淘寶香港站首家實體店「PapaHome淘寶家具實體店」(「PapaHome」) 22日宣佈，全球知名藝人兼企業家王嘉爾（Jackson Wang）透過旗下TEAM HOLDING正式成為PapaHome新股東及策略性投資者。是次劃時代的合作，標誌著淘寶一項重要的業務拓展計劃，藉着王嘉爾在區域的廣泛影響力，鞏固香港及海外市場的地位。

國際巨星王嘉爾，這位土生土長的「香港仔」，從本地精英躍升為全球偶像，其成功根基是創意及忠於自我，是次成為「PapaHome淘寶家具實體店」策略性投資者，標誌著其商業及演藝事業版圖將以香港進一步擴張至全球。

他的最新個人專輯《MAGICMAN 2》榮登Billboard 二百強專輯榜第13位，成為首位創下此紀錄的華人歌手，此前他已在2022年憑《MAGICMAN》專輯以第15名的成績創下相同紀錄，更是首位連續兩張專輯均打入該榜前15強的華人音樂人。王嘉爾曾入選《福布斯》30位30歲以下精英榜單，同時是Instagram上粉絲數最多的華人藝人 。

「PapaHome淘寶家具實體店」行政總裁黃達豪表示：「連繫東西方是我們的核心『DNA』，香港是實踐這理念的橋樑。非常榮幸王嘉爾成為PapaHome的策略性投資者，對開業短短數月的店舖來說，獲得他認同實在是極大鼓舞。自二月開幕以來『PapaHome淘寶家具實體店』已服務超過50萬人次，其中高達20%轉化為消費客戶。更重要的是，自實體店開設後，客單價較過往提升三倍，我們更觀察到消費者在親臨PapaHome後，開始更有信心透過淘寶平台下單，並持續錄得訂單金額高達六位數字。我們的店舖已培養出一批忠實追隨者，隨著王嘉爾的加入，我們有信心這股勢頭將延續並再創新高，重新奠定『先試後買』的零售體驗。」

黃達豪進一步闡釋：「成功關鍵在於我們洞悉到核心變化：中國內地網上零售佔比達40至50%，而香港僅約16至18%。這凸顯實體店體驗在香港的重要性，因此我們正積極拓展更多需要『觸摸感受』的新品種類，並開發專屬的實體零售概念，這種線上結合線下（OMO）的混合模式，正是我們發展策略的基石。此次合作將加速我們未來對香港的投資。我們不僅開設店鋪，更在開創零售新標準——創造本地就業、推動創新，並鞏固香港作為全球超級連繫人的角色。這既是將最優質的產品帶給香港，也是向世界展現香港最美好的一面。」

淘寶香港站表示，淘寶優勢在於具備豐富的商品在線上零售，目前在香港的家具品類已與PapaHome的線下用戶運營能力高度整合，締造出一個最貼近本地用戶的OMO新零售模式，有效深化「買家俬上淘寶」的品牌心態。今年雙11，淘寶在家具品類也延續線上線下整合運營的策略，不僅在淘寶APP上推出大件家具官方集運、送貨上門與安裝的升級服務，全家具品項在雙11期間支持單件85折的補貼優惠。10月31日到11月14日，在PapaHome中港城線下實體店內，設置Taobao Wonderland主題家具展示區，讓香港消費者不論在線上或線下都可以直接感受淘寶買家俬的絕佳體驗。隨著是次王嘉爾加入PapaHome成為新股東，淘寶深信合作將發揮更強大的協同效應，加速香港線上線下整合型零售模式的發展進程，為香港用戶提供更優值與創新的零售購物體驗。

為展現與淘寶的深厚連繫，王嘉爾將親自嚴選淘寶平台商品，推出限定精選系列。訪客稍後可親臨「PapaHome淘寶家具實體店」銅鑼灣旗艦店親身體驗實物，並透過手機應用程式輕鬆落單。此精選系列會於2026年第二季由王嘉爾親自揭曉。