疫後社會逐步復常，港人北上消費加上內地旅客抵港低於預期，聖誕節長假期零售業市道一般。惟零售業面對現時環球經濟疲弱，內地居民的消費力不及疫情前，加上內地消費的性價比較高，令不少市民喜歡趁假期北上消費，影響銷情。有經營男士服裝品牌商表示，會以多元策略應對當前的市場變化，冀在逆市中突圍。

HOM亞太地區總監陳敏萍(Anita)

HOM亞太地區總監陳敏萍表示，早前接手法國男裝品牌HOM亞太地區代理權，計劃開拓相關市場，惜不幸接連遇上社會事件與新冠疫情打擊，影響市場推廣的工作。隨著疫情緩和，品牌重新布局實體店，於2021年9月於尖沙咀彌敦道“@HOMlifestyle” 的全新形象概念店，及以專櫃形式聚焦中高檔市場。

進軍線上電商開拓大灣區市場

談及品牌推廣策略，Anita指出，內衣一向是品牌主打產品，但近年產品已多線發展，涵蓋西服、家居休閒服、泳裝等，SKU逾千個，另外，品牌並過開發更加含有高等科技技術產品，如新物料的西服及內衣，藉以提升消費者對品牌的忠誠度。

疫情改變了市場常態，她坦言近年消費者消費行為起了變化，零售業務只恢復至疫情前七至八成，惟發現內地消費者相比(疫情)前﹐購買力大不如前。品牌決定調整市場策略，由實體店業務逐步由線下走上線上。

Anita說，為進軍中國市場，品牌於年初發展電商業，在天貓開了網店，同時透過社交媒體，如小紅書、Facebook及微信，進軍內地；品牌又贊助運動項目提升品牌知名度。品牌於11月初於深圳舉行的時裝表演, 以全息投影技術為雙11 預熱。

品牌贊助健美運動香港代表隊。

品牌透過舉辦時裝展強化品牌形象。

===============

深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在：