創業家

八十後公關達人變身外企亞洲通 成中外企業「超級聯繫人」

年輕人最大的本錢便是有勇氣去創新及尋夢。十年前新興市場經濟體堀起，掀起金磚四國熱潮，引起港青的注目。八十後楊立明（Brian）自大學畢業後，10年多前首次踏足俄羅斯工作，起初不懂俄語的他，由零開始在當地闖蕩，遊走不同城市，累積人脈網絡，逐步對該國文化產生興趣，及後他開了自己的顧問公司，專攻外國企業客戶，時間的歷練令其不經覺間當上了中外企業的溝通橋樑，化身「超級聯繫人」，一方面助外企打入內地及東盟，另一方面助內企進軍一帶一路，開拓業務的新藍海。 Brandstorm Communications 聯合創辦人楊立明。 Brian當年在中大主修社會學，及後於荷蘭烏特勒支大學進修英國語言及文化。「在荷蘭及新加坡交流回港，不甘於找份平淡的工作，於是碰碰運氣，在網上申請海外工作。後來收到一封電郵，邀請我到索契一間媒體公司從事文字工作，開始與俄羅斯結緣。」 2010年，Brian就此隻身到了俄羅斯西南部的索契工作，其後更花了3年學習俄語；至2014年，Brian離開了當時的工作，思考未來發展方向。剛巧一位駐港俄羅斯記者轉介他於《俄羅斯報》在《南華早報》出版的特刊「Russia Beyond the Headlines」出任編輯，主要編採香港與俄羅斯的專題故事，令他有更多機會到俄羅斯工作，擴闊了自己的視野及人脈。他因工作關係，在2014至2016年之間，至少往返俄羅斯15次以上，遊走不同城市，期間又做過俄企的亞洲顧問，Brian意外地成為俄羅斯了解亞洲的「中國通」。Brian說，「2014年的克里米亞事件，導致俄羅斯國策轉向東方世界，發夢都沒有想到突然之間自己變成『亞洲專家』，居然在2017年聖彼得堡國際經濟論壇上，有機會與各國元首如普京、習近平同台，站上講台擔任主持，更有電視直播，這一經歷至今仍是十分難忘。」   適應市場新常態  俄企東攻亞洲   2019年10月，他見時機成熟，毅然決定創業，建立Brandstorm Communications，創業首年又爭取到杜拜世博會的大客戶，剛打響了公司的名堂之際，可惜翌年又遇上新冠疫情，短時間業務大起大落，他坦言要沉著應對。疫情期間，Brian見國際間活動及交流停擺，他也趁閒時重拾寫作的樂趣，總結了他在多年來在俄羅斯之旅所見所聞，讓讀者以多個角度了解俄羅斯這個地方。   市場永遠是有危便有機，疫情加上俄烏戰爭效應，不難想像對Brian這類以海外客戶的小型公關公司的業務造成打擊。但他坦言，不少外企包括俄企及中東企業，因應國際形勢的變化，而加速前往亞洲及東盟發展，公司幸運地成為了這些企業進入亞洲的「盲公竹」。   他續指，自己多年來遊走國際之間，成功累積了豐富人脈，正是Brandstorm Communications在市場上競爭的最大優勢。他提及，近年隨著一些大型上市企業、家族基金會在環球經濟不景下，增加了外判的公關業務，締造了新的市場空間；小型公關公司相比大型公司，成本較低轉身快，服務且具有彈性，也能為客戶提供個性化及客製化的專業服務，因其性價比高，令到Brandstorm Communications接到不少大企客戶的生意，業務難得在逆市下有所增長。   對於公關行業在疫後的變化，Brian說，疫情出現徹底改變市場常態，令線下推廣活動受阻，不少活動轉至線上，他指在疫情2年期間，公司輾轉接了十多個線上的會議，可見市場已默默起了變化。在公關活動推廣項目上，除傳統商業宣傳外，近年亦多了慈善活動、企業社會責任及ESG企劃項目，推廣活動時更著重客戶的體驗。   隨著國際形勢變化，不少俄國及中東企業等外企近年東移亞洲，如前往中國及東盟地區找尋商機。 楊立明(右)認為疫後公關行業呈新發展機遇。   2019年楊立明出席公司開幕酒會。 [...]