HONOR ：專注研發以人為本進軍本地手機市場

近年，智能手機市場趨向成熟，消費者手機換機周期也變得越來越長，競爭越見劇烈。分拆自華為的手機製造商HONOR（榮耀）自2022年已進入本港市場，已推出多款不同型號的智能手機。HONOR 香港負責人李鵬表示，作為獨立品牌已經三年，HONOR致力於成為全球標誌性的科技品牌，並專注於研發創新；並透露未來會積極開拓本地市場，使品牌走向世界。

HONOR 香港負責人李鵬

HONOR表示，據第三方專業數據分析機構顯示，進軍香港短短一年後，HONOR 已獲得超過 10%的市場佔有率，而且轉投 HONOR Magic 系列旗艦機的消費者中，有 50%來自現時在香港擁有最高市場份額的品牌 SAMSUNG 和 APPLE，力追市場前列競爭對手。

HONOR 香港負責人李鵬表示，作為獨立品牌已經三年時間，HONOR致力於成為全球標誌性的科技品牌，並專注於以人為中心的創新。HONOR在推出所有產品之前都會進行研究，例如對消費者使用的手機進行重點調查。他舉例指：「在本港市場，我們注意到很多消費者在使用摺疊手機，而且他們使用的品牌摺疊手機都很厚重。關注到了這個客戶群的痛點，並創新地讓我們的摺疊手機比其他品牌更輕薄，同時電池也能支持一天半的使用時間。這個例子展示了HONOR基於以人為中心(Human centric)的理念進行領先創新(leading innovation)。」

李鵬強調，品牌除了中國內地市場之外，在本港市場的推出，還是全球首發。香港作為中國對外重要的窗口，在主要的全球首發是在香港發布之後，然後會在其他國家，如馬來西亞、西歐、中東和拉丁美洲等地同步推出產品。

港消費者重視體驗服務拍照功能攻高端市場

他提及，HONOR的市場定位是全方位，以滿足不同消費者需求的不同檔位產品，另一方面，十分重視市場調研報告和數據，特別是關注手機行業的gfp報告。以本港市場為例，品牌旗艦、中檔和入門級型號都進入了gfp報告的熱銷榜單(hit list)當中。單從2023年1月到11月的報告中，很多HONOR型號都進入了這個GFP熱銷榜單的前20名，取得進取的成績。

李鵬留意到，本港的客戶偏愛高端手機，尤其是旗艦級(flagship)的產品。「HONOR認為香港市場是一個高端市場。2024年開始，HONOR將增加更多的旗艦型號，例如剛剛發佈的Magic V2，這是今年HONOR在香港市場推出的第一款旗艦產品。」

他續指，港人注重產品的體驗和服務，以及拍照功能。因此，品牌在本港市場推出更多具有先進功能和高端體驗的靈活型號。他又說：「與內地市場不同，內地消費者更注重性價比。他們更傾向於選擇性價比較高的產品，而不一定追求最高端的機型。內地市場競爭更為激烈，所以消費者更關注價格和性價比。」

擁7大研發中心提前3年部署準備

談及競爭優勢，他指出，HONOR在研發方面的投入非常巨大。目前，HONOR現時共有14,000名員工，其中約8,000人從事研發工作，佔比超過60%。品牌在內地擁有一個強大的研發團隊，主要位於深圳的旗艦型號研發；此外，品牌在全球共有7個研發中心，其中5個位於內地，餘下2個位於法國與日本。他透露，HONOR每年將超過10%的營收投入到研發領域，以支持的研發工作。

李鵬分享稱，品牌一些關鍵技術的研究方面比其他競爭對手提前了三年。「例如在可摺疊技術上，我們的研究投入超過了十億元人民幣，研發出相較於同行業的其他公司更為先進的可摺疊技術。其他公司大概用八到十個月的時間去了解消費者未來的需求以及關鍵技術的準備工作，而我們會提前一到三年進行研究和準備。」