為平衡的方式處理廣告預算投放，從而加大廣告商的投資回報率（ROI）。另外，隨著Google [...]

專題

歷史不止一種寫法廣告也不止一種做法

2023-05-31

以歷史研究作為題材的書籍，當一般人看到封面上有「歷史」二字，往往就會望而生畏，先入為主地覺得其內容晦澀、枯燥、乏味。然而，也有一些作者會另闢蹊徑，以嶄新的方式撰寫有趣易讀的歷史書本，以吸引更多不同類型的讀者。若然這類「易入口」的歷史書本能夠配以不一樣的數碼廣告進行推廣宣傳，就更加錦上添花、如虎添翼了。在去年的第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中，有一隊參加組合就正好完美演繹了以上的場景。本地初創數碼廣告企業八蛋工作室（8EGGS STUDIO），被配對要為香港中文大學出版社出版、毛升撰寫的《歷史不止一種寫法：十篇書評裏的歷史學景觀》創作一系列數碼廣告。該書獨特地利採用書評的形式，介紹歷史書的不同寫作方式，例如可以用笑話方式寫百年屈辱史，或從小國的立場去寫國際關係等，可謂甚有趣味。當八蛋工作室Creative Director —Timmy接到這個任務時，馬上就有了很特別的點子：「歷史不止一種寫法，廣告也不止一種做法。」 Timmy分享道：「我們認為數碼廣告營銷的互動性愈來愈高，不能再只是簡單的一段短片廣告，而是要讓更多的觀眾能參與投入。而且由於觀眾隨時隨地都能以手機接觸廣告，所以廣告題材需要更貼身及個人化。於是我們決定嘗試利用當其時新近流行的社交媒體平台Discord，為《歷史不止一種寫法》一書建立互動群組，提供一個平台讓觀眾與作者直接交流，從而達到營銷的效果。」此外，八蛋工作室亦與KOL合作，邀請香港著名哲學普及團體與YouTuber「好青年荼毒室」共同推出一系列Podcast討論歷史秘聞，從本身已十分有趣易讀的著作中擴展出更多話題，讓觀眾更深入了解書本背後的意念，並隨時隨地接觸到宣傳內容。整個數碼廣告企劃名為《歷史唔係淨係得一種寫法嘅，起碼都101種啦》，不但成功令更多觀眾認識《歷史不止一種寫法》這本書及作者毛升，更贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的優異獎。 Timmy認為他們這個企劃的成功，正是因為掌握了「互動」這條鑰匙。他解釋說：「經過疫情之後，大眾已經更習慣於網絡上獲取大量免費娛樂和資訊，特別是在社交媒體上，而且亦更願意參與互動，更加踴躍認真地留言、評論、轉發等。我們也意識到，數碼廣告內容需要更緊貼大眾話題，而轉發功能更成為數碼廣告的一個極有用工具。我們的數碼廣告企劃可以說是緊隨着這些趨勢。」對於數碼廣告市場的未來發展方向，Timmy深信將會是「創意行先」：「我認為隨着多媒體製作的門檻降低，數碼廣告製作已不再像以前般困難，創意會變得更為重要。當大型廣告公司與新晉廣告企業的製作能力差距變得愈來愈小時，客戶就會更注重廣告的創意。因此，我提醒想入行的年輕人，要多留意身邊的事物、網絡上的熱話、自己與身邊朋友的生活習慣，這些細節都會成為創意的養份。」文：司徒廣釗香港互動市務商會會長關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk [...]