內地年輕人已習慣透過智能電話收看電視劇。

內地電視演員收億元天價身酬的大好日子，將成為過去。中國四大影視協會正式出手，限制演員身酬比重，將不能超過總成本的四成。演員的人工亦要政府干預，全因電視劇開支錯配，令國產劇的競爭力愈來愈低，面對進口劇的衝擊，要出手整頓，以保競爭力。

中國影視行業四大協會，包括中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會，以及中國網絡視聽節目服務協會，聯合發布《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》，規定要把演員片酬比例限定在合理的制作成本範圍之內，即是全部演員的總片酬不超過制作總成本的四成，其中，主要演員不超過總片酬的七成，其他演員不低於總片酬的三成。

事實上，超高片酬問題一早已被關注，協會早於二○一三年便已倡議抵制超高片酬的風氣，但仍有大量演員敢收天價片酬，只不過採取較迂迴的做法，如製作公司通過合股開公司及將片酬轉化為投資、股權、紅利等方法支付演員，以掩人耳目。

片酬動輒億元

近年片酬上升速度實太在快，不少演員叫價高達一億人民幣，所以再次觸動了業界的神經。有業內人士透露，去年內地一、二線演員的片酬增長高達二點五倍，一部成本三億元的電視劇，單單支付明星的片酬就佔去二億元。市傳現時市場上電視劇片酬最高的女演員為周迅，拍《如懿傳》時，收近九千五百萬元（人民幣，下同）；男演員最貴則為鹿晗，拍《擇天記》時收高達一億二千萬元。不過，「你有張良計，我有過牆梯」，網民認為，製作單位日後仍有方法出高片酬，例如以送樓、送車等方式出糧。

天價片酬如何對內地電視劇市場造成影響？市場人士解釋，天價片酬屬行業內不合理「痼疾」之一，當主演明星片酬佔到一部劇總體投資五成以上，甚至有部分比例高達八成，便可想而知編劇、導演、服裝、化粧、道具、場景等等的成本會被嚴重擠壓。製作單位只將資金投放在明星上，令很多電視劇的賣點只放在明星之上，而製作本身就愈來愈粗制濫造，行業內有「鮮肉即爛片」的怪象。內地電視劇《孤芳不自賞》年初開播，被網民發現用綠幕進行拍攝，然後用電腦轉換背景，特技效果強差人意，而演員亦多用替身，市傳劇中的主角鍾漢良及楊穎(Angelababy），兩人合計拿走高達一億二千萬元的片酬。政府連電視劇演員的薪酬都要管，其實只是希望令行業更健康發展，因為電視產業與電影產業一樣，存在質量問題，去年中國電影票房增長大幅倒退，原本充滿潛力的市場，突然轉向，為了不令電影劇市場亦發生相同問題，只可以出手整頓。

付費收看成風

年輕一代觀眾，已習慣透過互聯網平台收看電視劇及其他節目，付款亦是主流。據泛娛樂大數據公司藝恩的資料顯示，去年付費用戶數目已超過七千五百萬戶，而在線視頻行業市場規模，已達六百億元，按年升百分之五十六。

除了收費之外，廣告亦是在線視頻的主要收入之一。艾瑞的資料顯示，今年第二季，中國網路廣告季度市場規模為八百六十一億六千萬元，環比增長率高達百分之二十三點三，而同比亦升百分之二十八點五。在線視頻業務亦做得愈來愈大，據《彭博》報道，百度旗下視頻網站愛奇藝最快將於明年在美上市，估值超過八十億美元。愛奇藝於二○一○年創立，一三年百度以三億七千萬美元收購ＰＰＳ影音，現時愛奇藝目前已有超過三千萬付費用戶。

集數愈拉愈長

除了開支問題，國產劇的另一大弊病，就是「殺雞取卵」式的賺錢模式。市場人士批評，以最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》為例，口碑不俗，製作亦見認真，但劇集實在太長了，一共有七十五集。近數年，幾乎所有類型國產劇的集數上都大躍進，少則四、五十集，多則上百集。冗長的劇情，全是都方便賣廣告。業內人士指，國產劇的盈利模式比較單一，主要依賴於國內版權收入和廣告植入，而大部分製片人只希望通過發行渠道將電視劇播放權賣出去，儘快回收成本。另一個賺錢的方式，就是植入廣告。劇集播出之前，都會重複上一集的大量劇情，四十鐘的電視劇，回顧的時間最多達到十分鐘，延長了播放時間，就可以在中間加插更多廣告。不少劇集亦加入大量植入式廣告，之前播放的《深夜食堂》，一集當中就有多達十九個廣告被植入，令觀眾非常反感，亦令行業出現大量「注水劇」和「廣告劇」。

外國公司強勁

ＨＢＯ的製作的《權力遊戲》播到第七季，每季集數不足十集，今集首播便吸引一千六百萬觀眾，即使每集成本超過一千萬美元，但按每月十五美元的付費用戶計，收入絕對能覆蓋開支兼賺大錢。《權力遊戲》更在全球大賣，騰訊（00700）共花了超過一百八十萬美元，購入前六季的版權。Netflix亦成功憑《紙牌屋》打入中國市場，而盈利能力更如坐火箭。

雖然國產劇亦有外銷，但成功反攻外國的例子不多，大多數遇上文化的「水土不服」，不少大製作的劇集如《琅琊榜》、《武媚娘傳奇》，海外版權只是幾萬美元一集。於內地競爭加劇之下，中國電視劇有必要思索出海的計畫，但若繼續保持現時的質素，實在難有競爭力。