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美酒佳餚

「Hennessy In the Paint」全球項目首登香港

去年開始軒尼詩成為NBA的合作夥伴,不但是NBA史上首個全球官方烈酒合作夥伴 The Spirit of the NBA,兩者更合力將「 Game Never Stops」的精神由場內帶到場外。今年除推出新加盟的軒尼詩X.O NBA限量版外,更將全球項目「Hennessy In the Paint」首次帶到香港,以街頭藝術活化本地一個天台籃球場! 由街頭藝術家精造塑造的軒尼詩天台籃球場位於青衣,相信絕對會成為當區的新景點,這是全球項目「Hennessy In the Paint」首次來到香港,軒尼詩與基滙資本民坊(People’s Place)和 HKwalls 合作將青衣的舊球場翻新,由駐港日本藝術家 Taxa 操力,將香港美麗景致及繽紛夜色等元素,以彩繪形式裝飾球場,也是點題帶出Hennessy 與 NBA 兩大品牌的合作。 「Hennessy In the Paint」計劃,希望透過一連串的藝術演繹,貫切 NBA 勇於突破及創新的精神活化香港社區。第一個「Hennessy In the Paint」項目去年於加拿大蒙特利爾開始,南非近隨其後,而香港更是亞洲第一個地區啟動此項目,希望與所有本地藝術和籃球愛好者一同慶祝及感受籃球狂熱。 正當NBA季後賽打得火熱之際,品牌強勢在本地推出這個項目,除了是為大家帶來一個巨型彩繪點綴的天台球場,也把本地對NBA和籃球的熱情推向高峰。而正是為慶祝兩個傳奇品牌的合作延續對運動的熱情,所推出的軒尼詩 X.O NBA 限量版,就不僅是一瓶佳釀,當中也包含著籃球狂熱元素。 限量版禮盒和樽身都印有軒尼詩及NBA標誌,以紀念這次合作關係。禮盒以黑色磨紗設計為主,裝飾著金色線條,並以些勾勒出籃球流線。而樽身上的橢圓形軒尼詩 X.O 標誌亦特別改造成黑金色籃球圖案,軒尼詩 X.O 以陳釀多年的生命之水釀製而成,會隨著時間愈發醇厚,宛如精彩的球賽般愈來愈激烈、吸引,並醉人。軒尼詩X.O NBA 限量版連同 V.S.O.P NBA 限量版已於 4 月起於各大酒窖有售。 [...]

【著名品牌】解構美國職籃80億煉金術 | NBA

企業策略

【著名品牌】解構美國職籃80億煉金術 | NBA | 湖人

今屆的NBA賽季,受新冠疫情打擊,暫停了一段時間,終於在昨日10月12日完成季後賽最後一場,由洛杉磯湖人奪得總冠軍。 NBA是美國國家籃球聯盟。美國四大職業體育組織——棒球聯盟、橄欖球聯盟、冰球聯盟和籃球聯盟中的首富,年收入超過40億美元,NBA雖然不是北美地區觀眾最多的聯賽,但卻是世界上最全球化、影響力最大的職業體育組織,現在正以42種語言向212個國家直播賽事,7.5億個家庭在觀看NBA賽。 NBA經常作為成功的案例出現在各商學院營銷教程里,這些教程講述的是NBA如何運用大牌明星的品牌效應推銷聯賽、如何運用現代媒體手段推銷聯賽、如何運用國際化戰略走向全球化,他們把NBA聯盟總裁David Joel Stern塑造成全球最佳推銷員。 最初的NBA只是一個業餘聯賽,沒有任何商業元素。直到1953-54賽季,電視臺第一次轉播NBA的13場比賽,付給NBA3.9萬美元。一直到1973-74賽季,哥倫比亞廣播電視臺(CBS)與NBA簽訂合同,付給NBA三年2700萬美元的轉播費,之後,CBS與NBA共續約4次,到1986-87賽季,轉播費用已經漲到4年1.74億美元,是13年前的5倍。1984年,David Joel Stern擔任NBA聯盟總裁,通過有力的商業包裝,明星戰略以及國際化推廣等措施將NBA發展成為世界上最成功的體育聯盟。 NBA的另一個收入來源,就係是摸得到的商品及球會精品。NBA每年的商品收入高達10億美元,而在2017-18賽季歷史上首次容許球隊係球衣上加上廣告。賣球衣平均可以為球隊帶來930萬美元的淨收入,而門票已不再是球隊主要收入來源,但盈是有可觀的銷售數字,根據ESPN數據顯示,於2018-19賽季,每場主場賽事平均入場人數有大約15000-20000人左右,以平均每張門票100美元計算,每場主場都可以帶黎來150萬的收益。 由於NBA不是上市公司,所以並不會向公眾發表詳細財務報表。但根據定期追蹤NBA球隊市值的福布斯報導,在2018-19年賽季,極個聯盟收入高達80億。而每支球隊的平均價值為19億美元,而最小那支球隊都價值10億。 來源:investopedia       [...]

專題

禍延文化產業 美國自斷米路

中美雙方在本週終於重啟第十三輪最高級別的貿易談判,市場本身已沒有太大期望,而更始料不及的是,香港的反修例風波令兩國關係進一步惡化。美國NBA火箭隊球隊總經理莫利(Daryl Morey)在其個人的推特(Twitter)的一條貼文,引發軒然大波,竟然令到中國叫停轉播NBA賽事。美國多年透過其文化產業在中國賺大錢,今次中國的反擊,有機會成為貿易戰中,中方最強的武器。 中美在本週四(十日)舉行新一輪貿易談判,美國總統特朗普在開會之前,已事先張揚會將香港問題放上談判桌上。他揚言,香港局勢有機會影響貿易談判,卻又說雙方的磋商有機會得出實質成果,同時重申不會滿足於局部協議。他希望中國對香港政治示威找出人道的解決方案,並指局勢有機會影響談判。 中國國務院副總理劉鶴於本週會與美國貿易代表萊特希澤(Robert Lighthizer)和財長姆努欽(Steven Mnuchin)會晤,議題包括強制技術轉移、知識產權、服務業、非關稅壁壘、農業和執行機制等。白宮首席經濟顧問庫德洛(Larry Kudlow)則認為,兩國的談判代表將能夠取得進展,華府亦對北京帶來的建議持開放態度。他認為,近期中方釋出較正面的態度,購買美國農產品如大豆、豬肉和小麥。 不過,在談判展開之前,又出現了「黑天鵝」事件,令中美的關係出現新的裂縫。事緣上週五(四日),在香港政府宣布透過《緊急法》推出《反蒙面法》的當日,NBA休士頓火箭隊總經理莫利在其個人為社交媒體推特(Twitter)上發出一則「爭取自由、支持香港」的貼文,旋即令內地網民大怒,認為莫利涉嫌干預中國內政,並留言洗板大罵。 NBA突成磨心 雖然其後莫利將原文刪除,並連發兩篇貼文,澄清無意冒犯中國球迷,指他一直很感謝中國球迷和贊助商提供的大力支持,希望那些失望的人知道,冒犯或誤解不是他的意圖,並強調貼文是他個人言論,並不代表火箭或NBA。而NBA發言人巴斯(Mike Bass)亦幫手,稱對莫利發表的不當言論感到極其失望,並指其言論不代表火箭隊和NBA的立場;NBA休士頓火箭隊球星James Harden亦加入向中國人道歉,但仍無助熄滅中國民眾的怒火。內地主流電商平台,包括淘寶、京東、蘇寧等立即將火箭隊的相關商品下架,阿里巴巴集團指責莫利在推特上的言論嚴重傷害了中國人民的感情和底線。 此外,中國籃協、中央電視台、李寧(02331)、騰訊(00700)旗下騰訊體育、運動網站虎撲、上海浦東發展銀行等媒體和贊助商,先後中止與該隊合作;家電生產商長虹美菱下架NBA聯名款雪櫃、暫停相關活動和宣傳;手機廠VIVO及瑞幸咖啡亦加入割席陣營;多名預定出席NBA在中國舉辦季前賽等活動的藝人,亦相繼表態拒絕出席。 NBA立即向中國「跪低」,未能討好中國觀眾的心,更在美國引發軒然大波,因為美國人對NBA向中國「屈服」相當反感,令火箭隊變得兩面不是人。美國的參議員亦借此大肆反擊中國,共和黨籍德州參議員克魯茲(Ted Cruz)批評NBA為了追求金錢利益,「很無恥地退縮了」;同黨的佛州參議員史考特(Rick [...]