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邵志堯：王力宏完美示範《瘋潮行銷》的六大法則

華頓商學曾經出版了一本針對網絡世界作營銷的書籍–瘋潮行銷(Contagious)，商家希望能在短時間之內令人熟悉並火速爆紅，要在傳統的營銷學上加上網絡的特點，要牢記下列六大法則非常困難，但王力宏事件卻作了完美演繹： Social Currency 社交身價 首先要創造自身品牌的社交身價，這個可能需要一點時間去建立，在網絡世界不可能你發第一條視頻或文章便會有人關注，就算有也是偶然性，能否保持熱度也是依賴時間，在一定的時間沉澱你的社交身價就會出現，在內地的述語名為種草，為產品做預熱準備。Leehom有無數粉絲，其社交身價無庸置疑。   Trigger 觸發點 當你的社交身價已累積到了一個點，人家也認可你的時候，你欠缺的只是一個觸發點，誘使他們把你視頻或社交帳號轉發出去，今次王力宏太太爆料事件的觸發點夠爆，男神變渣男令網民轉發瘋傳。   Emotion 情感 情感可以是多樣性，前題是能夠令大眾有共嗚，婚姻肯定是容易取得共嗚和觸動入情緒的話題。女性普遍感到同情和憐憫、男性普遍感到驚嚇的情緒、或有些人抱著幸災樂禍的情緒都會令他們更加投入。   Public 曝光 怎樣在適合你的平台增加曝光，挑選合適的平台對流量的幫助很大，王力宏太太很聰明地選擇了微搏，大陸佔了最大的華人人口，同時也是公域流量，所以短短幾天便有數十億瀏覧量和流言，遠超於其他平台。   Practical Value實用價值 顧客最討厭就是被人欺騙，若果你產品或服務言過其實，愛的反面便是恨，負評或負面轉介的時候，要去挽救所花的氣力不知要多少倍才行，男神變渣男的落差絕對令在市場上難以翻身。產品素質只能如實反映，除非你只想賺一次性的錢，不求有回頭客，貨不對辦很難在市場中生存。   Story故事 這絕對是一套連續劇，故事峰迴路轉，參與人物除了男女主角，更加入男主角父親，及猜猜她炮友是誰的遊戲，編劇一時三刻也想不到這樣的題材。   筆者希望讀者們反覆思考上述六大法則和真實案例，以便把產品或服務好好推廣和傳銷。   撰文：邵志堯  江西財經大學客座教授 [...]