上月於澳門舉行的「亞洲國際娛樂展研討會 G2E Asia」及「亞洲綜合度假休閒產業峰會 Asian IR Expo」，再次將全球娛樂產業的目光聚焦當地。作為主辦機構，勵展博覽集團首席運營官李雅儀（Josephine Lee）指出，澳門早已成為亞洲甚至全球領先的綜合娛樂度假村目的地，而這場展會則成為「一張漂亮的澳門名片」。今屆展會吸引了來自超過80個國家和地區的代表參與，足證其國際影響力及產業地位。她表示：「這個展覽會現在已經是全亞洲最大，亦都最重要的。」

李雅儀直言，澳門已無可爭議地成為亞洲以至全球的綜合娛樂度假村重鎮，而G2E Asia及Asian IR Expo正是展示這一地位的最佳平台。展會不僅展示了最新的博彩設備與科技解決方案，更為來自全球的博企、酒店、旅遊機構和科技公司提供了具策略性的交流平台。這種以澳門為核心、輻射亞洲以至全球的布局，正日益鞏固澳門在國際綜合娛樂產業鏈中的關鍵地位。

展會創新：雙主題、全方位體驗

2025年的展會首度將博彩（G2E）與綜合度假村（IR）兩大主題劃分為不同場地進行，實現內容與體驗的雙線深化。G2E部分聚焦於博彩科技與營運創新，而IR部分則涵蓋旅遊、酒店管理、體育娛樂、藝術裝置、科技解決方案等多元主題。李雅儀解釋：「我們希望觀眾和會議代表可以了解澳門的全面，不只是留在威尼斯人酒店，而是有不同的體驗。」其中，IR會議更被安排於銀河娛樂場地舉行，以展現澳門不同博企的設施與服務特色，落實展覽與實地體驗的結合。這一安排不僅拓寬了與會者的感官體驗，也鞏固了澳門多元旅遊資源的整體形象。

澳門轉型的關鍵，在於如何平衡博彩與非博彩元素的發展。李雅儀形容道：「博彩和非博彩好像一雙筷子，互相成就對方。」傳統上，澳門以博彩為主導，然而隨着市場需求的變化及政府政策的推動，非博彩元素正迅速崛起。展會中引入K-pop表演、體育賽事、藝術展演及魔術體驗等，正是回應旅客對新鮮感與互動性的追求。她指出：「遊客越來越年輕，產品也需要提升；希望他們每一次來到澳門都有新鮮感。」

科技驅動轉型：AI、沉浸式體驗與大數據

科技無疑是未來娛樂產業轉型的引擎。李雅儀指出，展會展示了大量AI、AR/VR、互動平台與智慧酒店解決方案，並引入「龍虎榜」系統，透過線上線下整合，實時展示最受歡迎展商，提升互動性與參與感。她提到：「以前可能一年才有一次科技更新，現在半年就有一次；AI已經可以讓老虎機、遊戲和旅客建立更快的連結與互動。」未來，勵展計劃將科技板塊獨立為專門展覽，並進一步孵化如「ArtBiz」等專業細分市場展會，藉以擴大全球觸角。

為配合澳門旅遊局「一中心、四品牌」戰略，展會吸引大量中東旅遊機構首次到訪，並針對其文化需求設置Halal友好設施。李雅儀指出：「昨日與旅遊局局長傾談，他提到澳門現在已增設不少Halal認證餐廳，這對中東旅客來說非常重要。」

此外，展會亦加強與MICE業者、高淨值人群服務供應商的對接，透過一對一會談、體驗活動與定制旅遊產品設計，開拓高端旅遊市場。「這些高淨值旅客是娛樂度假事業的前線，他們來得多，後端供應鏈就能做得更大。」

澳門的優勢與挑戰：從標籤到新定位

李雅儀指出，澳門的優勢在於六大博企多年積累的資源與經驗，「這些是其他國家難以在短時間內複製的。」然而，她亦不諱言澳門面對的最大挑戰是過往「純博彩城市」的標籤。她希望透過展會平台改變這一印象：「我們希望IR這個品牌可以服務整個亞洲娛樂產業鏈，同時讓澳門變成綜合娛樂度假的新標籤。」

作為全球領先的展覽主辦機構，勵展博覽在全球38個辦事處每年舉辦超過350個展覽。中國內地專注於製造業與新材料、印尼開拓嬰兒、禮品、包裝等市場，中東則聚焦旅遊與能源展。李雅儀表示：「未來我們會繼續拓展中東與東南亞市場，並加強與澳門的合作，利用現有的娛樂資源孵化更多新主題展會。」她亦強調混合型（線上+線下）展覽將成為主流：「線上是一個補充，不受時間與空間限制，有助展會前預熱與展後延伸。」

從一個博彩展會演變成綜合娛樂產業的匯聚地，G2E Asia及Asian IR Expo印證了澳門產業轉型的決心與潛力。李雅儀總結道：「我們希望這個平台能讓業界看到最新趨勢、建立合作聯繫，並推動澳門從純博彩城市邁向全球綜合娛樂樞紐。」隨着更多非博彩元素的融入、更廣泛市場的參與，以及科技的廣泛應用，澳門的娛樂版圖正逐漸被重新定義。這不僅是一場展覽的進化，更是一個城市產業結構的全面重塑。