新地旗下商場大埔超級城斥資1,200萬舉辦「聖誕童夢繪本之旅」宣傳活動，預料今年聖誕檔期期間，人流可按年升10%至15%；生意額可達4.8億元，按年升15%至20%。
新地代理執行董事馮秀炎表示，大埔超級城今年的聖誕推廣較去年提早一星期，並加強智能科技、互動體驗及消費獎賞，預料聖誕檔期（11月15日至2019年1月6日）期間的人流可達1,100萬。她指出，大埔超級城今年首個10月人流及生意額分別升約10%至15%，當中以彩粧護理、珠寶及運動服飾的銷售表現突出，生意按年升1成半至4成不等。
新地代理租務部助理總經理（租務）蘇蔭彪表示，大埔超級城今年有40個新租及續租租戶，租金保持雙位數增長，涉及樓面面積約15萬平方呎。現時大埔超級城租戶比例:時裝及配飾2成; 百貨3成；化妝護理1成; 餐飲3成；娛樂及影音１成，平均呎租120至400元；隨着白石新社區住宅相繼入伙及科學園即將擴建完成，大埔超級城現時設有穿梭巴士連接該區，引入新客群，以提升商場人流。
大埔超級城將由11月19日至2019年1月7日，展出1,500平方呎的「聖誕夢幻城堡」，把法國插畫師瑪莉．黛思邦絲（Marie Desbons）筆下的繪本角色帶到現場。逾30位聖誕老人及仙子人物遍布商場不同角落，場內並首創Air Touch無感聖誕S.T.E.A.M互動繪畫體驗館，並開設15間至20間聖誕美食潮物主題Pop Up Store、聖誕S.T.E.A.M體驗館。