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可持續發展

創意不設限：數碼廣告追趕時代步伐

2024-01-02

數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域，歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）中，同時贏得「數碼廣告（出版類別）比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的作品《七百萬個房間》，可謂追趕時代步伐的表表者，其作品稱得上創意無限、引人入勝，為觀眾留下深刻印象。《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂（奈樂樂）繪著的繪本《不想進入的房間》，轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本，別開生面地建構了一個元宇宙空間，重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間，讀者可以「親身」走進各個房間，好好安放自己的悲傷和遺憾。《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗，更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝（S.w.f.）及作詞人薑檸樂等攜手，聯彈創作印象曲《盡頭的房間》，完美呼應書中意象，並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式，為觀眾提供全方位的沉浸式體驗，進一步加深他們對原作的興趣。對於當前的數碼廣告趨勢，Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先，隨着數據收集和分析技術的提升，由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及，廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾，精密地優化廣告投放策略，以及評估廣告活動的實際效果。同時，透過大數據和人工智能技術，數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗，令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及，大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容，令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。 Maisy指出，經過疫情洗禮，人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化，網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流，這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂，令數碼廣告曝光和觸及機會增加，這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態，以更好地連接受眾。因此，踏入後疫情時代，Nine Nine Digital的策略亦持續調整，聚焦優質、獨特的線上體驗，透過創新的線上活動、虛擬展覽和網絡直播等方式去吸引大眾的關注。而故事化行銷也是重要策略，着力以有趣、感人或具啟發性的故事，引發受眾的情感共鳴，進一步加強品牌形象並建立忠誠度。再配合互動式內容行銷，以互動式問答、投票、遊戲或虛擬實境等方式，積極增加消費者的參與感，吸引他們關注並提高品牌的記憶度。以上種種策略，在《七百萬個房間》這個精彩作品中都可見一斑。 Maisy對於未來數碼廣告的發展，點出了幾個值得注意的趨勢：可持續性和社會責任：愈來愈多消費者關注企業的ESG表現，數碼廣告公司應強調品牌的環保表現及對社會責任的承擔數據和人工智能繼續扮演重要角色：數碼廣告公司及客戶將更依賴數據，以了解目標受眾、優化廣告策略，及評估廣告效益。而人工智能將成為自動化廣告、優化廣告和受眾定位的重要工具，大大提升廣告效果、節省成本並加速反應時間 VR與AR：虛擬現實（VR）和擴增現實（AR）將成為創新廣告的新領域，提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗，吸引更多的關注多渠道整合：數碼廣告企業需要在不同平台上建立一致的品牌形象，並確保信息在不同渠道間協調一致創意和故事化行銷：好故事、好內容，將繼續是成功廣告的重要元素對於有興趣進入數碼廣告行業的年輕人，Maisy認為他們可以透過線上課程、閱讀專書，以及觀看教學影片等方式，先學習數碼營銷的基本概念、策略和工具，然後再選擇一個特定領域去專注學習。此外，她亦強調實踐和實習的重要性，通過參與實習計劃，可以有機會自主執行數碼營銷項目及與其他專業人士合作，將所學所想應用到實際案例中，以累積實踐經驗，更重要是致力拓展自己的思維、突破思想界限，不受拘束地探索新的創意和解決方案。她亦勉勵有志入行的朋友不要自我設限，應擁抱創新並勇敢嘗試。文：香港互動市務商會會長方保僑關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

博客

吳旭茉：建國74年創科成就不斷躍升

2023-10-08

正在杭州舉行的第19屆亞運會充分突顯出中國在創新科技上的成就。開幕式當晚出現的數碼火炬手、AR、互動3D等成為最大亮點，是全球首創。尤其數碼點燃聖火的儀式，將數碼世界和現實世界融合，充滿創意。中國先後舉辦過北京亞運和廣州亞運，杭州這次亞運完全彰顯出國家的科技力量正大幅提升。杭州亞運開幕式首度採用「虛擬加現實」的結合方式點燃聖火。超過1億人參與、結合成電腦特技效果的「虛擬火炬手」在錢塘江上跑進開幕禮主場館——杭州奧體中心體育場上空，「虛擬火炬手」與泳將汪順一起燃點起亞運聖火。亞運採用尖端技術打造的開幕式，受到西方媒體的高度讚賞。尤其為了傳遞綠色環保理念，實體煙花改為電子煙花，完全切合本屆亞運的環保主題。除了亞運開幕式上的科技操作，在中共建國74周年前夕，華為推出兩款採用7納米晶片技術的5G手機，同樣令西方國家驚訝。華為這部傑作用事實說明即使西方國家實施高科技產品的嚴厲制裁，但無阻中國的研發毅力，突破封鎖，在夾縫中研究出高端的納米晶片，在晶片技術上進入另一個台階。科技強則國家強事實上，中國的創科能力已經躋身全球排名的前列，尤其最近十年，在國家主席習近平的大力推動下，科技創新取得不少歷史性成就，立意做到「科技立則民族立，科技強則國家強」。自中共十八大以來，習近平主席把創新放在國家發展全域的核心位置，高度重視科技創新。隨著國家經濟實力的發展不斷增強，科技實力已經成為現代化建設的重要動力。這也是為甚麼西方國家會忌憚中國的科技發展，並多番刁難，甚至實施嚴厲制裁打壓中國的科技發展。然而即使在西方國家的圍堵下，中國創新指標仍然在全球的排名從2012年的34位躍升到2022年的11位，進入創新型國家的行列。回顧過去十年中國的科技成就，從上天的探月工程、火星探測、北斗導航系統、中國太空站、C919大型客機，到陸地的量子通信、幹細胞研究，以及人工智能；以至海洋的深海萬米鑽探船、航母，以及第一艘國產郵輪即將交付使用等，在在顯示科技實力大幅躍升，而且在全球科技創新的影響力日益增強。據了解，過去十年來，中國整個社會研發經費從2012年的一萬億元人民幣，增加到2022年的三萬億元；研發人員總量從2012年的每年325萬人提高到2022年的超過600萬人，多年來保持世界首位。與別不同的是，中國的創科產業基本上從民生出發，而後才遍及其他各個領域。亦正因為這個原因，圍繞產業鏈帶動創新鏈，全國的技術合同成交額從2012年的6,000億元，增加到2022年的4.8萬億元。過去十年，中國在量子資訊、核電技術、人工智慧、大數據、區塊鏈技術等方面取得了重大科研成果，為智能手機、智能家電、遙距醫療等不斷升級，惠及各個階層。這些技術不僅催生並推動了戰略性新興產業的發展，也加速了傳統產業的轉型升級。中國科技成果樂與全球共享習近平主席在去年的中共二十大報告中強調，必須堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力，深入實施科教興國、人才強國、創新驅動發展等戰略。在習近平主席的大力倡導下，中國的創科成就與日俱增。不僅是內地，中央對香港建設成為國際創科中心同樣重視。去年習近平來港出席慶祝回歸活動時，甫抵港即往訪香港科學園考察，可見習近平對香港創科事業的厚愛和寄望。中國的創科成果並沒有像一些西方國家般關起門來單獨享用，而是樂於分享成果造福全世界的人民。這也是合作共建「一帶一路」的重要內容。例如東南亞第一條高鐵——印尼雅萬高鐵，全線採用中國技術、中國標準。是中國和印尼的合作成果，標誌著中國和印尼合作建設的圓滿成功。中國在許多前沿科技領域已逐漸成為領先者。與此同時，中國積極與各國共用科技發展成果，惠及各國人民，這也是中共建國74年來的偉大成就之一。在國家大力倡導科技和運動下，我們JES [...]

商事動態

DFS年度最盛大美妝活動開拓美麗新維度

2023-08-08

DFS集團推出年度最具前瞻性的美妝活動，以「開拓新維度」為主題，旨在重新定義美麗的維度和可能性，匯集15個世界知名品牌，策劃一系列獨家體驗，借助AR增強現實和人工智能技術，同時呈獻限時優惠，為顧客度身訂做個性化購物歷程，活動將於香港、澳門、新加坡、峇里島、關島、塞班島、巴黎及威尼斯的指定DFS店鋪舉行。 Guerlain及Jo Malone London兩大主打品牌將與Burberry、Charlotte Tilbury、Clarins、Clinique、Estée Lauder、Ginz、Kiehl’s、La Mer、Lancôme、L’Occitane、Sol de Janeiro和Sulwhasoo聯手，推出多項期間限定店*及專櫃*體驗。誠意邀請顧客盡情表達自我，探索獨一無二的體驗，測試新產品，透過不同的質感、顏色和感官一嘗美麗的新維度，並藉著限時彩妝及香水優惠與增進護膚知識的良機，煥發光彩，閃耀登場。法國奢華美妝品牌Guerlain將於8月在指定DFS店鋪舉辦兩場獨家工作坊——「蜂蜜品嚐工作坊」和「美麗花卉工作坊」，展示該品牌全新殿級蜂皇蜜護晚霜的功效。顧客還可以享受由專業美容治療師利用最新技巧進行的一系列面部護理，體驗注入蜂蜜和蜂王漿力量的護膚技術。英國生活品味品牌Jo Malone London以其獨樹一格的香水組合、沐浴、身體護理及家居奢華產品而聞名，將於DFS旗下香港T廣場廣東道店、DFS旗下澳門T廣場新濠天地店及DFS旗下澳門T廣場四季名店呈獻一個「異想天開的世界」，開設玩味十足的期間限定店。惠顧後，顧客可以在現場參與數碼夾公仔遊戲，贏取Jo Malone London產品，並享受限量版造型禮盒、鑰匙扣或磁鐵等獨家個性化服務。 [...]

博客

VR、AR開啟元宇宙的鑰匙

2022-04-02

近年人工智能、雲計算、區塊鏈等資訊科技日漸成熟，元宇宙的出現可為這些技術融合發展提供大規模的應用場景，當中虛擬影像技術持續進步，頭戴顯示器（Head-mounted Display）日漸普及，去年全球銷量更突破千萬。互聯網入口由桌面電腦到流動電話，再邁向虛擬現實（Virtual Reality, VR）、增強現實（Augmented Reality, AR）等顯示器的時刻已臨近。元宇宙這個虛擬世界的大門將打開，最有希望成為門匙的正是VR/AR顯示器以及仍在開發的腦機界面（Brain-Computer Interface）。今次集中討論VR/AR，相關技術已出現一段時間，現時已發展至VR、AR、MR、XR等不同種類。 VR設備通過視覺、聽覺等感官模擬，讓用戶置身於虛擬的立體世界，享受沉浸感及臨場感。虛擬世界的事物全由電腦生成，戴上VR眼鏡便看不到現實世界。VR與3D電影有兩大分別：1.3D眼鏡視角固定，VR眼鏡可720度全景3D沉浸觀感；2.3D電影只能單向觀看，VR可通過手勢或觸覺回饋與影像互動。 AR通過電腦技術，模擬仿真後再疊加，將真實和虛擬兩個世界「無縫」連接，在真實世界植入虛擬內容，如物件、圖片、視頻、聲音等，讓人類感官體驗。數年前風行一時的手機遊戲Pokemon Go，利用AR技術通過手機攝像頭，便可在公園某角落或熙來攘往的街頭上，發現比加超正等待你捕捉。 MR融合真實與虛擬世界 MR（混合現實, Mixed Reality）將真實和虛擬世界混在一起，產生新的視覺化環境，內裡包含物理實體與實時的虛擬信息，亦即VR和AR融合。VR可以為用家帶來沉浸感，但AR不可以，MR則是帶來沉浸感的AR進化版，且不受螢幕限制。 [...]

博客

何緯豐：元宇宙是社群經濟的重組？

2021-10-17

最近大家應該聽了很多關於「元宇宙」（Metaverse）這個命題，如要解釋「元宇宙」，請谷歌一下查考，而現在想談的是以元宇宙概念衍生的虛擬遊戲版塊。因為宇宙是含有「空間」和「時間」的意思，曾有人說因為人類的時間與空間已經非常有限，所以要奔向元宇宙找新發展。這種幻想力終於在近年一些社交模擬人生遊戲中，以區塊鏈作底層技術，創造虛擬資產的交易通道，集土地、物業、收藏品、信託元素，創造了龐大的經濟市場空間，讓人在交易中有創富的感覺和體驗，慢慢產生虛擬人生的感覺。加上最近Facebook的CEO 朱克伯格說過，臉書在未來五年也走上元宇宙的生態模式，他的目標是把AR、VR等擴展場景的應用科技，融入生活模式，他的發言或多或少為市場注入憧憬和信心。而同期NFT在虛擬貨幣和藝術品之間已經找到較堅實的互動據點，雖然近期炒賣味道開始濃，希望大家進入市場提高警覺便好。就以剛剛筆者出席了一年一度國際公認為亞洲最頂尖的藝術品博覽會之一的典亞藝博（Fine Art Asia）為例。一如既往場內展出經過嚴格篩選高質素的博物館級藝術珍品，到訪名人包括特首林鄭月娥、郭富城、霍啟剛夫婦等。當中令人印象深的是無線當家花旦馮盈盈，以藝術家身份跨界走進藝術界最新領域NFT市場，於今年典亞藝博推出由她設計的水晶手鍊，買家購買藝術品之餘，更可参與其NFT收藏拍賣的新體驗，馮盈盈的努力有目共睹，值得大眾欣賞。另外最近筆者在中西文化方面探索如何將傳統中華文化在NFT平台上發展，伙拍了一位年僅23歲八和會館重點培訓的青年演員郭俊亨。他在傳統粵劇文化方面，是主攻丑生和武行，即是從前梁醒波波叔的角色類型，而大老倌如羅家英、龍貫天、梁兆明等粵劇前輩對他期望甚高，所以筆者與這位郭小弟一起嘗試將「中西文化」及「傳統戲曲」跨度成為元宇宙中的衍生藝術產品和新媒體的演出形式，我們相信透過元宇宙平台能把中國傳統文化的承傳充分發揮，再利用高科技去提升中華藝術發展在國際軟實力，是未來最重要的宣傳渠道。 [...]