專題

跨領域的數碼廣告營銷

論到近年數碼廣告營銷的大趨勢，跨媒介、跨平台等課題絕對是不可或缺。於去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），並在「數碼廣告（出版類別）比賽」獲得優異獎的本地初創數碼廣告公司OUT OF OFFICE創辦人John Lee分享：「我們一直深信不論任何媒介，均可應用及實踐大膽鮮明的設計及概念。我們追求創新及概念性，並對當代時尚美學有敏銳的意識，而我們從事的工作範疇包括創作方向指導、概念建構、品牌設計、宣傳企劃、錄像與映像設計、平面設計、廣告與傳達設計、聲音及動畫設計等。」 於2022年新近成立的OUT OF OFFICE，去年嘗試參加AdxPub，被配對為香港中文大學出版社出版、徐頌雯撰寫的《香港街市：日常建築裏的城市脈絡》一書創作數碼廣告企劃，名為《香港街市 · 日常美學構築》。John Lee團隊盡顯其錄像創作、藝術指導的專長，以獨特的影像角度，充分展現了香港街市中的美景處處，讓觀眾恍如戴上了「時光眼鏡」，看到一個個不一樣的街市，以及看到它們所訴說的故事，發掘當中的城市記憶與生活美學。 John Lee坦言，這幾年間數碼廣告營銷的趨勢在不斷變化，除了大家普遍認知的以數據驅動營銷、個性化營銷、移動廣告及影音廣告的增長外，他特別在意人工智能所帶來的新衝擊：「在2023年起，人工智能已經可以為我們自動執行某些工作，如起草文案、圖片、影片或動畫，而AI能隨着時間接觸到更多數據從而不斷改進及強化。在這個趨勢背景之下，廣告創作及媒體製作都需要變得更多元化及更有效率，大部分的Project都未必可以像以往般透過單一系列高質素的作品就能提升品牌形象，現今的廣告企劃更需要一連串多元、廣泛的廣告媒體成品去觸及觀眾、建構印象，才能整體塑造出品牌形象，成就今時今日的Branding Design。」 John Lee又指出，過去單一電商的購物模式，將會漸漸被淘汰。因當前消費者最期待的是以AR / VR為主軸的沉浸式體驗，讓他們能完全沉浸在360度的虛擬現實商店中，完全投入地體驗，從而產生連結及共鳴。他特別提及在同屆AdxPub比賽中獲得金獎及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的《七百萬個房間》，正是運用了不同的媒介，創作出AR / VR 為主軸的沉浸式體驗，能夠十分對應繪本作品《不想進入的房間》的主題，帶觀眾走進心裏各個領域，安放各人的悲傷，是十分破格的宣傳點子。 無疑，數碼營銷可算是現代年輕人趨之若鶩的行業之一，OUT OF OFFICE也是由年輕人所組成的團隊。John Lee對有志入行業的新生代，有以下「四要」建議： 要學習數據分析：數據分析是數碼營銷的核心，了解如何收集、分析和用數據將幫助你在行內脫穎而出； 要掌握各種數碼營銷工具和平台：例如 Google Ads、Facebook Ads等。 要持續學習：數碼營銷領域瞬息萬變，持續學習最新的趨勢和技術至關重要。 要建立人際網絡：多與同行、專家和業內人士建立聯繫和關係，可以為你提供更多的機會和資源。     文：香港互動市務商會會長 方保僑先生 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk   [...]