企業策略

【企業策略】Montblanc新總裁，堅守品牌信念

Montblanc是一個以鋼筆征服奢侈品行業的品牌。1906年成立於德國漢堡，經歷了一個世紀的變化，依然是高端人士所追捧的品牌。Montblanc目前是歷峰集團旗下的一個品牌，以「白色六角星」商標作識別，代表著白朗峰山頂上的積雪。除書寫工具外，Montblanc近年業務轉趨多元化，除鋼筆外，更生產腕錶、皮革產品、女性與男性首飾與書桌附件等。 撰文  徐善雯 ｜ 攝影      鄺銘漢  去年底，Nicolas Baretzki接替Jerome Lambert成為Montblanc總裁。上任後，Nicolas有很多項目要接手，畢竟Montblanc是一個國際性的品牌，在多個國家都有業務。Nicolas表示將會發展多個新項目，在秉持品牌傳統同時，也會融入新的創作概念，期望將品牌推到另一個高峰。 以傳承書寫藝術為己任 甫上任，Nicolas期望可以成功領導品牌進入一個新里程。他最大任務是在保持品牌的優良傳統同時，要讓品牌與時並進。他表示，「相較於傳統的專業鐘錶品牌，以書寫工具起家的Montblanc，品牌風格一向強調技術或工藝的創新，因此在專業製錶領域中也特別強調以上這點。Montblanc的產品功能與設計必須與時俱進，而且要專注於工藝革新，以確保所有技術可以走在最前端。」 現今科技發達，人與人之間的溝通，網上有很多Apps可以選擇應用，但品牌堅持推出書寫工具，問到Nicolas可會影響銷售情況時，他說：「Montblanc是以製造書寫起家的，書寫讓我們表達意見和想法。書寫是活動也是技能，更可以是藝術，透過文字講述故事或表達觀點。手寫的文字有無可取代的珍貴與尊重，傳統的書寫工具，是一種智慧、身分的象徵，更代表生活品質的要求。我對品牌的產品很有信心，因為我們以傳承書寫藝術為己任。」據了解，所有Montblanc的筆尖均經過手工拋光。為了令每款書寫工具均擁有完美筆尖，品牌獨家精選八種不同的筆尖厚度。Nicolas強調，「選擇合適的筆尖以配合書寫風格，可令書寫過程更輕鬆自在。」 Nicolas認為高級珠寶不應是女性的專利，男士亦可在配件上鑲嵌寶石甚至鑽石，讓每件產品更獨特和更有個性。Montblanc除了是書寫工具的製造商外，同樣是珠寶製造商，因此順理成章推出高級珠寶書寫系列。 緊接潮流步伐 步入數碼化的年代，每個人手中必有會一部智能電話，當中的功能多不勝數，因應市場的需要，品牌亦相繼推出數碼產品。Montblanc去年發佈首款智能腕錶，將高級製錶規範融入智能腕錶世界裡，開創全新可穿戴式的奢華智能腕錶時代。這款為年輕一代打造的智能生活伴侶，完美契合當代生活方式的急速節奏，同時不失腕上臻品的卓越質感，令人盡享數碼科技與高級製錶之美。香港用家更可透過升級軟件，享用為中國市場新增的熱門預置應用程式，包括支付寶、滴滴出行、點評等，讓香港與內地用家無論任何時候，都可以輕鬆處理生活事務。 此外，品牌推出全新書寫工具—Augmented Paper虛擬現實筆記本。這一融合了傳統手寫方式與數字處理技術的創新傑作，只需輕觸按鈕，手寫的筆記和草圖即可從紙上傳送到流動裝置，繼而在後者上可以進行編輯、分享並轉存為電子文本格式，大幅提升工作效率。Augmented Paper連接模擬世界與數字世界，將Montblanc基於真實紙張打造的自然書寫體驗，與高效的數字處理技術融為一體，方便用家隨時隨地編輯和分享筆記。 視「千禧」後為重要銷售群 雖然品牌有不少成熟穩重、有內涵的男士支持者，但亦希望吸引更多「千禧」後的客戶群，尤其在中國，他們的消費能力相當驚人。因此品牌推出了不少適合他們的產品。Nicolas表示：「過去數天我在中國視察，到過青島、上海及深圳，看到當地消費者對我們的品牌十分熟悉，進到店內的消費者看起來也很年青，他們對品牌都有很深的認識。我相信這與品牌涉足範圍廣闊有很大關係，我們有旅遊用品、上班一族需要的產品，一應俱全，所以很容易讓客戶想起我們。」 品牌明白到代言人的重要性，因此邀請到中國青年演員楊洋成為品牌大使。楊洋是「千禧」後熟悉的面孔。備受讚譽的楊洋憑藉多部優秀影視作品而深入人心，與品牌銳意創新、不斷突破的精神形象完美結合。他的氣質及一臉帥氣給用家帶來一副新的面孔，讓人有耳目一新的感覺。楊洋今後將會出席品牌在大中華市場的腕錶宣傳活動，向敢於追求自我、表達個性、追逐精彩的年輕一代的Montblanc 男士致敬。 [...]