大中華時事

【國際視野】中國體育消費抬頭，市場規模衝五萬億

在世界體育消費市場上，中國的貢獻不可小覷。隨著中國物質水平的提高，國民對優質生活的追求也多元化，體育運動因而受到熱捧。龐大的消費力量使體育經濟成為中國發展的重要推手。與此同時，體育產業越來越受到各級政府的重視，產業扶持政策密集推出，民間資本聚焦體育。體育產業，未來有望成為中國國民經濟的重要支柱。 撰文  蘇梓 目前，中國的體育消費正不斷呈現出新的特徵：騎行、游泳、垂釣等運動項目受到追捧，滿足特定人群個性化需求的運動項目正逐漸成為熱潮；女性體育消費市場開發存在巨大的市場機遇。體育用品則呈現全齡段消費，其中80後人群成為體育消費的「黃金一代」，而且差異化與專業定製的服務需求湧現；戶外運動逐步轉變為大眾消費品，因此推動旅游、休閑、自駕等市場的需求進一步加大。 體育市場空間大 根據國內商業體育內容提供商「懶熊體育」統計，去年一年，中國體育相關創業公司投融資或併購事件共發生188起，其中公開融資金額的有166起，資金總額約100億元（人民幣，下同），體育類創業融資可謂如火如荼。 1月中旬，在廈門召開的全國體育產業大會上，安踏體育用品有限公司董事長丁世忠表示，中國有將近14億人口，2016年銷售3億雙運動鞋；而美國差不多3億人口，卻銷售了3億雙運動鞋，可見中國體育市場還有相當大的發展空間。 自2010年以來，中國體育產業的增加值從2010年的2,200多億元增至2015年的近5,500億元，年均的名義增長率接近20%，是同期GDP年均名義增速的1.8倍。體育產業佔GDP的比重也從0.56%上升到0.8%。照此趨勢，到2020年，體育產業增加值佔GDP的比重，將輕鬆超過1%。有經濟學者預計，體育產業的增加值，到2020年、2025年、2030年將分別達到1.1萬億、1.9萬億和3.2萬億元。上海體育學院教授黃海燕分析，中國的體育產業總規模增長符合預期，完成5萬億的目標指日可待。 此外，根據《經濟學人》2017年發布的中國體育產業專題報告《中國開賽——崛起中的中國體育健身產業》顯示，目前中國消費升級正在悄然進行中，而體育類消費也隨之迎來了最大的市場紅利。報告顯示，2016年中國體育健身市場規模接近約2,168億美元，其中體育產品和裝備的消費佔到近70%。 經濟轉型新動力 中國各項體育運動爆發迅速，馬拉松、自行車運動等，賽事和參賽人次也在迅速增加。今年1月，國家體育總局、國家發改委等11個部委聯合發布了《馬拉松運動產業發展規劃》，提出到2020年，馬拉松運動產業規模將達到1,200億元；到2020年，全國馬拉松賽事場次（800人以上規模）達到1,900場。有國家體育總局官員向媒體表示，2018年馬拉松賽事將在2017年的基礎上有很大的增量，上述規劃的發布，也便於調動更多力量推動馬拉松發展。 國家體育總局副局長趙勇談到體育產業時則指，發展體育產業是供給側結搆性改革的重要內容。同時體育產業可以融合一產，二產，三產，可以帶動別的產業實現高質量的發展，實現轉型升級。體育產業有發酵的效應，所以在高質量發展的背景下，體育產業對經濟的轉型升級將是一個強大的新的動力。 產業發展不平衡 趙勇還表示，體育產業這幾年總體上取得了很大的成績，勢頭強勁，但是中國跟體育強國相比，差距顯而易見。體育產業發展存在的問題，首先是規模不大，2016年中國體育產業的規模是1.9萬億，產業增加值同期GDP的比重是0.9%，體育產業要成為支柱產業，這一佔比至少要達到4%。 資料顯示，2015年體育產業增加值佔GDP的比重約0.7%，2016年該比重提高了0.2個百分點。不過體育產業最發達的國家，體育產業增加值大約佔GDP的1%至3%，美國體育產業增加值佔GDP的3%，是美國十大產業之一。 其次是中國目前的體育產業結搆不佳，裝備制造業佔的比重太大，體育服務業佔的比重太小。最新發布的2016年數據顯示，從國家體育產業內部結搆看，體育用品和相關產品制造佔國家體育產業增加值的比重為44.2%。體育服務業的增加值比重為55%。公開資料顯示，近年美國體育服務業增加值佔國家體育產業增加值在80%左右。 第三個問題是區域發展不平衡，國內有的省，體育產業規模還不及一些縣級市的大；四是產業經濟效益低，以體育裝備企業為例，缺少代表性的品牌，而這類品牌大多為外國企業所掌握。 體育供給待提升 根據2015年所做的第四次全民健身狀況調查顯示，中國經常參加體育鍛煉的人口佔總人口比例三分之一，其中城市居民和農村居民參加鍛煉的人口均有顯著的提升。20歲及以上人群中，有四成人口有過體育消費；人均年體育消費超過900元，比上一次調查提高50%以上。 體育產業和體育消費快速發展的背後，是伴隨收入水平提高而產生的更加強烈的健康意識。在20歲及以上人群參加體育鍛煉的目的中，提高身體素質、防病治病、減輕壓力調節情緒、減肥等，都是明顯圍繞健康的需求，佔60%以上。再加上增加體力活動、健美等與健康關聯緊密的需求，比例上升到了80%。 儘管需求如此旺盛，中國體育產業增加值佔GDP的比重，卻仍遠遠低於發達國家2%到3%的平均水平，甚至低於巴西等國家。從不參加體育鍛煉的原因看，只有2%的人由於認為「沒必要」而不參加。換言之，高達98%的被調查者都認為體育鍛煉有必要，但不鍛煉的最大原因是「沒時間」，這顯然是缺乏必要的運動常識。這也反映出，在中國，體育的供給沒有以適當的方式，讓人們認識到時間並非鍛煉的制約因素。第二大原因是「沒興趣」，也與體育供給的方式比較乏味枯燥有一定關係。至於第三大原因，則是缺乏場地設施，反映出場地的供給存在短缺。有普查數據顯示，中國人均體育場地面積僅有1.46平方米，與發達國家相比差距甚大。   體育培訓市場熾熱 國家體育總局在《體育發展「十三五」規划》中明確提出，到 2020 年，全國體育產業總規模將超過 3萬億元，體育服務業佔比將超過 30%，其中體育培訓行業佔體育服務業的比重約為 20%，因此2020 年體育培訓市場規模有望達到 2,000 億元。 在行業高增速和國家政策的引導下，資本迅速涌入體育培訓市場。例如 大足球學校自 2012 年建校以來，累計投入超過 20 億元。據不完全統計，2016 年至今共有 28 家體育培訓創業公司獲得融資，規模從100 萬到 3 億元不等。資本助力下，體育培訓市場火熱依舊。 2017 年，蘇寧青訓合作學校和培訓網點覆蓋江蘇省，並計劃未來 3 年內覆蓋全國；萊茵體育、國旅聯合、奧瑞金等也有相應布局；而專注擊劍培訓的萬國體育，目前已經在北京、佛山、深圳等地開設了11 家擊劍中心、一 家綜合體育中心，在冊會員共計逾 [...]