周大福珠寶集團(1929） 宣布，進駐泰國曼谷地標購物中心暹羅百麗宮（Siam Paragon）開設具策略意義的新門店，同時任命中國演員楊洋為周大福珠宝全球品牌代言人。此舉標誌著集團品牌轉型之旅的重要里程碑，致力以中國工藝與美學重新定義全球奢侈品格局。

周大福珠寶於全球擁有逾5,000間門店，市值約1,220億元（截至2025年12月31日）。作為品牌轉型的重要一環，集團積極加強於國際市場優質奢華地段的布局。新店選址於東南亞極具代表性的奢華零售地標，充分展現周大福珠寶將現代優雅與文化傳承完美融合的品牌特色。

同時，集團宣布任命楊洋為周大福珠宝全球品牌代言人，體現品牌與新世代建立深度連結的決心，並積極加深海外顧客的情感共鳴。楊洋作為全球知名的中國演員，將進一步強化品牌在國際市場的影響力，向世界展示周大福珠寶作為時尚、優雅的中國奢華品牌的定位。

周大福珠寶集團副主席鄭志雯表示，隨著集團積極推進品牌轉型，在國際市場打造卓越零售體驗是周大福珠寶國際擴展策略的關鍵舉措。此次業務擴展彰顯周大福珠寶致力打造成為全球奢侈品領域領導者的決心，並進一步鞏固集團在創新、卓越品質與文化共鳴的堅定承諾。鄭補充道：「任命楊洋為品牌全球代言人亦是集團核心策略願景的重點之一。通過此次合作，我們將在世界舞台上塑造兼具時尚與高雅格調的中國奢侈品牌形象。」

加速全球布局 重新定義奢侈品格局

周大福珠寶的國際業務擴張採取雙軌策略：振興主要現有市場及積極拓展具高潛力的新市場，以實現可持續增長。截至2026財年上半年（2025年4月至9月），集團於國際市場設有約60個零售點，國際市場（包含中國免稅業務）的零售額按年增長近17%。

集團表示，15年前就在新加坡首設海外門店從而進入東南亞市場。2025年11月於新加坡星耀樟宜機場開設東南亞首間全新設計門店後，泰國曼谷暹羅百麗宮新店隨即揭幕。集團表示會乘勢而上，周大福珠寶將進一步拓展其國際零售網絡版圖，預計於2026年6月底前首度進軍澳洲市場，以及在加拿大再開設一家新店。此外，集團亦計劃於兩年內進入中東市場。