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寵物經濟無限大


以前曾經有廣告戲言,養育小朋友需要至少400萬元。其實今天養育寵物,隨時開支也不低於照顧一名小朋友,飼主對寵物的關愛,亦開始引發寵物經濟市場的熾熱,可以見到,在衣食住行各方面,愈來愈多相關的產生衍生。事實上,近年全球與寵物相關的產品和服務市場,正以每年5.8%的速度增長,遠高於GDP整體增長。單是在2016年,全球的寵物市場規模便高達約1.03萬億港元。數據更顯示,至2025年,預料相關金額更將大增至約1.58萬億港元。

以全球最大的寵物市場美國為例,原來自1970年代以來,美國的寵物數量便急增了兩倍多,且趨勢仍在增長。這情況不獨發生在歐美等先進國家,新興市場也是如此,在中國,擁有寵物的家庭數目已接近1億戶,行業總值估計更超過1,722億元人民幣,是5年前的3倍以上。

幸活創辦人孫文龍在2017年開始營運店舖時,產品只有一半屬寵物食品或用品,直至今天,已全為寵物食品及用品,並有自家生產的寵物養生食療產品。他認為,寵物經濟雖然沒有爆發式增長,但商機卻無限,生意可以說是長做長有。

香港的寵物經濟拾級而上,有不少原因引致,其中以小資家庭及疫情的推動最為明顯。政府統計處2018年進行調查的「主題性住戶統計調查第66號報告書」的數據顯示,全港住戶飼養的貓狗數目分別為18.41萬隻和22.11萬隻,合計約有40.5萬隻。雖然調查在2018年進行,但與2005年的數據相比,幾乎是翻了一倍,可見飼養寵物貓狗的港人愈來愈多。孫文龍指出,出生率下降,年輕夫婦寧願養育寵物,加上疫情,在家工作時間多,亦令飼主與寵物的互動增加,以及香港人愛護動物的意識加強,都是提高飼養寵物的原因。

消費無懼經濟周期

除了寵物的數目與日俱增,消費者花在寵物方面的開支也有增無減。愈來愈多人視寵物為家庭的一分子,對之愛錫有加。在美國,有高達73%的飼主表示,無論經濟盛衰與否,花在毛孩身上的金額都不會改變。 換言之,寵物市場有抵禦經濟周期的特性。

孫文龍亦非常同意,他粗略估計較現時每位寵物家庭月花$2000至$3000在飼養寵物上,近兩三年每年增長速度近一倍,反映現時主人飼養寵物時不但關注基本需求,更著重於天然和更健康的飼養方式。所以幸活在2018年開始轉營為寵物產品代理,更在2019年自家研發養生食療產品,推出《寵幸》品牌。「當時因為所飼養的貓咪,健康出現問題,獸醫也表示不樂觀,但我不甘心,於是嘗試以中醫養生食療輔助,反而讓貓咪重拾健康,由此讓我有了開拓這方面市場的想法。」

以靈活取勝

由於寵物產品銷售甚少有爆發或增長,所以在銷售上,也需要花點心思。最近,《寵幸》聯乘SANRIO,他期望藉著卡通人物,可以吸納到非飼主的客人。「幸活的會員以女性為主,且多屬年輕人,願意為寵物花費,包裝印上SANRIO卡通,也令到並非飼主的女性,買來作禮物,帶動到銷售。」孫文龍表示,會員喜到店舖交流或提問,所以正計劃多開實體店,並且以生活館概念發展,讓會員可以參加興趣班,為寵物製作飾物。

雖然市面有強勢的競爭對手,但《寵幸》亦有靈活之處,是可以因應客人的意見,隨時修改配方,例如有飼主反應狗狗對雞肉敏感,於是推出鴨肉產品,或將牛肉較肥的部份去除。「除了食療,稍後會在衣飾、寵物車方面入手,但仍會以食療產品為主打項目,因會員的忠誠度極高,這方面的發展是無限商機。」

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