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劉慧：跨境電商崛起 —— 中國企業如何抓住出海機遇

2024-02-02

在全球電商市場持續繁榮的大背景下，中國企業正積極佈局跨境電商，抓住出海機遇。根據Emarketer的資料，2014 – 2021年全球電商銷售額從1.16萬億美元增長至5.08萬億美元，年複合增長率高達23.5%。預計到2023年，美國電商滲透率將從15.6%升至20.6%，市場規模將達到1.72萬億美元，年複合增長率為10.6%。中國跨境出口電商的規模也在持續擴大。據統計，2017 – 2022年我國跨境出口電商規模從2.2萬億元增至6.6萬億元，年複合增長率為25.1%。預計到2025年，這一規模將達到10.4萬億元，年複合增長率為16.4%。在這個過程中，中國企業積極佈局跨境電商，通過亞馬遜、Temu、Shein、TikTok等平臺，將產品銷售到全球各地。其中，亞馬遜作為全球電商市場的領導者，擁有強大的全球銷售網路。而Temu、Shein和TikTok等新興平臺也在快速崛起，為賣家提供了更多的銷售管道。這些新興平臺各有特色。例如，Temu採用全託管模式和裂變行銷打法，適合供應鏈能力強的工廠型賣家；TikTok自運營模式適合具備海外運營能力的企業，而全託管模式則更適合工廠型賣家。這些平臺都為中國賣家提供了廣闊的銷售空間和機會。降低物流成本並且提高運送效率隨著跨境電商的快速發展，B2C模式也迅速興起。此前，B2B模式一直是中國跨境電商的主導模式。然而，近年來受宏觀環境變化和跨境電商新平臺發展的影響，B2C模式開始迅速崛起。2022年，中國跨境出口電商中B2C占比達到32.2%，為中國外貿企業帶來了更多的增量機會。在眾多跨境電商平臺中，Temu和TikTok Shop的增長勢頭尤為強勁。Temu以美國市場為起點，通過全託管模式篩選出優質的工廠型賣家，迅速佔領市場份額。而TikTok Shop則通過短視頻積累使用者基礎、興趣電商種草消費的方式，吸引了大量使用者。截至2023年11月，TikTok Shop美國站的小店數量已超過3萬家。對於中國賣家來說，抓住管道紅利是關鍵。Temu的全託管模式特別適合行銷能力缺失的代工企業。這些賣家普遍利潤率較低，但通過與Temu的合作，他們可以獲得大量訂單，降低成本並清理尾貨庫存。而對於掌握產品設計核心環節的品牌出海賣家來說，他們擁有較高的定價權，更適合在TikTok Shop平臺上銷售產品。TikTok Shop的入駐要求較高且審核流程較長，因此已經入駐的商家將具有先發優勢，能夠更好地享受平臺紅利。此外，海外倉作為跨境電商在境外實現本土化運營的重要依託，其需求也在不斷增長。海外倉能夠降低物流成本、提高物流效率，是跨境電商發展的關鍵基礎設施。樂歌股份作為較早佈局海外倉業務的企業之一，已經在全球建立了12個倉庫。隨著亞馬遜提高FBA費用、TikTok Shop要求美國本土發貨以及Temu可能推出的半託管模式，預計未來海外倉的需求將不斷增加，相關服務商有望迎來高速增長。綜上所述，中國企業在跨境電商領域有著巨大的發展潛力。隨著全球電商市場的持續繁榮和新管道的不斷湧現，中國企業應抓住機遇、積極佈局、拓展海外市場。撰文：劉慧慧悅財經創辦人（筆者為證監會持牌人士，以上純屬個人意見策略，不構成任何投資建議） ============= 延伸閱讀：劉慧：蘋果Vision Pro —— 重新定義虛擬實境 ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

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蔡向成：議息拖累美股回落港股料反覆靠穩

2024-02-01

美國聯儲局宣布維持利率不變，連續第4次保持貨幣政策不變，符合市場預期，但會後聲明表示未有預備減息。消息拖累美股三大指數沽壓顯著，其中對息口敏感的科技股沽壓較大，蘋果、亞馬遜、微軟均跌逾2%，Alphabet更挫逾7%。道指收報38,150點，跌317點或0.82%；納指收報15,164點，跌345點或2.23%；標普500指數收報4,845點，跌79點或1.61%。港股1月份承接去年弱勢，累跌1,562點或9.17%，國指則跌574點或9.96%，恒生科技指數表現最差，累跌758點或20.15%。預料恒指今日反覆靠穩，支持看15,200點，上方阻力則為10天線（約15,642點）。攜程集團可望跑贏攜程集團（9961）為線上旅行平台龍頭企業。截至今年9月底止，第三季營業額按年升99.4%至137.51億元人民幣，純利更急升16.35倍至46.15億元人民幣，經調整EBITDA增長2.3倍至46.22億元人民幣。業績向好，主要受惠於旺季需求帶動，以及國內外業務呈現強勁復甦態勢所致。期內集團於國內的酒店預訂增長超過90%，較2019年疫情前同期增長超過70%。出境酒店和機票預訂恢復至2019年疫情前同期水平約80%。按業務劃分，第三季住宿預訂營業額按年升92.5%至55.89億元人民幣，交通票務營業額升1.05倍至53.67億元人民幣，旅遊度假業務營業額升2.43倍至13.28億元人民幣，商旅管理業務營業額升59.7%至5.91億元人民幣。據中國旅遊研究院預測，今年全年入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次及1,070億美元。隨著國際航班快速恢復，以及主要目的地簽證政策優化，居民出境遊意願顯著增強，有利旅遊平台的業務表現。攜程將充分利用強勁的旅遊需求，積極對產品投入技術，致力增強供應鏈能力及提高品牌知名度，以鞏固市場地位，前景可看高一線。撰文：蔡向成獨立股評人 ============= 延伸閱讀：蔡向成：美股個別發展港股可望延續升勢 ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK [...]

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庾婉華：中國聯通估值低於同業

2024-01-30

市場觀望內地穩定市場政策效果，同時關注美聯儲議息會議口徑是否變化。周三（31日），中國將公布1月製造業PMI數據；美國將公布1月ADP就業人數。周四（2月1日），關注中國財新制造業PMI、美國初請失業金人數；以及最受市場關注的美聯儲議息決議。業績方面，美股「七雄」中的五家 —— 谷歌、微軟、蘋果、亞馬遜和Meta將公布業績。焦點企業：中國聯通估值低於同業國資委表示，將對央企全面實施「一企一策」考核，量化評價央企控股上市公司市場表現。內地政府接連出台支持資本市場政策，國資委表示，將對央企全面實施「一企一策」考核，量化評價央企控股上市公司市場表現。「中特估」受政策利好兼高息支持，獲資金追捧，可留意龍頭電訊商中國聯通（0762）。中資電訊股本身有高息支持，又直接受惠於股市支持政策，料有進一步走升空間。中國聯通表現較落後於同業中國電信（0728）和中移動（0941），主要因上年第三季表現遜預期。不過，市場估計，中國聯通第四季表現有望受惠核心業務穩健和雲業務的發展，有優於同業的表現。以周二（30日）中午計，中國聯通動態市盈率約8倍，動態股息率逾5.26厘，估值低於同業，有望追落後。撰文：庾婉華（Avy Yu）艾明資本董事總經理金融財務學碩士，曾任職上市公司投資者關係部門，現時為專業投資者，並出任商業顧問公司執行董事至今，專長引入及深化環球投資者關係及企業融資策劃方案。投資涉及風險，本文內容為供參考，亦不構成投資建議、邀約、購入、出售任何產品。 ============= [...]

博客

鄭明輝：本週五大金融事件

2023-08-01

更多大型科技公司財報和美國7月份就業報告將是未來一周的主要亮點。投資者還將關注英國央行的最新利率決定以及歐元區和中國的經濟數據。以下是您開始新的一周需要了解的內容。 1. 非農就業數據週五的美國就業報告預計將顯示7月份經濟新增就業崗位18.4萬個，而失業率仍維持在3.6%的歷史低位，平均時薪降溫。勞動力市場的彈性一直是人們認為經濟正在走向通脹降溫和強勁增長的所謂軟著陸的關鍵因素。上週，美聯儲主席杰羅姆·鮑威爾表示，美聯儲工作人員不再預測美國將陷入衰退，並且通脹有望在不出現大量失業的情況下回到 2% 的目標，這提振了投資者的信心。美聯儲上週三再次加息25個基點至2007年以來的最高水平，不排除再次加息，稱將根據未來經濟數據進行加息。經濟增長過快的跡象可能會引發人們對美聯儲需要繼續加息以遏制通脹的擔憂。相反，就業急劇下降可能會重新引發人們對經濟衰退的擔憂。 2. 收益 [...]

環球時事

亞馬遜「黑色星期五」多國員工恐罷工抗議

2022-11-25

亞馬遜(Amazon)今日舉行「黑色星期五」促銷活動，可能有多達40個國家的員工進行大型罷工及抗議活動，目的爭取更好的薪酬和工作條件。通脹持續高企，亞馬遜在美國、英國、日本、澳洲、南非和歐洲等國家的員工，正在籌備「Make Amazon Pay」的抗議活動，要求亞馬遜提高薪酬，改善工作條件，國際性的工會組織協調相關活動。全球工會聯盟（UNI Global Union）秘書長Christy Hoffman稱，「科技企業應該立即停止糟糕、不安全的做法，與員工談判。」《彭博》報導，亞馬遜一向與工人關係緊張，曾被指控勞工待遇不公。亞馬遜發言人David Nieberg稱，公司會繼續提供有競爭力的薪酬和豐厚的福利，設法確保員工的健康和受到保障。 [...]