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請「豬」葛亮為數碼營銷出謀獻策


在去年參與第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」的本地初創數碼廣告企業中,有一家的名字令筆者眼前一亮、會心微笑:Think Pig Limited。Think Pig既暗藏Think Big的創業大志,也具備「豬般的智慧」,因為豬其實是最聰明的動物;但其中文名更是一絕:豬葛亮有限公司。

Think Pig的兩位創辦人均畢業於中大新聞與傳播學院,擅長消化複雜、意念創新的產品或服務概念,掌握當中獨特的賣點,轉化為吸引大眾眼球的創意內容。他們深明沉悶敘述、繁複解說,絕對無法吸引大眾。要售出一件產品、一項服務,必需發掘到它們與別不同之處,讓受眾產生興趣。

他們在第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中,完全發揮所長,為香港中文大學出版社出版的《瞿秋白與跨文化現代性》一書創作一系列數碼廣告,並獲得了優異獎。該書是由中大中文系教授張歷君,花了超過十年時間研究、編寫的學術書,第一時間予人的印象難免是——悶。Think Pig聯合創辦人Gloria Li分享道:「為了破除大眾對此書的艱深、沉悶印象,我們運用了『猜猜畫畫』的字謎遊戲,邀請大眾猜猜與書本有關的關鍵字,以趣味及互動吸引讀者注意,再配以生動的動畫導讀影片,拆解書中深奧的概念,令讀者加深對書本的認識。結果吸引了不少人留言競猜,亦成功提升書本的銷售量。」

Think Pig創業數年,一直推廣價值消費理念,並專門為初創及中小企提供數碼營銷教學及支援服務。有別於利潤至上的經營模式,他們強調如何真正解決客戶面對的難題,並非常重視與客戶的關係。Gloria表示:「我們不是只懂聽命行事的『服務供應商』,而是客戶的『戰友』,會主動提供意見,與客戶共同成長。」

眼見近幾年在疫情之下,數碼營銷市場變化急速,Gloria深覺數碼廣告企業要時刻掌握最新資訊與趨勢,協助客戶以最快速度應對改變。她指出:「現時在網上平台投放廣告經已自動化,目標群眾、競價模式等選項都可交由平台AI決定,毋須人手操作,而AI更會根據廣告表現自行作出優化。香港數碼廣告市場的發展已相當成熟,如何透過別出心裁的宣傳點子與優質內容突破重圍,才是最重要的一環。而疫情之後,人們將重新參與線下現場活動,如何結合線上宣傳和線下活動產生協同效應,是未來一大方向。」

對於有意入行的年輕人,Gloria認為數碼營銷行業的入行門檻並不高,除了需掌握基本行業知識及技能,亦建議日常多觀察身邊事物,多接觸不同範疇的東西,對任何事都保持好奇心。無論入行多少年都要邊做邊學,緊貼最新科技及最新趨勢,在工作上自然能得心應手。

司徒廣釗

香港互動市務商會會長

關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk

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