企業策略

香港活動科技協會研討會助企業數碼轉型

為慶祝香港活動科技協會正式成立，該會於日前舉辦成立典禮暨首個啟動研討會，研討會以「數碼新世界 — 活動策略和營銷趨勢及轉變」為題，邀請數碼港創業學會（CSAA）副主席（青年及會員委員會）Printact 創辦人吳卓光博士，擔任進行主旨演講的嘉賓，即席分享「數碼轉型：非同質化代幣（NFT）與活動策劃」為主題。   除主旨演講外，大會特邀請數名嘉賓及品牌專家，包括LE SEAN創辦人林榮龍及Continuevents總監翁稼穰等，分享中小企業如何有效地使用數碼轉型，以及在激烈的市場競爭中，如何跳出舊有框框，連結活動及品牌創造更多協同效應。 在當日活動上，大會同時宣佈香港活動科技協會正式成立， 香港活動科技協會會長陳曉鈞（Matthew）表示，協會成立目的是致力幫助企業應知如何善用科技，更有效地提升營運效率，為企業及員工增值，締造更多商機。與此同時，HKETA宣佈與泰國Impact Center合作，在現場與Loy Joon How, General Manager, IMPACT Exhibition Management Co. 在線上直播一同簽訂合作協議，一同推廣在11月舉辦的DIGITECH ASEAN Thailand，為行內帶來新機遇。   NFT為藝術市場及活動注入新元素 近年非同質化代幣（NFT）熱潮席捲全球，NFT突然成為藝術界的潮流。在主題演講中，吳卓光博士當日以深入淺出的方式講解NFT的基本知識及機遇，及分享NFT在活動行業的應用概況，令在場嘉賓獲益不淺。吳博士指出，NFT是區塊鏈記錄加密數位資產的技術。在2021年3月，佳士得首次拍賣由Beeple創作名為《EVERYDAYS：THE FIRST 5000 DAYS》的NFT畫作並以6,900萬美元成交。除了藝術品及古董藝術行業外，在電子競技，展覽，演唱會等，當日吳博士更分享NFT還有其他有趣的應用及全新的商業模式。 除主題演講外，研討會更設有小組討論環節「數碼新轉型—業務和活動策劃實例」，邀請各路專家包括香港活動科技協會會長陳曉鈞（Matthew）、LE SEAN創辦人林榮龍及Continuevents總監翁稼穰等嘉賓，一起討論如何有效地使用數碼轉型，以及在激烈的市場競爭中，如何跳出固有框架，連結活動及品牌創造更多協同效應。   專家真知灼見 剖析數碼轉型活動策劃要訣 在討論環節中，陳曉鈞（Matthew）表示，愈來愈多公司需要以及行用科技以及互聯網讓活動可以更順利在不同地區上進行。Matthew 提及，在虛擬活動和混合型活動中活動如何可以利用科技獲利，例如可以透過贊助商通過分級方式，找到出資最高的贊助商，獲得最多的資源……等等。他又指出，廣告置入的數量將取決於舉辦的活動的規模大小、類型和持續時間。 Continuevents總監翁稼穰（Charles）提及，活動行業需要轉型，所以需要夥拍科技公司為客戶提供專業和全面的一站式服務，以及協助客戶選擇合適他們的活動方案；他續指，活動方案以不只是像傳統的推廣計劃般，只幫助客戶管理活動流程以及安排，現在要利用科技去幫助客戶在活動上取得更多資訊例如收集數據再分析，不但可監測活動成果，更加可以利用得出來的結果去作更多的分析。 LE SEAN創辦人林榮龍（Sean）指出，線上線下宣傳會令品牌接觸到不同客人。他提及，線上市場推廣可以更有效的利用KOL／KOC合作推廣產品；而在線下推廣的優勢是令企業更能直接接觸客戶，讓消費者對品牌印象更為深刻。線上線下兩者結合，產生的營銷效果會更為顯著。 香港活動科技協會日前正式成立。   [...]