商事動態
寵物經濟無限大
2021-12-24
以前曾經有廣告戲言，養育小朋友需要至少400萬元。其實今天養育寵物，隨時開支也不低於照顧一名小朋友，飼主對寵物的關愛，亦開始引發寵物經濟市場的熾熱，可以見到，在衣食住行各方面，愈來愈多相關的產生衍生。事實上，近年全球與寵物相關的產品和服務市場，正以每年5.8%的速度增長，遠高於GDP整體增長。單是在2016年，全球的寵物市場規模便高達約1.03萬億港元。數據更顯示，至2025年，預料相關金額更將大增至約1.58萬億港元。 以全球最大的寵物市場美國為例，原來自1970年代以來，美國的寵物數量便急增了兩倍多，且趨勢仍在增長。這情況不獨發生在歐美等先進國家，新興市場也是如此，在中國，擁有寵物的家庭數目已接近1億戶，行業總值估計更超過1,722億元人民幣，是5年前的3倍以上。 幸活創辦人孫文龍在2017年開始營運店舖時，產品只有一半屬寵物食品或用品，直至今天，已全為寵物食品及用品，並有自家生產的寵物養生食療產品。他認為，寵物經濟雖然沒有爆發式增長，但商機卻無限，生意可以說是長做長有。 香港的寵物經濟拾級而上，有不少原因引致，其中以小資家庭及疫情的推動最為明顯。政府統計處2018年進行調查的「主題性住戶統計調查第66號報告書」的數據顯示，全港住戶飼養的貓狗數目分別為18.41萬隻和22.11萬隻，合計約有40.5萬隻。雖然調查在2018年進行，但與2005年的數據相比，幾乎是翻了一倍，可見飼養寵物貓狗的港人愈來愈多。孫文龍指出，出生率下降，年輕夫婦寧願養育寵物，加上疫情，在家工作時間多，亦令飼主與寵物的互動增加，以及香港人愛護動物的意識加強，都是提高飼養寵物的原因。 消費無懼經濟周期 除了寵物的數目與日俱增，消費者花在寵物方面的開支也有增無減。愈來愈多人視寵物為家庭的一分子，對之愛錫有加。在美國，有高達73%的飼主表示，無論經濟盛衰與否，花在毛孩身上的金額都不會改變。 換言之，寵物市場有抵禦經濟周期的特性。 孫文龍亦非常同意，他粗略估計較現時每位寵物家庭月花$2000至$3000在飼養寵物上，近兩三年每年增長速度近一倍，反映現時主人飼養寵物時不但關注基本需求，更著重於天然和更健康的飼養方式。所以幸活在2018年開始轉營為寵物產品代理，更在2019年自家研發養生食療產品，推出《寵幸》品牌。「當時因為所飼養的貓咪，健康出現問題，獸醫也表示不樂觀，但我不甘心，於是嘗試以中醫養生食療輔助，反而讓貓咪重拾健康，由此讓我有了開拓這方面市場的想法。」 以靈活取勝 由於寵物產品銷售甚少有爆發或增長，所以在銷售上，也需要花點心思。最近，《寵幸》聯乘SANRIO，他期望藉著卡通人物，可以吸納到非飼主的客人。「幸活的會員以女性為主，且多屬年輕人，願意為寵物花費，包裝印上SANRIO卡通，也令到並非飼主的女性，買來作禮物，帶動到銷售。」孫文龍表示，會員喜到店舖交流或提問，所以正計劃多開實體店，並且以生活館概念發展，讓會員可以參加興趣班，為寵物製作飾物。 雖然市面有強勢的競爭對手，但《寵幸》亦有靈活之處，是可以因應客人的意見，隨時修改配方，例如有飼主反應狗狗對雞肉敏感，於是推出鴨肉產品，或將牛肉較肥的部份去除。「除了食療，稍後會在衣飾、寵物車方面入手，但仍會以食療產品為主打項目，因會員的忠誠度極高，這方面的發展是無限商機。」 [...]
