企業策略
年末關鍵節日購物季將至 鉑金主要市場表現亮眼
2022-12-22
國際鉑金協會（Platinum Guild International, PGI）發布的第三季度鉑金首飾業務報告（Platinum Jewellery Business Review, PJBR）顯示鉑金首飾業務即使面對全球地緣政治、經濟挑戰以及疫情陰霾，在協會與戰略夥伴的努力下，依然於主要市場不斷創造價值，成功帶動鉑金銷售及消費者意願。受節日季購物及促銷活動帶動，印度鉑金首飾銷售同比增長35%。店鋪人流顯著增加，加上相隔兩年再回歸的Platinum Buyer Seller Meet 2022，均推動婚禮以及節日購物情緒回暖，零售商亦增加庫存以滿足需求，重新為鉑金首飾製造注入新活力。 國際鉑金協會成立於1975年，致力推廣全球鉑金首飾的發展，開拓及加強鉑金首飾消費和貿易市場。透過各項針對消費者的計劃以及與珠寶零售商和製造商的合作，提升消費者對鉑金的熱情和消費需求，至今已帶來超過8,000萬盎司鉑金需求，並於中國大陸、香港、印度、日本及美國設有辦事處。國際鉑金協會首席執行官 Huw Daniel 表示，即使面對今年充滿挑戰的環球經濟環境以及過去兩年的疫情影響，依於樂於看到鉑金依然於主要市場中創造價值。他再指出，透過推廣鉑金的獨有特質，令市場活動反應熱烈，預計鉑金於即將來臨的關鍵節日購物季以及後疫情復甦時代將為我們的合作夥伴帶來巨大價值。 中國早前因疫情確診個案急增引發另一波封鎖，為有望於夏季復甦的珠寶行業帶來阻滯，導致第三季度零售合作夥伴的銷量同比下降了16%。但另一方面，鉑金首飾的設計及技術繼續不斷創新，先後有領先珠寶商推出新一季秋冬系列，亦有採用CNC技術的新產品。 美日市場消費信心強勁 鉑金表現繼續增長 美國第三季度零售表現依然強韌，即使相對往年同期極佳表現稍為回落，鉑金首飾銷售仍高於2019年水平，強勁勢頭有望持續至年底。專注於鉑金產品開發、庫存建立以及銷售人員培訓，協會的美國業務發展夥伴錄得雙位數字增長的銷售額，穏固業務更獲得許多尚未投入鉑金首飾行列的珠寶商關注。 日本方面，在銷售錄得連續六個季度增長下，鉑金表現繼續大放異彩，第三季度銷售件數同比攀升4.7%。隨著政府取消各項疫情防控措施，中產消費者重返商場，鉑金與高純度珠寶一同獲得強勁增長。百貨公司的鉑金首飾專櫃銷售量尤其激增；高質量的喜平鍊項鍊、項鍊、吊墜以及男士首飾特別獲青睞，Platinum Woman品牌系列亦同樣實現穩定零售增長表現，並於11月推出了新品。鑑於第三季度的良好勢頭，預計消費者於聖誕購物季的情緒依然十分積極。 鉑金協會攜手國際夥伴 多方面刺激需求 國際鉑金協會與其合作夥伴展開的一系列活動亦有助於推動當地需求。早前由印度王牌板球運動員KL Rahul合作推廣的Men of Platinum品牌，通過宣傳鉑金的高品質和加強消費者對鉑金品牌的關注，為零售商帶來效益。內地亦有結合藝術與當地文化的企劃，旨在加速零售業復甦，活動使山東、河南和河北62家主要零售商的1,583家門市生意有所復蘇，九月份活動期間更售出超過11,000件鉑金首飾。協會其中一個戰略夥伴的明星品牌活動錄得60%銷售額增長，而中國東北一家特許零售商的企劃亦為品牌鉑金時刻®帶來同比增長40%的銷售額。推廣活動以外，協會亦通過教育培訓專才，例如於羅德島設計學院（Rhode Island School of Design）舉辦鉑金工作坊以及於邁阿密珠寶學校（Miami Jewelry School）開辧課程等。 [...]
