商事動態

17LIVE直播平台 全新高球企劃 線上線下連動
2023-11-24

即時直播平台17LIVE於2015年在台灣成立，為用戶提供視訊直播和互動的功能。目前已在亞洲多個國家和地區擁有龐大的用戶群。主播可以在平台進行個人直播，與觀眾互動、分享生活、展示才藝或興趣等。17LIVE今年更推出「17GolfGirls企劃」，讓主播的豐富生活體驗和經歷帶入直播中，令用戶觀眾認識到主播不同的一面。17LIVE認為體育是一項十分熱血的活動，觀眾用戶可以看著主播們成長進步，十分具感染力。 直播平台17LIVE在日本、台灣等已成為直播社交應用程式的領導品牌，也是香港、馬來西亞等地受歡迎的社交應用程式之一。17LIVE將於香港舉行小型高爾夫球賽是其中一個最佳例子，藉此展示直播平台能夠實現多元化和有趣的活動；透過直播平台的組織和主播的帶領，讓更多人體驗高爾夫球的樂趣和氣氛，也給觀眾帶來不一樣的觀賞性享受。 打破傳統直播形式 其實，女生打高爾夫球在日、韓、台流行多時，可以展現出女性的優雅和氣質。觀眾可以透過觀看直播，給予主播禮物和互動聊天；這也為主播提供盈利的機會， 在直播過程中獲得禮物和贊助來賺取收入。 17GolfGirls作為主播團隊在線下活動，與不同水平的高爾夫球員一起參與比賽，強調的是歡樂為先，而不僅僅是比賽的結果。17GolfGirls主播「圓圓yuenyuenmusic」表示：「 在學習高爾夫時，教練強調我們需要做好基本的姿勢， 熟悉比賽規則， 希望在未來可以參與一場完整的比賽。」 另一位主播「黑糖山梨_Shania」則表示：「 在我們訓練時，我們亦同時在做直播與我們的觀眾互動， 有些懂得高爾夫球的觀眾會直接指導出我們問題， 就像現場教學一樣，那些直接的反應是非常有趣的。」 17LIVE平台從線上活動主題配合下安排線下活動，讓用戶有機會親身感受真實的高爾夫球比賽。這種將虛擬和實體結合的特色是17LIVE平台的一個亮點，也為用戶提供了更豐富的體驗和參與機會，包括參加海外的大型線下活動。 此外，17LIVE主播的商業模式十分多元化，與其他以唱歌、聊天為主的平台有所不同，觀眾更願意接受不同類型的內容並進行交流。在這個平台上，主播可以進行不同類型的內容交流，甚至跨界合作。主播也會兼顧多種內容類型，例如聊天節目中可以討論日常生活或烹飪心得，有些唱歌主播對電競等其他領域亦素有研究，打破了傳統娛樂形式的限制。 17GolfGirls另一主播海獅Una說：「 在機緣巧合下我加入了這個行業，現在習慣了每一天在一個時段做直播與觀眾聊天，我很喜歡記下每天生活的事情點滴與他們分享，看他們直接的反應，然後看看這話題應否繼續；有些觀眾更是由開始時候便支持我，每天看到他們上線就像見到朋友一樣，是一種習慣。」 另一主播卡農kalon則補充道：「 我則會定下每天的主題， 例如唱英文歌等，再看看觀眾有什麼意見，我認為隨機應變是非常重要，因為一個成功的主播需要控制著直播間的氣氛，如果氣氛差，觀眾便會離開。」 直播成新經濟模式 上述主播的意見反映出，直播可以被視為一種應援經濟模式，也是城市人的一種心靈療癒方式。透過課金和平台的支持，用戶可以加強社群關係並提高黏著度。任何人都可以參與直播，而集團也會與具有潛力的主播簽訂合約。目前，17LIVE全球簽約主播接近9萬人。 直播強調即時互動和真實參與，主播可以在直播間與個別用戶交談，創造當下的體驗，建立獨特的回憶。這種熟悉又陌生的社交方式為雙方提供了一種有距離的情感寄託，讓彼此感到安心。直播帶來的互動性和真實性使得用戶能夠更深入地參與和參與其中，這也是17LIVE在香港取得成功的原因之一。 過去六年，17LIVE在香港取得顯著突破。儘管香港是一個高密度的城市，生活一直以來都非常方便，但香港用戶非常熱衷於參與線下活動，並且與主播之間的互動非常良好；其中，應用內的遊戲 (in-app gaming)便是重要的一環。網購亦是另一例子。由於香港本身的便利性，網購發展相對較慢。然而，過去三年的疫情，加上網絡速度的提升，17LIVE在香港網購市場上也有一定的發展。 結合AI發展為新突破 17LIVE亦積極開拓其他直播模式，例如虛擬主播和AI的結合便是重要發展焦點。日本的17LIVE早在年初就推出了虛擬主播，甚至組成了虛擬女團「武士來舞BUSHILIVE」；台灣也在開發中，並有AI主播「琪琪_vtuber_ai」正在試行中。明年香港會有虛擬主播，或許在不久的將來，也會有能說廣東話的AI主播登陸香港市場。 事實上，透過AI的支持，虛擬主播可以與觀眾進行更自然、智能的互動，並且以多種語言進行溝通和表達；這樣的創新將為用戶帶來更豐富的娛樂和更具吸引力的直播內容。 用戶對17LIVE的忠誠度和參與度也得益於AI技術的應用。個人化的推薦和搜尋使得用戶更容易找到自己喜愛的主播，並且更積極地參與直播，例如通過發送虛擬禮物來表達對主播的支持和讚賞。這種互動性和支持的增加進一步促進了用戶與主播之間的連結和互動。團隊認為AI在直播中的應用能夠為用戶和主播帶來更好的體驗，同時也有助於提升平台的運營效率和用戶參與度。   深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Facebook：www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram：www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/   [...]

博客

周榮春專欄：直播地攤
2020-11-07

直播帶貨在疫情下變成新的風口，有別於過去，這次並沒有催生出幾百甚至幾千家創新公司，吹向的反而是在其本業已經在領導地位的如淘寶抖音、快手又或者是幾個頭面網紅。 創新公司難以玩這個遊戲不是因為高技術門檻，也不是複雜的商業模式，而是它的誕生本來就是建築在一個強大的資源基礎。淘寶本身就是電商巨人，用直播模式銷售一方面可以速銷，另一方面像賣衣服的商家，能更好地說服及展現給買家看產品的真確性；至於在流量商如短視頻抖音及直播快手的角度，帶貨就是簡單的流量變現，是引入新的盈利來源。對於Startup來說，技術或商業模式創新的空間當然是有，如怎樣利用大數據，更好的內容推薦，但一開始要同時解決貨、人、流量，物流門檻還是比較高的。 所以這次資金是投入在主播上，及其背後的MCN (Multi-Channel Network)。紅起來的，被媒體吹捧成奇蹟的也是主播：薇婭、李佳琦、董明珠、羅永浩等，這些本身有名氣及粉絲的網紅，他們崛起不是因為驚人的銷售技巧，不是洞悉顧客心理，更多的是本身積累，是早著先機及marketing gimmick，像男人賣口紅，老闆賣電器。 說得上風口，當然是全民參與，品牌商老闆、互聯網公司的CEO，甚至連官都帶貨起來。然而對品牌及產品供應商來說，相信他們比較看重宣傳價值而不是銷售利潤。過去互聯網一直標榜去中間人，減低成本，帶貨卻是在本來的價值鏈上增加了新角色，而且「沒有更便宜」、「超低價」、「三十天內全國最便宜」 一直是帶貨的核心賣點，同時要讓頭部網紅幫你帶貨，要高昂的坑位費 （類似零售商的上架費），加上各單位分成，中間的利潤擠壓都在供貨商身上了。 有報告說在中國直播帶貨流量，有超過一半都在上面提過的幾個網紅身上，然而還是很多新人投入這個產業，事實上做主播帶貨不是很困難的事，如果本身有一定粉絲，在長尾效應下能找到貨賣的機會還是不少，而且不少主播帶的是三無產品（ 無生產日期、無質量合格證以及無生產廠家）其利潤還是不錯，雖然隨之而來帶種種投訴及賣假新聞對產業構成很大負面影響。所以對產品質量及銷售手法具有一定程度的監管對行業還是很重要，畢竟這不是在街市賣菜刀或抹窗棉面對幾個顧客，而是面向全國的。 在國家鼓勵內循環、地攤經濟下，估計直播帶貨這種線上地攤模式還會繼續發展。往後發展除了人才培養（已經有不少直播帶貨培訓）之外，還是回到技術及功能，如何利用數據更了解客戶，更強大的演算法，更針對性的互動刺激銷售等才是直播帶貨的未來，而不只是流於電視廣告雜誌網上版。有幸的是這次風口不像之前共享單車造成全國大範圍的「單車墳場」，這次在汰弱留強及行業整固後，最起碼培養了很多銷售人才。 作者：周榮春(17 Media(H.K.)行政總裁) （純個人意見，與本人就職公司無關） [...]

名人系列

17 Media周榮春 建構網絡娛樂新常態
2020-09-13

大學畢業不久便屢次創業的17 Media(H.K.) 行政總裁周榮春(Terence)，戲稱自己早年是創業的失敗者。他是香港第一代IT人，先後從事電訊公司、網絡遊戲開發商、電商，甚至國際唱片公司等不同範疇，見證亞洲娛樂工業在網絡時代的巨大改變，亦為今日在17 Media平台上的管理工作打下牢固基礎。潮流興網紅、KOL，其收入比大明星賺得更多，年收過億，這種事香港還未發生，但內地已不是神話。他指出，17 Media作為區內的業界領導者，就是一個開放式平台，持續培育這些未來網紅。 C：Capital CEO X Entrepreneur T：Terence Chow(周榮春，17 Media(H.K.) 行政總裁) C：現在很多人都關心在疫情期間，對生意的影響，17 Media方面的情況如何? [...]