專題

歷史不止一種寫法 廣告也不止一種做法

以歷史研究作為題材的書籍，當一般人看到封面上有「歷史」二字，往往就會望而生畏，先入為主地覺得其內容晦澀、枯燥、乏味。然而，也有一些作者會另闢蹊徑，以嶄新的方式撰寫有趣易讀的歷史書本，以吸引更多不同類型的讀者。若然這類「易入口」的歷史書本能夠配以不一樣的數碼廣告進行推廣宣傳，就更加錦上添花、如虎添翼了。 在去年的第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中，有一隊參加組合就正好完美演繹了以上的場景。本地初創數碼廣告企業八蛋工作室（8EGGS STUDIO），被配對要為香港中文大學出版社出版、毛升撰寫的《歷史不止一種寫法：十篇書評裏的歷史學景觀》創作一系列數碼廣告。該書獨特地利採用書評的形式，介紹歷史書的不同寫作方式，例如可以用笑話方式寫百年屈辱史，或從小國的立場去寫國際關係等，可謂甚有趣味。當八蛋工作室Creative Director —Timmy接到這個任務時，馬上就有了很特別的點子：「歷史不止一種寫法，廣告也不止一種做法。」 Timmy分享道：「我們認為數碼廣告營銷的互動性愈來愈高，不能再只是簡單的一段短片廣告，而是要讓更多的觀眾能參與投入。而且由於觀眾隨時隨地都能以手機接觸廣告，所以廣告題材需要更貼身及個人化。於是我們決定嘗試利用當其時新近流行的社交媒體平台Discord，為《歷史不止一種寫法》一書建立互動群組，提供一個平台讓觀眾與作者直接交流，從而達到營銷的效果。」 此外，八蛋工作室亦與KOL合作，邀請香港著名哲學普及團體與YouTuber「好青年荼毒室」共同推出一系列Podcast討論歷史秘聞，從本身已十分有趣易讀的著作中擴展出更多話題，讓觀眾更深入了解書本背後的意念，並隨時隨地接觸到宣傳內容。整個數碼廣告企劃名為《歷史唔係淨係得一種寫法嘅，起碼都101種啦》，不但成功令更多觀眾認識《歷史不止一種寫法》這本書及作者毛升，更贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的優異獎。 Timmy認為他們這個企劃的成功，正是因為掌握了「互動」這條鑰匙。他解釋說：「經過疫情之後，大眾已經更習慣於網絡上獲取大量免費娛樂和資訊，特別是在社交媒體上，而且亦更願意參與互動，更加踴躍認真地留言、評論、轉發等。我們也意識到，數碼廣告內容需要更緊貼大眾話題，而轉發功能更成為數碼廣告的一個極有用工具。我們的數碼廣告企劃可以說是緊隨着這些趨勢。」 對於數碼廣告市場的未來發展方向，Timmy深信將會是「創意行先」：「我認為隨着多媒體製作的門檻降低，數碼廣告製作已不再像以前般困難，創意會變得更為重要。當大型廣告公司與新晉廣告企業的製作能力差距變得愈來愈小時，客戶就會更注重廣告的創意。因此，我提醒想入行的年輕人，要多留意身邊的事物、網絡上的熱話、自己與身邊朋友的生活習慣，這些細節都會成為創意的養份。」 文：司徒廣釗 香港互動市務商會會長 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk   深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]