香港品牌發展局（品牌局）於日前(27日）舉行2024年度會員大會，主席陳家偉在會上回顧品牌局過去一年的工作。品牌局主席陳家偉表示，過去一年，儘管內外巿場環境依然充滿挑戰，幸好香港經濟終能逐步重拾全面增長，社會踏上由治及興的新階段，香港品牌發展亦迎來了「百舸爭流，千帆競發」的新氣象。他樂見愈來愈多香港企業以品牌創建作為「拼經濟，謀發展」的主攻方向，更將品牌策略作為發展「港版新質生產力」的著力點，嘗試將創新、科技、數碼化、優質、可持續發展和香港優勢等「新質經營要素」注入品牌的日常營運中，打造「新質品牌力」。

在形象推廣方面，品牌局屬下的「香港品牌名冊」登記制度已為200多個本地品牌完成了香港原創品牌的身份認定，並透過「加碼」公示平台上的免費廣告服務，擴闊業界開展數碼化推廣的渠道。

此外，「香港• 進• 品牌大灣區」項目繼完成「澳門站」活動後，在特區政府「工商機構支援基金」資助下，已在今年4月展開第二期項目，緊扣「香港• 進」和「品牌大灣區」的概念，以廣州為落腳點，透過多形式、實體與虛擬結合的品牌形象推廣活動以及一系列緊湊精煉的市場探知活動，協助業界以大灣區為依託來擴闊業務，並以品牌為「進道」來提升發展層次，帶動區域的高品質發展。

另一方面，隨着全球對可持續發展日益重視，如何加強「環境、社會和企業管治」(ESG) 表現成為香港企業必須面對的課題。品牌局近年致力強化作為香港ESG發展的倡導者、定標者和推廣者角色，除了繼續透過「品牌選舉」和「香港名牌標識（TOP嘜）計劃」的審核機制探索港版ESG審計與認證實踐外，亦與廠商會合辦「ESG約章」和「香港ESG獎」，以樹立標準和成功典範，為本地ESG發展建立參照基準。

此外，品牌局發表了《香港企業ESG發展現狀與動向》研究報告，並推出了本地首個以培養中小企業ESG經理為目標的證書課程；亦夥拍政府工業貿易署等舉辦以ESG為主題的「品牌『智』勝研討會2023」，以及透過屬下「中小企品牌群策營」舉辦「ESG企業永續經營系列專家講座」，向業界和公眾傳播ESG的理論與實踐。

陳表示，品牌局今年年初順利完成了理事會的換屆工作，第八屆理事會設立多個委員會負責品牌評審、認證、推廣、策略發展、財務等事務，以配合品牌局未來一年的三大工作方向，包括推動業界打造「新質品牌力」、籌辦品牌局20周年系列慶祝活動，以及協助香港企業拓展內銷市場特別是大灣區市場。