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經營網絡營銷 需不斷與時並進


原題:從傳媒機構轉戰 創辦數碼廣告企業 創辦人籲 經營網絡營銷 需不斷與時並進

近年,商業產品及服務的各類型廣告投放,都由以往的傳統線下廣告媒介(如報章、雜誌、電台、電視等)大量轉移到線上媒體(如互聯網、手機通訊、社交媒體等),促進了不少數碼廣告企業的創立與發展,筆者最近就走訪了其中一家,希望透過其創業經驗,給予行內人士及後來的創業者有更多啟發。

Tee Building Infinity成立於2017年,主要為客戶提供廣告製作、建立品牌、市場策劃等一站式服務。其創辦人Bread Lo在自創公司前,先後在數間傳媒機構的廣告營業部工作。當時她與同事察覺到,傳統廣告前景不明朗,愈來愈難做。後來被電影《阿甘正傳》中的對白所啟發:「人生就像一盒雜錦巧克力,你永遠不知道會嘗到哪種滋味。」於是幾個人決定跳出舒適圈,以熱情、勇氣和經驗到外面的世界嘗試一下,自行開立公司接廣告客,並順勢轉型,提供數碼廣告及籌辦活動等一站式服務。

創業初期,許多客戶都會對新公司比較保留,而當時數碼廣告亦未普及,想說服客戶光顧可謂要「過五關斬六將」。結果,接到的首單生意是為一個日本著名廚具品牌舉辦活動,賺到了第一年的辦公室租金,於是公司上下士氣大振,從此發展順遂。現時活躍的廣告客戶甚廣,包括中小企、服裝、健康食品,以至大專院校。

兩年前,Bread與創辦成員Alvis參加了「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(Ad x Pub),並入圍為「突破出版社」的《守護孩子的老師》(黃潔雯著)一書設計、製作及執行一系列數碼廣告宣傳活動。Bread坦言該次收穫甚豐,榮獲金獎及公眾投票獎,大大加持了這家初創小公司,也令客戶對他們的信心大增。同時,透過計劃認識到行業不同範疇的專家,獲取了不少實則經驗與數據,可謂大受啓蒙。「很記得其中一位提到,當做一個廣告Campaign 時,如果能夠達至『好人好事』的效果就會是一件更好的事。自此我們在創作時,總會向這個方向去想。」

Bread指出要針對年輕人的市場作網絡宣傳,要不斷與時並進,例如:「去年IG Filter功能仍未普及,而手上客戶偏重發展 Online Shop、SEM、SEO、Facebook等,利用IG宣傳機會不多,故掌握得不好。但我們嘗試用IG接觸更多年輕人,舉辦IG challenge game,也收到不錯效果。」要年輕人加Hashtag 總比like Facebook易,要針對年輕市場,不妨多開發IG平台。她續分享第三屆Ad x Pub計劃作品亦快將「出爐」,期待今年新力軍的創意宣傳點子,為業界注入更多元化的意念。

文: 香港互動市務商會會長 司徒廣釗

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