大中華時事
【國際視野】中國體育消費抬頭,市場規模衝五萬億
2018-03-09
在世界體育消費市場上,中國的貢獻不可小覷。隨著中國物質水平的提高,國民對優質生活的追求也多元化,體育運動因而受到熱捧。龐大的消費力量使體育經濟成為中國發展的重要推手。與此同時,體育產業越來越受到各級政府的重視,產業扶持政策密集推出,民間資本聚焦體育。體育產業,未來有望成為中國國民經濟的重要支柱。 撰文 蘇梓 目前,中國的體育消費正不斷呈現出新的特徵:騎行、游泳、垂釣等運動項目受到追捧,滿足特定人群個性化需求的運動項目正逐漸成為熱潮;女性體育消費市場開發存在巨大的市場機遇。體育用品則呈現全齡段消費,其中80後人群成為體育消費的「黃金一代」,而且差異化與專業定製的服務需求湧現;戶外運動逐步轉變為大眾消費品,因此推動旅游、休閑、自駕等市場的需求進一步加大。 體育市場空間大 根據國內商業體育內容提供商「懶熊體育」統計,去年一年,中國體育相關創業公司投融資或併購事件共發生188起,其中公開融資金額的有166起,資金總額約100億元(人民幣,下同),體育類創業融資可謂如火如荼。 1月中旬,在廈門召開的全國體育產業大會上,安踏體育用品有限公司董事長丁世忠表示,中國有將近14億人口,2016年銷售3億雙運動鞋;而美國差不多3億人口,卻銷售了3億雙運動鞋,可見中國體育市場還有相當大的發展空間。 自2010年以來,中國體育產業的增加值從2010年的2,200多億元增至2015年的近5,500億元,年均的名義增長率接近20%,是同期GDP年均名義增速的1.8倍。體育產業佔GDP的比重也從0.56%上升到0.8%。照此趨勢,到2020年,體育產業增加值佔GDP的比重,將輕鬆超過1%。有經濟學者預計,體育產業的增加值,到2020年、2025年、2030年將分別達到1.1萬億、1.9萬億和3.2萬億元。上海體育學院教授黃海燕分析,中國的體育產業總規模增長符合預期,完成5萬億的目標指日可待。 此外,根據《經濟學人》2017年發布的中國體育產業專題報告《中國開賽——崛起中的中國體育健身產業》顯示,目前中國消費升級正在悄然進行中,而體育類消費也隨之迎來了最大的市場紅利。報告顯示,2016年中國體育健身市場規模接近約2,168億美元,其中體育產品和裝備的消費佔到近70%。 經濟轉型新動力 中國各項體育運動爆發迅速,馬拉松、自行車運動等,賽事和參賽人次也在迅速增加。今年1月,國家體育總局、國家發改委等11個部委聯合發布了《馬拉松運動產業發展規劃》,提出到2020年,馬拉松運動產業規模將達到1,200億元;到2020年,全國馬拉松賽事場次(800人以上規模)達到1,900場。有國家體育總局官員向媒體表示,2018年馬拉松賽事將在2017年的基礎上有很大的增量,上述規劃的發布,也便於調動更多力量推動馬拉松發展。 國家體育總局副局長趙勇談到體育產業時則指,發展體育產業是供給側結搆性改革的重要內容。同時體育產業可以融合一產,二產,三產,可以帶動別的產業實現高質量的發展,實現轉型升級。體育產業有發酵的效應,所以在高質量發展的背景下,體育產業對經濟的轉型升級將是一個強大的新的動力。 產業發展不平衡 趙勇還表示,體育產業這幾年總體上取得了很大的成績,勢頭強勁,但是中國跟體育強國相比,差距顯而易見。體育產業發展存在的問題,首先是規模不大,2016年中國體育產業的規模是1.9萬億,產業增加值同期GDP的比重是0.9%,體育產業要成為支柱產業,這一佔比至少要達到4%。 資料顯示,2015年體育產業增加值佔GDP的比重約0.7%,2016年該比重提高了0.2個百分點。不過體育產業最發達的國家,體育產業增加值大約佔GDP的1%至3%,美國體育產業增加值佔GDP的3%,是美國十大產業之一。 [...]