大中華時事
【國際視野】中國體育消費抬頭，市場規模衝五萬億
2018-03-09
在世界體育消費市場上，中國的貢獻不可小覷。隨著中國物質水平的提高，國民對優質生活的追求也多元化，體育運動因而受到熱捧。龐大的消費力量使體育經濟成為中國發展的重要推手。與此同時，體育產業越來越受到各級政府的重視，產業扶持政策密集推出，民間資本聚焦體育。體育產業，未來有望成為中國國民經濟的重要支柱。 撰文 蘇梓 目前，中國的體育消費正不斷呈現出新的特徵：騎行、游泳、垂釣等運動項目受到追捧，滿足特定人群個性化需求的運動項目正逐漸成為熱潮；女性體育消費市場開發存在巨大的市場機遇。體育用品則呈現全齡段消費，其中80後人群成為體育消費的「黃金一代」，而且差異化與專業定製的服務需求湧現；戶外運動逐步轉變為大眾消費品，因此推動旅游、休閑、自駕等市場的需求進一步加大。 體育市場空間大 根據國內商業體育內容提供商「懶熊體育」統計，去年一年，中國體育相關創業公司投融資或併購事件共發生188起，其中公開融資金額的有166起，資金總額約100億元（人民幣，下同），體育類創業融資可謂如火如荼。 1月中旬，在廈門召開的全國體育產業大會上，安踏體育用品有限公司董事長丁世忠表示，中國有將近14億人口，2016年銷售3億雙運動鞋；而美國差不多3億人口，卻銷售了3億雙運動鞋，可見中國體育市場還有相當大的發展空間。 自2010年以來，中國體育產業的增加值從2010年的2,200多億元增至2015年的近5,500億元，年均的名義增長率接近20%，是同期GDP年均名義增速的1.8倍。體育產業佔GDP的比重也從0.56%上升到0.8%。照此趨勢，到2020年，體育產業增加值佔GDP的比重，將輕鬆超過1%。有經濟學者預計，體育產業的增加值，到2020年、2025年、2030年將分別達到1.1萬億、1.9萬億和3.2萬億元。上海體育學院教授黃海燕分析，中國的體育產業總規模增長符合預期，完成5萬億的目標指日可待。 此外，根據《經濟學人》2017年發布的中國體育產業專題報告《中國開賽——崛起中的中國體育健身產業》顯示，目前中國消費升級正在悄然進行中，而體育類消費也隨之迎來了最大的市場紅利。報告顯示，2016年中國體育健身市場規模接近約2,168億美元，其中體育產品和裝備的消費佔到近70%。 經濟轉型新動力 中國各項體育運動爆發迅速，馬拉松、自行車運動等，賽事和參賽人次也在迅速增加。今年1月，國家體育總局、國家發改委等11個部委聯合發布了《馬拉松運動產業發展規劃》，提出到2020年，馬拉松運動產業規模將達到1,200億元；到2020年，全國馬拉松賽事場次（800人以上規模）達到1,900場。有國家體育總局官員向媒體表示，2018年馬拉松賽事將在2017年的基礎上有很大的增量，上述規劃的發布，也便於調動更多力量推動馬拉松發展。 國家體育總局副局長趙勇談到體育產業時則指，發展體育產業是供給側結搆性改革的重要內容。同時體育產業可以融合一產，二產，三產，可以帶動別的產業實現高質量的發展，實現轉型升級。體育產業有發酵的效應，所以在高質量發展的背景下，體育產業對經濟的轉型升級將是一個強大的新的動力。 產業發展不平衡 趙勇還表示，體育產業這幾年總體上取得了很大的成績，勢頭強勁，但是中國跟體育強國相比，差距顯而易見。體育產業發展存在的問題，首先是規模不大，2016年中國體育產業的規模是1.9萬億，產業增加值同期GDP的比重是0.9%，體育產業要成為支柱產業，這一佔比至少要達到4%。 資料顯示，2015年體育產業增加值佔GDP的比重約0.7%，2016年該比重提高了0.2個百分點。不過體育產業最發達的國家，體育產業增加值大約佔GDP的1%至3%，美國體育產業增加值佔GDP的3%，是美國十大產業之一。 [...]
