早前Bang & Olufsen為全新Beolab 8揚聲器正式登陸香港舉行盛大的發布會，除了讓大家近距離欣賞到期待已久的Beolab 8真面目， 同場還加映從未於媒體公開曝光的限量版Beosystem 72-23黑膠唱盤及現代音響系統。而品牌為了隆重其事，更安排了亞太區總裁Arnaud De Schuytter親臨現場為大家介紹新產品的設計概念。我們更特別邀請到他，為大家分享品牌在後疫情時代的轉變，以及應對新世代消費群時的全新策略。
TEXT：Ting Chan
回應後疫情時代需求
發布會於中環置地廣場Gloucester Arts Club@FORTY-FIVE舉行，品牌亞太區總裁Arnaud De Schuytter致歡迎詞時表示：「自1925年以來，B&O一直是鋁材工藝先鋒，創造永恆的產品是我們的品牌願景，將近一百年的歷史證明了我們在發展永恆品牌方面的成功。在98年的歷史中，品牌用產品創造了傳奇，我們研發的不僅僅是簡單音響設備，更創造了音樂之藝術並為人們帶來充滿美妙音色的生活方式。Beolab 8揚聲器就是B&O這一願景的最新範例，它是系列的最新成員，這些揚聲器體現了我們對卓越鋁材工藝的追求，是一件能播放音樂的藝術品。」
作為Bang & Olufsen去年壓軸推出的重點產品，Beolab 8延續了品牌享負盛名的精湛鋁材工藝，以及對北歐設計美學的追求，於構思產品外型以外，亦以追求功能性為基礎；它更無疑突顯B&O 5號工廠（Factory 5）的精湛工藝，其一體式的鋁製機身將球體和圓柱體造型巧妙融合，面罩設計均採用丹麥製造的木材或織物材料。「同時，有見大眾自疫情乃至現在的後疫情時代，養成了長期居家的習慣，因而更願意購買更優質、高價的產品，甚或增加對家庭影院體驗的關注，以提升整體居家體驗。品牌正是特別回應這市場需求，才推出Beolab 8。」
可持續發展的享受
另外，Arnaud De Schuytter指Beolab 8也秉承品牌對永續性的承諾，一直致力透過歷久不衰的設計及創新的科技，創造一系列可持續的音響產品，它採用了模組化設計，意味日後的維修將非常簡易，用家隨着時間的推移，亦只需要更換某個零件進行維修而無需更換整個揚聲器。「要知道，B&O是第一個獲得Cradle to Cradle循環經濟認證的電子消費者品的品牌，這是國際認可的環境與永續認證，可算是為品牌打造持久且負責任產品的認證，它將環境保護、資源永續循環利用及社會關懷等思維，納入認證的評分標準之中，鼓勵產品從設計製造階段，就積極思考如何讓產品在使用前、使用時、使用後都對人類和自然環境帶來正向影響。」
品牌亦正在為Beolab 8申請此認證，而品牌旗下的Beosound Level揚聲器及Beosound Emerge揚聲器也已獲這認證。「有別於市場上其他產品，我們認為透過設計可持續的音響產品、延長產品的使用壽命，方可建立長久及跨越時間的品牌形象，與客戶建立長久的關係，無懼時代的變遷。而且透過各種策略及產品設計，致力成為一家可持續發展的公司，更期望至2025年6月，將有至少10款產品獲得Cradle to Cradle認證。」
成為主導者的新世代
正因為消費者也越來越關注品牌的環保意識及社會責任，他表示不只B&O，現今一眾奢侈品品牌也需要更透明地展示其可持續發展的策略、成果及國際認證等，影響着品牌的的產品和服務。而消費群模式的變化不止於此，按預測，到2030年，Z世代和Alpha世代將占全球人口的45%，成為奢侈品品牌最大的目標消費群。品牌預計隨着他們的購買力不斷上升，他們在塑造未來奢侈品市場的過程中，將會起關鍵的作用，主導着未來的市場。「新世代追求更強烈的獨特個性，期望品牌有獨特獨特的價值觀。 B&O一直以來透過各種活動與我們的音樂鑒賞家、Y世代及Z世代聯繫及互動。去年品牌便推出了『從音樂中看見自己』（See Yourself in Sound）活動，透過Spotify與來自193個地區的新世代互動。在這個活動中，B&O讚頌以音樂表達自我的力量，鼓勵新世代將自己喜好的音樂轉化為『音樂魂』，即建立自動生成的3D虛擬化身，並與世界分享。」
活動一開始便獲得了強勁的反響，迄今為止，已創造了超過72,000個音樂魂。為了在新世代間進一步推廣活動， B&O更與全球品牌代言人張藝興及Fernando Alonso，以及各市場的年輕音樂家和Influencers合作，讓他們發布自己的音樂魂，講述他們的音樂故事，從而吸引及鼓勵新世代分享自己的音樂故事，藉此與他們互動及將B&O融入他們的生活中。「為了迎合Y世代與Z世代對於表達自我的需求，我們亦推出了Beoplay EX Atelier Editions限量配色版本。這限量配色版本均由B&O內部定制團隊打造，僅按訂單生產，數量有限，透過真正的個人化迎合新世代的需求。」早前品牌還在紐約的旗艦店舉行了發布會暨音樂會，發布了與格林美獎低音結他手MonoNeon的聯名設計的Beosound A9。「在此名為Art of the A9的企劃當中，我們持續地與世界各地的音樂家及藝術家合作，透過不同作品，將B&O帶到各地的音樂愛好者、Y世代及Z世代面前。」
持續發展亞洲業務
他續指，B&O以新世代（Z世代及千禧一代）及非常高淨值（VHNWI）消費者為主要客戶群，隨着新世代逐漸成為新一代的VHNWI消費者、潮流的主導者，我們將以不同策略來迎合他們對品牌價值及獨特個性的追求，以表達自我。「儘管我們品牌擁有近百年的歷史、頂級的技術和工藝，但我們要打入新世代的市場，便需要透過不同互動策略與他們聯繫，提升我們品牌的知名度、吸引力和獨特性，燃點他們對品牌的熱情。為此，我們近年與不同界別的奢華生活品牌合作、舉辦各種在地的活動，以及和知名音樂人或潮流領導者合作，積極成為一個與本地文化相連的奢華品牌。」他舉例指，如為了迎合亞太區所重視的節慶，品牌也於新年之際推出了2024 Atelier Edition：The Festive Gold Collection鎏金系列，以本地文化中具有重要象徵意義的金色為系列的主題色彩。同時，這獨特的色彩承載着財富、繁榮的寓意，絕對是B&O奢華形象的延續，也反映了品牌對各地文化的欣賞。
獨特的鎏金系列全亞太地區限量8套，而香港地區也擁有1套名配，而當被問到品牌近年持續發展亞洲業務，香港在品牌的策略與定位上又處於一個怎樣的位置，他就表示，「作為全球熱門的奢侈品城市，香港擁有着亞太區最高的人均奢侈品消費水平，無疑是B&O發展亞太區業務中一個非常重要的市場之一。而其於全球市場的競爭力，香港在這後疫情時代也已吸引了多個奢侈品牌集體回歸，舉辦各式各樣的大型品牌活動以吸引高淨值的顧客消費。作為如此重要的策略市場，在過去一年，品牌在香港推出了多個計劃及推廣活動，在未來亦將繼續是B&O發展亞太區市場的重要推動力之一。而香港作為亞洲其中一個最知名的奢侈品市場，B&O將於今年在本港推行Win City計劃，通過進一步強化地區性策略，進一步深化本港的業務，並透過三家實體店鋪為重點接觸我們的目標客群，特別是超高淨值消費者。」
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延伸閱讀：A Journey Beyond Time Horacio Pagani 永不過時的設計
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