即時直播平台17LIVE於2015年在台灣成立，為用戶提供視訊直播和互動的功能。目前已在亞洲多個國家和地區擁有龐大的用戶群。主播可以在平台進行個人直播，與觀眾互動、分享生活、展示才藝或興趣等。17LIVE今年更推出「17GolfGirls企劃」，讓主播的豐富生活體驗和經歷帶入直播中，令用戶觀眾認識到主播不同的一面。17LIVE認為體育是一項十分熱血的活動，觀眾用戶可以看著主播們成長進步，十分具感染力。

直播平台17LIVE在日本、台灣等已成為直播社交應用程式的領導品牌，也是香港、馬來西亞等地受歡迎的社交應用程式之一。17LIVE將於香港舉行小型高爾夫球賽是其中一個最佳例子，藉此展示直播平台能夠實現多元化和有趣的活動；透過直播平台的組織和主播的帶領，讓更多人體驗高爾夫球的樂趣和氣氛，也給觀眾帶來不一樣的觀賞性享受。

打破傳統直播形式

其實，女生打高爾夫球在日、韓、台流行多時，可以展現出女性的優雅和氣質。觀眾可以透過觀看直播，給予主播禮物和互動聊天；這也為主播提供盈利的機會，在直播過程中獲得禮物和贊助來賺取收入。

17GolfGirls作為主播團隊在線下活動，與不同水平的高爾夫球員一起參與比賽，強調的是歡樂為先，而不僅僅是比賽的結果。17GolfGirls主播「圓圓yuenyuenmusic」表示：「在學習高爾夫時，教練強調我們需要做好基本的姿勢，熟悉比賽規則，希望在未來可以參與一場完整的比賽。」

另一位主播「黑糖山梨_Shania」則表示：「在我們訓練時，我們亦同時在做直播與我們的觀眾互動，有些懂得高爾夫球的觀眾會直接指導出我們問題，就像現場教學一樣，那些直接的反應是非常有趣的。」

17LIVE平台從線上活動主題配合下安排線下活動，讓用戶有機會親身感受真實的高爾夫球比賽。這種將虛擬和實體結合的特色是17LIVE平台的一個亮點，也為用戶提供了更豐富的體驗和參與機會，包括參加海外的大型線下活動。

此外，17LIVE主播的商業模式十分多元化，與其他以唱歌、聊天為主的平台有所不同，觀眾更願意接受不同類型的內容並進行交流。在這個平台上，主播可以進行不同類型的內容交流，甚至跨界合作。主播也會兼顧多種內容類型，例如聊天節目中可以討論日常生活或烹飪心得，有些唱歌主播對電競等其他領域亦素有研究，打破了傳統娛樂形式的限制。

17GolfGirls另一主播海獅Una說：「在機緣巧合下我加入了這個行業，現在習慣了每一天在一個時段做直播與觀眾聊天，我很喜歡記下每天生活的事情點滴與他們分享，看他們直接的反應，然後看看這話題應否繼續；有些觀眾更是由開始時候便支持我，每天看到他們上線就像見到朋友一樣，是一種習慣。」

另一主播卡農kalon則補充道：「我則會定下每天的主題，例如唱英文歌等，再看看觀眾有什麼意見，我認為隨機應變是非常重要，因為一個成功的主播需要控制著直播間的氣氛，如果氣氛差，觀眾便會離開。」

卡農kalon認為隨機應變是非常重要，因為一個成功的主播需要控制著直播間的氣氛。

直播成新經濟模式

上述主播的意見反映出，直播可以被視為一種應援經濟模式，也是城市人的一種心靈療癒方式。透過課金和平台的支持，用戶可以加強社群關係並提高黏著度。任何人都可以參與直播，而集團也會與具有潛力的主播簽訂合約。目前，17LIVE全球簽約主播接近9萬人。

直播強調即時互動和真實參與，主播可以在直播間與個別用戶交談，創造當下的體驗，建立獨特的回憶。這種熟悉又陌生的社交方式為雙方提供了一種有距離的情感寄託，讓彼此感到安心。直播帶來的互動性和真實性使得用戶能夠更深入地參與和參與其中，這也是17LIVE在香港取得成功的原因之一。

過去六年，17LIVE在香港取得顯著突破。儘管香港是一個高密度的城市，生活一直以來都非常方便，但香港用戶非常熱衷於參與線下活動，並且與主播之間的互動非常良好；其中，應用內的遊戲 (in-app gaming)便是重要的一環。網購亦是另一例子。由於香港本身的便利性，網購發展相對較慢。然而，過去三年的疫情，加上網絡速度的提升，17LIVE在香港網購市場上也有一定的發展。

結合AI發展為新突破

17LIVE亦積極開拓其他直播模式，例如虛擬主播和AI的結合便是重要發展焦點。日本的17LIVE早在年初就推出了虛擬主播，甚至組成了虛擬女團「武士來舞BUSHILIVE」；台灣也在開發中，並有AI主播「琪琪_vtuber_ai」正在試行中。明年香港會有虛擬主播，或許在不久的將來，也會有能說廣東話的AI主播登陸香港市場。

事實上，透過AI的支持，虛擬主播可以與觀眾進行更自然、智能的互動，並且以多種語言進行溝通和表達；這樣的創新將為用戶帶來更豐富的娛樂和更具吸引力的直播內容。

用戶對17LIVE的忠誠度和參與度也得益於AI技術的應用。個人化的推薦和搜尋使得用戶更容易找到自己喜愛的主播，並且更積極地參與直播，例如通過發送虛擬禮物來表達對主播的支持和讚賞。這種互動性和支持的增加進一步促進了用戶與主播之間的連結和互動。團隊認為AI在直播中的應用能夠為用戶和主播帶來更好的體驗，同時也有助於提升平台的運營效率和用戶參與度。

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