有市場調查顯示，在亞太地區，消費者瀏覽「開放互聯網」（Open Internet）平台以及「圍牆花園」（Walled Garden）平台的時間比近乎6:4，然而現時的廣告商只將約兩成的廣告預算投放在「開放互聯網」，其餘八成則流向「圍牆花園」。「圍牆花園」包括Google、Facebook、YouTube等大型科技平台。
這些平台所設立的種種規則對數據的流通帶來一定限制，使得廣告商難以追蹤與評估廣告效益。然而在「圍牆花園」之外的媒體世界，智能電視（Connected TV, CTV）、串流音樂、線上遊戲、新聞網站等媒體平台，被稱之為「開放互聯網」，這些平台並無太多規則限制廣告商，且數據亦可自由流通。
現時「圍牆花園」主導了互聯網市場的流量並佔據了大量的廣告投放預算，令其他媒體平台的流量及廣告收益被分薄，這些大型平台壟斷了資訊流通的方式，從而導致互聯網廣告生態走向一個不平衡的發展趨勢。
廣告科技公司The Trade Desk（TTD）香港暨台灣總經理顏任廷（Chris Ngan）表示，現時互聯網以及數碼廣告行業的發展已走到一個十字路口，該向哪個方向前行、如何平衡、健康地發展數碼廣告生態是一個值得關注的問題。而TTD希望創造一個開放、透明、公平、有競爭性的互聯網生態。
TTD以程序化廣告（Programmatic Advertising）技術為核心，將廣告買賣流程自動化，並透過其媒體購買平台，結合不同類型的數據分析及測量方式，幫助廣告商將廣告投放至不同的媒體平台，從而令廣告商有效、精準地觸達不同類型的目標受眾及消費者。顏任廷強調業界無意否定「圍牆花園」的價值，但未來或需考慮以更為平衡的方式處理廣告預算投放，從而加大廣告商的投資回報率（ROI）。
另外，隨著Google 準備於 Chrome瀏覽器內禁止第三方 Cookie 、Apple亦逐漸收緊iOS系統的私隱保護政策， TTD 亦早已做好準備，推出了新的網絡身份識别解決方案——Unified ID 2.0（UID 2.0），在保護消費者私隱的同時，幫助廣告商獲取第一方數據並達至有針對性的廣告定向。
The Trade Desk香港暨台灣總經理顏任廷（Chris Ngan）
=============
深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在：
Website：www.capital-hk.com
Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK
Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur
LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/