企業策略

司徒廣釗:初創數碼廣告企業 不斷嘗試創作內容

近期一套本地關於初創的電視劇，引起城中不少對初創的談論。劇中人的創業故事或許誇張搞笑，但多多少少也反映了現實中創業之路的孤單難行。今年已踏入第4屆的「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），數年來已支援了不少初創數碼廣告企業，幫助他們找出自己的一片天。 成立於2019年的The Bards Limited，團隊由三人組成，他們畢業於中文大學新聞與傳播學院，並曾在各大報章、電視台及網媒任職多年。成立The Bards後，他們根據各自專長及經驗，分別擔任文案創作、影片導演及攝影的角色，並以內容創作工作室（Content Creator）為定位，旨在以文字和影像為客戶說故事。他們相信「Content is King；Distribution is Queen」，認為掌握說故事技巧與傳播途徑就是網絡世界的「王道」。 去年The Bards參加了第3屆AdxPub，為非凡出版的《誌同道合──香港標牌探索》一書設計一系列數碼廣告。該書作者吳思揚由世界各地的標牌發展歷史說起，再帶出香港不同年代的標牌如何扣連本地社會的變遷。如此獨特的題材，不但為The Bards團隊帶來了前所未有的挑戰，同時亦讓他們在創作上作出更多新嘗試。 The Bards創辦人之一Jonathan分享道：「我們與作者吳思揚以書中的一個篇章『共融設計』作為靈感，創作了一套以色弱人士為主角的微電影，嘗試帶領觀眾進入顏色偏差的世界，帶出現時香港標牌在共融設計方面的不足。再配合一系列帖文廣告，以外國有趣的共融設計標牌引起大眾關注。接着我們再邀請來自One Bite Studio和Studio Doozy的設計師合作，創作了一套共融港鐵路線圖及WhatsApp Sticker，在宣傳書籍的同時，帶出書中關注本港標牌設計的中心思想。」 Jonathan指出，現時香港有眾多網上書店平台，以上種種形式的數碼廣告都可以做到Landing，即把觀眾帶引到網上銷售頁面，直接「轉換」成顧客，宣傳效益更好之外，廣告表現也能看得更清楚。 The Bards的另一個新嘗試是Digital Panel廣告。「除了社交媒體和搜尋器上的網上廣告外，我們首次嘗試在港鐵站、巴士站的Digital Panel投放廣告，以切合《誌同道合──香港標牌探索》一書的主題，除了馬上能引起乘客對路上『標牌』、『路牌』的關注，更可以吸引社交媒體用戶以外的客戶群。」 結果《誌同道合──香港標牌探索》的一系列數碼廣告，為The Bards贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎，亦令他們對不同形式的數碼廣告有更深入的了解與掌握，為公司整體發展提供了寶貴的經驗與助力。 Jonathan分析道：「數碼廣告通常沒有特定版位，需要與其他海量的社交媒體內容和網上資訊一同競爭大眾的眼球和注意力，而大眾都偏好觀看最特別的內容，因此廣告排版或影片製作上要帶來視覺衝擊。例如今次我們就運用了嶄新的紅外線攝影技術拍攝微電影，讓觀眾感受色弱人士的世界。」 「傳統廣告購買Air Time或版面後，就能保證一定觀看量或瀏覽量，但數碼廣告大多根據廣告反應的大數據『派發』給觀眾，這讓Content Marketing成為大趨勢，廣告不再只是宣傳品，更要有內容和追看性。廣告策劃時更要緊貼社交媒體趨勢，才能達至Viral的宣傳效果。」 撰文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗 [...]