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名人系列

【人物專訪】Raynald Aeschlimann:Sustain the heritage 以創意延續輝煌

百年老牌,要在新時代交替中持續發展,肯定是不容易的事。而對瑞士腕錶品牌Omega來說,這個重責,便交到Raynald Aeschlimann手上。他從2016年中接手總裁及行政總監雙重身份,集團看中的,可能就是他在集團內超過20年的工作經驗,在今日管理上事事講求創新整合的時代,相信可以發揮關鍵性作用,助品牌在挑戰重重的市場中更上一層樓。 Text> Toby Chan  Photography>Cheung Chin Yui 今年6月上旬,Omega於中環的黃金地段開設最新專門店,這原本應是一段普通不過的品牌動向新聞,卻因為專門店內展示出既獨特,且有別於以往傳統分店裝潢設計而引起筆者注意。該店是品牌於香港開設的第12家專門店,座落於中建大廈地下,大門設在畢打街,門口車水馬龍,人流不絕;店內面積佔地128平方米,室內設計上採用了多種大自然元素,以水、大地及陽光為題,牆身及陳列櫃更用上了斑木、雲石地台及大地色系家具,在充滿自然氣息的氛圍中,保持了高順優雅的品牌氣質。在電子商貿大行其道,銷售及推廣渠遁每每與數碼平台掛鉤的今日,一個擁有如此悠長歷史的品牌,如何在市場競爭中繼續前進?這是筆者最感到興趣的。適逢Raynald來港出席新店開幕活動,本刊便抓緊機會,跟他作一次詳談 。 C:Capital CEO R: Raynald Aeschlimann 創造精良腕錶的使命 C:若我沒記錯,你是在2016年中出任現時職位,一轉眼間已兩年多了。事實上,前任全球總裁Stephen Urquhart已帶領品牌走過17年的悠長歲月,很多關於品牌在今日市場上發揮出來的影響力,都是在他任期內促成的,你在如此情況下接手他的工作,會否感到壓力? R:對於Stephen Urquhart為 Omega所帶來的一切,都是無可置疑的,他成功帶領品牌開創了許多革新的技術與產品,令人印象深刻,如同軸技術、陶瓷工藝,尤其是成功推出首款天文台認證 (Master Chronometer Certification)腕錶等,都是他的功勞來的。在我接任他的工作後,當然希望能延續其留下來的優良傳統,在保持卓越製錶工藝同時,亦繼續帶領品牌邁向新的里程,持續追求完美及革新,讓品牌繼續在新時代中走下去。 C:市場競爭總是有的,尤其是現在市場上越來越多既時尚又討好的獨立腕錶品牌出現,相信會對歷史悠久的傳統腕錶品牌帶來一定衝擊,在如此多元的市場發展下,Omega如何突出自己的優勢,在「守業」同時又「創業」,令品牌繼續前進? R:我們品牌最大的優勢,在於歷史,於過去悠長的歲月中,令我們的品牌已在市場上成功樹立聲望。但對品牌的長遠發展而言,除了歷史因素,還要有不斷創新的精神,因此我們對於創造精良腕錶的使命是從未改變的,亦因著這個原因,我們乃持續保持與外界之間的連繫,如各種推廣活動、名人的參與等,目的都是為了引起大眾的注目,令品牌的知名度得以進一步提高,當中如奧運,我們便是奧運的官方贊助商。 與太空人一同首登月球 C:品牌的Speedmaster系列腕錶,我個人是最印象深刻的,因為它實在歷史悠久,足足60年,更在人類探索月球的歷史中擔當了其中一個角色,因為在1969年人類首次登月時,太空人手腕上所佩戴的錶,就是Omega為美國太空總署NASA推出的Speedmaster腕錶。我想,一個產品系列,一個品牌,若果可以與人類的發展史連結起來,是很與別不同的事來的,這亦說明了,為何該系列可以在過去半世紀以來一直在市場上屹立不倒。 R:對,這是一款非常經典的時計,蘊含了悠久的歷史,而事實上,它於1950年代已有拉力賽選手選用,目的是用來計算賽圈的成績。在登月一事上,很多人都可能未必知道一些背後的故事。因為Speedmaster腕錶是要帶上太空的,因此NASA在當年有很高的規格,署方在1965年便已開始測試腕錶的性能,前後用了四年時間,才獲准使用Speedmaster腕錶。時而世易,系列不斷推陳出新,我們在Baselworld 2018中推出了系列中的最新型號 “Dark Side of the Moon Apollo 8”,從中可以發現到系列在歷年來的演變,並成為一款超越時代,又具有未來感的腕錶。 從自我認識到形象 C:其實,要一個老牌子持續創新,迎向年青客戶群,從來是不易的。不過我亦明確地看到品牌在這方面的努力,如 “Speedy Tuesday”系列腕錶,便是在IG上進行銷售的,這是新突破。另外又找來品牌第一代代言人Cindy Crawford 的17歲女兒Kaia Gerber出任 “Trésor”女性腕錶系列的代言人,相信都是為了打開千禧世代的年青人市場。 R:世界上的所有事情都總是不停在變的,當中包括了市場對腕錶款式的喜好、市場推廣方式,甚至是銷售及購買方式等等,作為品牌總裁及行政總監,我的主要責任就是確保可以迎合市場上的改變,令我們的產品,依然可以受到年青一代的愛戴。市場向來競爭激烈,然而Omega最大的發展焦點,是品牌自身,我們要清楚知道自己是甚麼,以此去建立品牌的獨特形象,繼而再去開拓往後的路。 Profile 於1970年出生,畢業於瑞士University of St.Gallen 經濟學系、工商管理碩士,於1996年開始加入Omega,出任瑞士Bienne的銷售及市場營銷經理,至2000年成為西班牙Omega及寶珀總監,翌年出任該區域的Omega副總裁及銷售總監,再於2004出任美國市場的Omega總監;2016年6月1日開始晉升為Omega總裁及行政總監。 [...]