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人物專訪
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八十後公關達人變身外企亞洲通 成中外企業「超級聯繫人」


年輕人最大的本錢便是有勇氣去創新及尋夢。十年前新興市場經濟體堀起,掀起金磚四國熱潮,引起港青的注目。八十後楊立明(Brian)自大學畢業後,10年多前首次踏足俄羅斯工作,起初不懂俄語的他,由零開始在當地闖蕩,遊走不同城市,累積人脈網絡,逐步對該國文化產生興趣,及後他開了自己的顧問公司,專攻外國企業客戶,時間的歷練令其不經覺間當上了中外企業的溝通橋樑,化身「超級聯繫人」,一方面助外企打入內地及東盟,另一方面助內企進軍一帶一路,開拓業務的新藍海。

Brandstorm Communications 聯合創辦人楊立明。

Brian當年在中大主修社會學,及後於荷蘭烏特勒支大學進修英國語言及文化。「在荷蘭及新加坡交流回港,不甘於找份平淡的工作,於是碰碰運氣,在網上申請海外工作。後來收到一封電郵,邀請我到索契一間媒體公司從事文字工作,開始與俄羅斯結緣。」

2010年,Brian就此隻身到了俄羅斯西南部的索契工作,其後更花了3年學習俄語;至2014年,Brian離開了當時的工作,思考未來發展方向。剛巧一位駐港俄羅斯記者轉介他於《俄羅斯報》在《南華早報》出版的特刊「Russia Beyond the Headlines」出任編輯,主要編採香港與俄羅斯的專題故事,令他有更多機會到俄羅斯工作,擴闊了自己的視野及人脈。他因工作關係,在2014至2016年之間,至少往返俄羅斯15次以上,遊走不同城市,期間又做過俄企的亞洲顧問,Brian意外地成為俄羅斯了解亞洲的「中國通」。Brian說,「2014年的克里米亞事件,導致俄羅斯國策轉向東方世界,發夢都沒有想到突然之間自己變成『亞洲專家』,居然在2017年聖彼得堡國際經濟論壇上,有機會與各國元首如普京、習近平同台,站上講台擔任主持,更有電視直播,這一經歷至今仍是十分難忘。」

 

適應市場新常態  俄企東攻亞洲

 

2019年10月,他見時機成熟,毅然決定創業,建立Brandstorm Communications,創業首年又爭取到杜拜世博會的大客戶,剛打響了公司的名堂之際,可惜翌年又遇上新冠疫情,短時間業務大起大落,他坦言要沉著應對。疫情期間,Brian見國際間活動及交流停擺,他也趁閒時重拾寫作的樂趣,總結了他在多年來在俄羅斯之旅所見所聞,讓讀者以多個角度了解俄羅斯這個地方。

 

市場永遠是有危便有機,疫情加上俄烏戰爭效應,不難想像對Brian這類以海外客戶的小型公關公司的業務造成打擊。但他坦言,不少外企包括俄企及中東企業,因應國際形勢的變化,而加速前往亞洲及東盟發展,公司幸運地成為了這些企業進入亞洲的「盲公竹」。

 

他續指,自己多年來遊走國際之間,成功累積了豐富人脈,正是Brandstorm Communications在市場上競爭的最大優勢。他提及,近年隨著一些大型上市企業、家族基金會在環球經濟不景下,增加了外判的公關業務,締造了新的市場空間;小型公關公司相比大型公司,成本較低轉身快,服務且具有彈性,也能為客戶提供個性化及客製化的專業服務,因其性價比高,令到Brandstorm Communications接到不少大企客戶的生意,業務難得在逆市下有所增長。

 

對於公關行業在疫後的變化,Brian說,疫情出現徹底改變市場常態,令線下推廣活動受阻,不少活動轉至線上,他指在疫情2年期間,公司輾轉接了十多個線上的會議,可見市場已默默起了變化。在公關活動推廣項目上,除傳統商業宣傳外,近年亦多了慈善活動、企業社會責任及ESG企劃項目,推廣活動時更著重客戶的體驗。

 

隨著國際形勢變化,不少俄國及中東企業等外企近年東移亞洲,如前往中國及東盟地區找尋商機。

楊立明(右)認為疫後公關行業呈新發展機遇。

 

2019年楊立明出席公司開幕酒會。

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