企業策略

品牌局廠商會調查:香港品牌在大灣區優勢仍在

隨着內地消費市場蓬勃發展,香港品牌愈來愈重視開拓內地市場,有調查指大灣區市民來港購物的意慾有下跌跡象。品牌局及廠商會早前已委託法國里昂商學院陸定光教授及香港理工大學研究團隊,在大灣區內地9城市和澳門進行「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告」,研究發現有51%受訪大灣區市民較喜歡在本地城市購買香港品牌,建議港商應積極在大灣區投資設立實體店以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。   調查於去年7月至10月期間在大灣區內地9市和澳門進行,以面對面問卷的形式訪問了逾1,700名大灣區城市的消費者,探討大灣區居民的消費形態和變化趨勢。 調查顯示,很多大灣區市民喜歡來港消費,但近年來港購物的意欲有下跌跡象,反而喜歡在本地城市購買香港產品,故港商應積極在大灣區投資設立實體店,以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。 特別在新冠疫情下,尤其喜歡在淘寶、京東、天貓等平台搜索產品/服務資訊和下單購物。在線上消費時,產品質量仍是影響購買決定的最重要因素,但大灣區消費者亦愈來愈重視購物的方便性、配送服務以及個性化的消費體驗。調查亦發現,不同城市、年齡的灣區消費者在購買行為的差異性,主要見於品牌導向(重視品牌因素),和休閒及娛樂傾向(重視零售場所的氣氛、服務及體驗)上。 55%人願付較高價格購港產品 此外,逾55%受訪者願意付出較高的價格(以5%-10%的溢價為主)購買香港品牌,可見港商在定價方面有較大的操作空間。然而,若與品牌局過往在其他省市的消費調查相比,大灣區消費者對香港品牌優勢的認同程度,以及付出溢價的意願均有所降低。 在眾多香港品牌當中,以周大福、周生生、屈臣氏、維他奶和美心五大品牌於大灣區的認知度最高。但同時,一些消費者對香港品牌的整體認知度和辨識度較為不足;部分受訪者將某些國際大品牌誤認為是香港品牌,有些更將香港品牌與其他名稱相似的內地品牌混淆。 研究建議,港商應加緊認識「Z世代」(意指在1995-2009年間出生的人)消費者,引入新零售技巧,加強顧客體驗管理,而特區政府可倡導以「品牌大灣區」推動區域高品質發展的願景,凸顯本港在大灣區品牌經濟建設中的特殊角色與作用,為香港、「香港品牌」的正面形象注入新的元素。 設電子名冊 助提升港品牌認受 為提升香港品牌在大灣區的辨識度,品牌局推出了電子「香港品牌名冊」(Brand HKiD),透過一套由具權威、第三方的香港身份認證標準,建立香港原創品牌的登記/註冊和網上公示系統(id.hkbrandhk. org),讓內地消費者能夠更便捷地識別香港的優質品牌。 香港中華廠商會常務副會長兼「香港品牌名冊」督導委員會主席盧金榮表示,品牌局目前已為首批130多個本地品牌辦理登記,並上載了其資料供公眾免費查閱,期望藉此打造香港原創品牌的中央資料庫,以提升香港品牌在消費者心目中的認受性和公信力。 名冊首階段將收錄合共逾百個香港產品及服務品牌,涵蓋不同行業。公眾可透過該網站和其他資訊設施查閱香港品牌。   廠商會常務副會長兼「香港品牌名冊」督導委員會主席盧金榮宣布推出電子「香港品牌名冊」,透過一套具權威性的鑑定基準和建立登記制度及公示平台,以便海內外消費者能識別「真.正」的香港原創品牌。 [...]

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香港百店 助港商拓電商業務 1個月內創600萬元人幣銷售額

為協助港企發展電商業務、開拓內地內銷市場,香港中華廠商聯合會今年3月夥拍跨地域網紅媒體公司VS MEDIA 香港買手發展協會以及手工藝創作推出「《香港百店》興經濟・創未來」計劃,透過提供一站式電商服務和支援,並借力淘寶全球購的「直播帶貨」模式,幫助香港企業以低成本進入內地電商市場。計劃第一階段已經結束,20間企業在一個多月內共創下600萬元人民幣銷售額。 該計劃是由廠商會屬下電子展銷平台「CMA良倉」負責招募香港中小企參與,企業可透過計劃快速進駐「全球購淘分銷」平台,供貨予淘寶全球購及淘寶直播平台上的分銷商和買手以進行直播推廣。過程中,VS MEDIA及其他合作夥伴會協助企業制定有效的促銷及訂價策略,並提供選品、推廣、藝人與內地網紅配對、製作直播節目,報關、安排跨境物流等提供一條龍服務。 首階段計劃於3月底展開,吸引20間香港企業參加,當中7成為廠商會會員企業。計劃成功為參與企業配對逾20位內地買手,另外香港藝人張學潤、阮兆祥、周家蔚亦分別為企業進行「直播帶貨」推廣,各場直播節目合共吸引逾103萬人次的內地觀眾收看,並創下600萬元人民幣銷售額。 廠商會會長史立德表示,該計劃首次將服務拓展至跨境電商平台,在短短一個多月內,已接觸到數以十萬計的內地消費者,反映內地電商市場的潛力不容小覷。 VS MEDIA創辦人兼香港買手發展協會主席黃雅芬表示,受惠內地電商市場蓬勃發展,當中直播帶貨的銷售模式更是深受內地消費者喜愛。她希望能在計劃下一階段與不同種類的中小企及香港品牌合作,發掘更多優質和多元化產品,釋放內地消費者對香港品牌及產品已積壓的購買力,同時幫助有意進入內地電商市場的企業打好基礎。 [...]

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廠商會倡推「商務氣泡」 帶動經濟復甦

香港中華廠商聯合會日前與行政長官林鄭月娥會面,並向政府提交政策建議,希望特區政府向中央爭取推行「商務氣泡」,支援「珠三角」的港資工業,及在大灣區開展「香港品牌」的大型推廣活動。   廠商會會長史立德在會面中表達了現時業界最希望能盡快與內地恢復正常通關的訴求。他指出,對廠商及市民而言,恢復大灣區人員往來更為迫切,希望特區政府向中央爭取推行「商務氣泡」,讓已接種疫苗並有粵港車牌的港商可在豁免檢疫下以點對點方式返回內地廠房,相信這將對帶動大灣區經貿復甦有立竿見影的作用。 「再工業化」是廠商會另一關心的議題,該會常務副會長盧金榮表示,中央在「十四五」規劃中提出深入實施製造強國戰略,多管齊下地支持改造傳統製造業和壯大戰略性新興產業,故特區政府的「再工業化」政策也須更全面,不應只放眼於發展高科技,同時也要肯定優勢傳統工業的價值,故建議將「珠三角」的港資工業納入「再工業化」政策內並提供支援。 廠商會副會長黃家和建議,特區政府在大灣區內其他城市開展大型的「香港品牌」推廣活動,提升香港、香港相關行業和香港品牌的集體形象,並建議特區政府為香港檢測機構爭取在內地有更大的認受性,以至牽頭提出統一大灣區內的各項檢測及認證標準,協助香港產品的內銷。 為了加速大灣區的融合發展,該會建議進一步加強「港人港稅」政策,如放寬財政補貼的適用範圍至所有前往大灣區工作的港人等,促進大灣區內的人力資源流動。 出席會面的廠商會代表尚包括副會長陳國民、吳國安、馬介欽、梁兆賢、駱百強、施榮恆,以及多位常務會董及會董。商務及經濟發展局局長邱騰華及創新及科技局局長薛永恒也參與會面。 [...]

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吉祥物推動品牌產業升級 關愛社區啟動

為推動本港吉祥物文化,加強與外國吉祥物聯繫,帶動本港旅遊業,由國際吉祥物聯合總會舉辦「首屆香港吉祥物人氣大賽 2020頒獎禮暨第二屆香港吉祥物人氣大賽 2021 大召集」將於日前於九龍國際展貿中心舉行,展出超過 50 隻生動別緻的吉祥物,日本方面更派出鹿兒島官方吉祥物「Greboo」及櫪木縣官方吉祥物「櫪木仔」與香港小朋友表演舞蹈,實行與眾同樂。 首屆香港吉祥物人氣大賽 2020頒獎禮日前圓滿結束。   受到疫情影響,活動延至日前舉行,更為首屆大賽的總結及第二屆的頭炮。所有參賽的吉祥物必需為本港原創或在香港授權使用,經 16 萬人次的網絡人氣投票選出金銀銅獎,可謂實至名歸。而大會更邀請商務及經濟發展局副局長陳百里擔任主禮及頒獎嘉賓。陳百里表示,疫情重創本港經濟,推動吉祥物文化有助社會和諧共融外,也提升港企在創意產業領域的發展,維持市場的競爭力,為自家品牌增值。 大會更邀請商務及經濟發展局副局長陳百里擔任主禮及頒獎嘉賓。   國際吉祥物聯合總會會長吳兆新表示,作為全港首個以吉祥物為主角的活動,在推動本地吉祥物發展與文代起著承先啟後的角色。今次我們更邀請到兩名來自吉祥物王國日本鹿兒島及櫪木縣的官方吉祥物來港,不但能讓港人感受吉祥物帶來的歡樂與氣氛,特別在疫症下港人未能外遊,透過吉祥物來認識日本著名縣市,別有一番趣味。 [...]

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廠商會推跨境電商項目 助港企以「直播大貨」拓內循環

香港中華廠商聯合會轄下的「CMA良倉」網上銷售及推廣平台,夥拍跨地域網紅媒體公司VS MEDIA、香港買手發展協會以及手工藝創作將於3月24日起推出「《香港百店》興經濟・創未來」 計劃,為本地企業提供藝人及網紅配對、直播節目內容製作等服務,助力企業通過淘寶全球購的「直播帶貨」模式,快速進入内地電商市場。   廠商會表示,此計劃希望可以幫助港企,特別是近年飽受外貿需求萎縮,而又不熟悉最新網上營銷模式的廠商,開拓內地電商市場,同時讓內地消費者安坐家中,選購香港品牌優質產品。 20間企業包括知名企業周大福、Vivienne Tam、中科醫藥,以及一些初次嘗試跨境電商銷售的中小企將進駐「全球購淘分銷」。各大品牌亦會調動自身在香港以及內地的貨品資源,通過一般貿易、保稅倉等模式,為消費者提供優質的商品和服務;而參與「直播帶貨」的星級主播陣容鼎盛,包括藝人周家蔚、阮兆祥、張學潤和淘寶全球購買手小奶牛歐洲購、貓兒全球嚴選、小海綿全球購等,更有内地TOP網紅機構納斯將攜逾百名帶貨主播參與計劃。計劃第二階段將於4月中旬招募更多中小企及香港品牌參與,主辦單位期望最終能累計招募過百家企業參與計劃。 「《香港百店》興經濟・創未來」計劃將於本月24日展開,由藝人或知名網紅於淘寶進行「直播帶貨」,首階段將為20間本地企業促銷產品。(左起):藝人張學潤、黃雅芬、史立德、藝人周家蔚及阮兆祥。   在發布會上,大會除了邀得主辦單位負責人包括廠商會會長史立德及VS MEDIA創辦人兼香港買手發展協會主席黃雅芬出席及介紹計劃的詳情外,而商務及經濟發展局局長邱騰華以視像形式致辭,他表示,現時香港面對最大的商機,是來自國家內循環政策以及粵港澳大灣區發展,透過與電商平台合作,可以幫助企業裝備自己,走進內地市場。而最近的《財政預算案》宣布向「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」注資15億元和擴大服務範圍,他鼓勵業界善用這些資源建立自家品牌和開拓新市場。 史立德:未來將有更多企業轉內銷 廠商會會長史立德表示,近年愈來愈多港商開拓跨境多元化市場,以分散風險,相信未來有更多港商會將出口轉為內銷。他引述該會去年一項調查,指近6成內地港資企業同時經營出口及內銷業務,更有超過1成指,會將業務中心放於內地市場,反映港商出口業務轉為內銷成大勢。另一方面,中央政府加快推進國內經濟大循環,以及國內外雙循環正促進這新發展大局,加上外銷出口轉弱的情況下,他相信未來將有更多企業轉為內銷。但他同時提到,港商進駐內地市場也面對不少挑戰,包括欠缺渠道、兩地營商環境具差異等。 VS MEDIA創辦人兼香港買手發展協會主席黃雅芬。 [...]