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企業策略

VS MEDIA調查:港人平均月花近 3 千元網購

疫情改變消費者購物模式。數碼媒體網絡VS MEDIA發布「消費者網購及KOL影響力意見調查」,調查發現,疫情促使港人更熱中網上購物,51%受訪者稱網購佔整體消費比例較疫情前平均增加近四成,而港人每月平均網購消費達2,673元。VS MEDIA創辦人兼行政總裁黃雅芬表示,新消費模式普及化,港人網購次數較疫情前頻密,亦留意網上其他用戶對相關產品或網店的評語。 VS MEDIA創辦人兼行政總裁黃雅芬。   調查在7月9日至14日進行,以網上問卷形式訪問309人。結果顯示,有78%受訪者指出,只要關鍵意見領袖(KOL)發布的內容富娛樂性,不太介意有間接宣傳成份;另有73%受訪者稱,即使知道部分內容屬廣告或商業合作,仍傾向相信其推薦或分享,反映KOL對消費者具有一定影響力。96%對於KOL介紹產品及服務感興趣,當中以餐廳及美食推介最受歡迎。` 黃雅芬表示,注意到品牌從以往推廣傳統網站轉攻各大社交媒體平台,社交電商會愈來愈普及,調查反映消費者對間接宣傳的接受程度大大提高,顯示KOL在消費者之間的影響力增加。她預期,後疫情時代KOL繼續發揮影響力,帶動社交電商新消費模式發展。 另外,直播帶貨的社交電商模式應運而生,她認為,本港直播帶貨剛起步,發展空間很大,目前香港直播帶貨以美妝產品、日常生活用品為主。 調查顯示,逾四成受訪者曾於直播節目中進行購物;另有83%受訪者曾觀看直播帶貨節目,認為直播帶貨最吸引的地方是「限時折扣及促銷優惠」、「產品示範有助消費者了解產品」,以及「提供實用的產品資訊」。     [...]

創業家

VS MEDIA 孕育網紅生態圈 助中小企打通O2O

近年社交網絡平台上的熱門內容,由最初的文字發展成圖片,再逐漸演變成短片,創作內容有增無減,更衍生出「網紅經濟」。新冠疫情期間,不少市民需在家工作或學習等,加上各種社交距離措施,帶動社交媒體和 視頻製作流量大增。本地數位媒體網路公司VS MEDIA,瞄準數位內容行銷市場高速發展,扮演創作者與品牌合作串接整合的橋樑角色之外,也協助港企及外企進行內地如大灣區市場;也同時為內企進軍海外,共創多贏局面。 VS MEDIA創辦人兼行政總裁黃雅芬。   VS MEDIA創辦人兼行政總裁黃雅芬(Ivy)在創業前,遊走於新舊媒體之間,曾是搜尋平台Yahoo hk的開荒牛,又做到TVB.com 營運總監及壹傳媒動新聞等,協助傳統媒體進行數碼轉型。她說,成立VS MEDIA旨在聚集從事與內容創作相關的公司和本地創作人,建構平台,掌握新媒體市場的商機。 Ivy說,近年越來越多人加入新媒體市場,認為新媒體業務未來的前景大有可為。「VS MEDIA首家提供優質網路影音內容創作服務的公司,將網絡最具影響力的創作者與全球優質的品牌商結合,並且共同協作最優質的內容行銷。我們會為創作者提供製作設備與資金,並以各項專業工具協助創作者的原創內容,為創作者與品牌提供一個合作平台。我們主力頻道平台的內容經營與發展,包括YouTube、Facebook、 小紅書、甚至Spotify。創作者可以盡力施展才華,專注發揮原創,而VS MEDIA則會全力協作以及推廣發展。」 [...]

創業家

JVN PROMOTION 拓KOL線上公關服務 逆市突圍

新冠疫情衝擊各行各業。九十後的創業家蔡婷婷(Veronica),認為Online Marketing市場前景未來大有可為,三年前毅然創立 JVN PROMOTION,主力助傳統企業、中小微企數碼轉型,為其度身訂造製作短片,包裝品牌形象,進軍社交媒體,進行線上公關及市場推廣,在逆市中成功突圍。 Veronica一直認為工字無出頭,在學期間已開始找兼職。先後當過模特兒、拍廣告及擔任KOL,累積本錢為日後創業作出準備。她在大學商學院畢業後,不甘於為他人打工,3年前她成立JVN PROMOTION,為中小企提供市場推廣及公關服務。她說:「最初為企業客戶提供實體流動宣傳車,派吓傳單、贈品,like吓 FB,幫助客戶設計網頁等等。」隨著去年新冠疫情的出現,她坦言行業生態發生了很大的變化,在疫情下企業改用線上平台宣傳。 疫情加劇中小企數碼轉型 疫情令實體生意下滑,窮則變,變則通,Veronica決意為公司轉型。「疫情令人與人的接觸減少,不少客戶轉用社交媒體,我想到不如改以透過網紅,人傳人的貼地方式,在線上為客戶宣傳,為公司找尋一條生路。」她說,業務轉型後,相比疫情前逆升五成;她續說,公司與不少本地網紅合作,發掘了不少企業客戶,為其度身訂造設計社交媒體宣傳計劃,當中包括一些大型上市石化公司及著名外國酒店品牌,開拓了新的藍海市場。 現時JVN PROMOTION有5名同事,為客戶度身訂造廣告及公關宣傳專案。Veronica說,公司主力美容、健身、美甲及醫學美容等企業客戶,隨著業務不斷有增長,未來有意擴大團隊。她透露,未來會加強公司的推廣,優化網站以吸引更多客戶;另一方面,她表示,公司將強化拍攝團隊及短片團隊,為客戶提供更個人化及更多增值服務。 至於未來大計,Veronica表示,未來一年除繼續全力發展本地市場外,中期規劃進軍市場龐大的粵港澳大灣區。另一方面,她有意向政府參與創業資助計劃,加強公司創科元素,如發展人工智能模式(AI)的公關及市場分析,以提升企業的自身競爭力。     VERONICA [...]