以循環時尚概念為本的Style Theory 是東南亞最大的月費式時裝平台，軟銀亦是其投資者之一。該平台的特色，是用戶每月能以大幅低於原價的價錢，租用平台海量的名牌貨品，原理與Netflix訂閱式的經營模式及多樣的節目選擇相若。為進一步擴展香港的業務，平台打算於2021年最後一個季度於本港引入旗艦會員計劃，為會員提供租賃服務。
Style Theory 在香港擁有超過9,000名用戶，而在新加坡及印尼更擁有逾100,000名用戶，證明市場對這套經營模式有莫大需求。自2016年由夫妻檔Chris Halim及Raena Lim成立以來，平台已獲得軟銀投資，亦憑著這套模式吸納了3,000萬美元（約2.3億港幣）的資金。Style Theory的初衷是要透過提供共享衣櫥的選擇，推動社會打破現時的買斷式文化。在2017年年末，公司將業務擴展至印尼市場並在2020年登陸香港。
面對新冠疫情的衝擊，Style Theory在香港的用戶量於過去一年仍然錄得193%的增幅，而且平台在共享經濟、二手時裝及月費式租賃服務的市場上需求持續強勁。只要註冊成平台的會員，用戶就能夠以每月899港幣的價錢租用經專人清潔修復的名牌手袋。目前，香港市場對Style Theory的反應正面，平台加大香港投資，設置本地自家營運中心。Style Theory 表示希望在2022年第一季度前在香港達到三倍的增長，而未來數月將會十分關鍵。香港平台需要穩定拓展業務，追上其他成功地區的發展進度。
平台投放大量資源在產品及創新上，其應用程式利用機器學習演算法來捕捉用戶的瀏覽記錄和租賃歷史，為用戶定制更簡易及個性化的消費體驗。有了這些數據，Style Theory亦得以持續從商家及貨主處搜羅新產品，提供超過2,000個經鑑定的手袋供會員租借。這種做法最終能延長產品的壽命，減低時尚產業過度生產帶來的影響。透過發展自家認證團隊以及在營運中心經營皮革保養服務，Style Theory的配備將會更加完善，令每一個手袋維持最佳狀態，確保數千名會員租借的二手產品簇新如初。通過採用這種全方位的做法以及即將開設的倉庫設施，平台能夠為顧客帶來其他本地可持續時裝品牌無法比擬的體驗。