企業策略

品牌局廠商會調查:香港品牌在大灣區優勢仍在

隨着內地消費市場蓬勃發展,香港品牌愈來愈重視開拓內地市場,有調查指大灣區市民來港購物的意慾有下跌跡象。品牌局及廠商會早前已委託法國里昂商學院陸定光教授及香港理工大學研究團隊,在大灣區內地9城市和澳門進行「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告」,研究發現有51%受訪大灣區市民較喜歡在本地城市購買香港品牌,建議港商應積極在大灣區投資設立實體店以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。   調查於去年7月至10月期間在大灣區內地9市和澳門進行,以面對面問卷的形式訪問了逾1,700名大灣區城市的消費者,探討大灣區居民的消費形態和變化趨勢。 調查顯示,很多大灣區市民喜歡來港消費,但近年來港購物的意欲有下跌跡象,反而喜歡在本地城市購買香港產品,故港商應積極在大灣區投資設立實體店,以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。 特別在新冠疫情下,尤其喜歡在淘寶、京東、天貓等平台搜索產品/服務資訊和下單購物。在線上消費時,產品質量仍是影響購買決定的最重要因素,但大灣區消費者亦愈來愈重視購物的方便性、配送服務以及個性化的消費體驗。調查亦發現,不同城市、年齡的灣區消費者在購買行為的差異性,主要見於品牌導向(重視品牌因素),和休閒及娛樂傾向(重視零售場所的氣氛、服務及體驗)上。 55%人願付較高價格購港產品 此外,逾55%受訪者願意付出較高的價格(以5%-10%的溢價為主)購買香港品牌,可見港商在定價方面有較大的操作空間。然而,若與品牌局過往在其他省市的消費調查相比,大灣區消費者對香港品牌優勢的認同程度,以及付出溢價的意願均有所降低。 在眾多香港品牌當中,以周大福、周生生、屈臣氏、維他奶和美心五大品牌於大灣區的認知度最高。但同時,一些消費者對香港品牌的整體認知度和辨識度較為不足;部分受訪者將某些國際大品牌誤認為是香港品牌,有些更將香港品牌與其他名稱相似的內地品牌混淆。 研究建議,港商應加緊認識「Z世代」(意指在1995-2009年間出生的人)消費者,引入新零售技巧,加強顧客體驗管理,而特區政府可倡導以「品牌大灣區」推動區域高品質發展的願景,凸顯本港在大灣區品牌經濟建設中的特殊角色與作用,為香港、「香港品牌」的正面形象注入新的元素。 設電子名冊 助提升港品牌認受 為提升香港品牌在大灣區的辨識度,品牌局推出了電子「香港品牌名冊」(Brand HKiD),透過一套由具權威、第三方的香港身份認證標準,建立香港原創品牌的登記/註冊和網上公示系統(id.hkbrandhk. org),讓內地消費者能夠更便捷地識別香港的優質品牌。 香港中華廠商會常務副會長兼「香港品牌名冊」督導委員會主席盧金榮表示,品牌局目前已為首批130多個本地品牌辦理登記,並上載了其資料供公眾免費查閱,期望藉此打造香港原創品牌的中央資料庫,以提升香港品牌在消費者心目中的認受性和公信力。 名冊首階段將收錄合共逾百個香港產品及服務品牌,涵蓋不同行業。公眾可透過該網站和其他資訊設施查閱香港品牌。   廠商會常務副會長兼「香港品牌名冊」督導委員會主席盧金榮宣布推出電子「香港品牌名冊」,透過一套具權威性的鑑定基準和建立登記制度及公示平台,以便海內外消費者能識別「真.正」的香港原創品牌。 [...]

商事動態

品牌局: 推廣「香港品牌」取代港製造

疫情重挫本港經濟,香港品牌發展局與中華廠商聯合會公布調查,逾八成企業於今年首5個月生意額下跌,當中近四成公司跌逾半,但企業普遍對明年業務發展仍傾向審慎樂觀。 廠商會總裁楊立門建議加強向外國推廣香港品牌,即使標籤沒有「香港製造」。   品牌局於6月訪問110個公司會員,並於8月中作補充訪問,以了解第三波疫情的影響,發現82.7%受訪企業於今年首5個月的業績均有下跌,跌幅超過一半的近四成,其次佔比最多的為錄得三至五成跌幅、達34.1%。疫情期間,逾七成企業選擇減少支出,57.3%會調整營業時間及拓展網絡業務等。 調查亦顯示有九成企業選擇「數碼化轉型」,當中包括建立網購渠道、作數碼推廣等方案;六成企業選擇社交平台作品牌推廣的方式,其次為自家網站及新媒體廣告。至於拓展市場,近六成著眼本地,其次為大灣區及東盟。 中美角力持續,廠商會總裁楊立門表示,美國政府叫停「香港製造」標籤,更凸顯品牌的重要,他建議加強向外國推廣香港品牌,即使標籤沒有「香港製造」,亦能反映產品和香港優良傳統有關,增競爭力。 楊立門表示「疫症無情,品牌有價」,認為疫情雖重創工商業,但同時加快數碼化步伐,又稱社會各界需在控制疫情和恢復經濟及生活正常間尋求平衡,建議政府的政策重心應由紓解短期困難,轉向提升長遠競爭力,如將「遙距營商計劃」恆常化。 身兼餐飲聯業協會主席,品牌局主席黃家和表示,歡迎政府計劃周五起恢復晚市堂食至9 時。他預料,業界整體生意額可回復平時六至七成,與今年第一季水平相若。 品牌局主席黃家和。   品牌發展局公布調查,逾九成受訪企業認同「香港品牌」有助提升競爭力。 [...]

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品牌局:第六屆理事會履新 提升港牌影響力

香港品牌發展局第六屆理事會已於本月初正式履新,連任主席黃家和表示,今屆的理事會早前透過香港中華廠商聯合會委任以及品牌局會員投票選舉產生21名理事之外,品牌局亦按傳統邀請本地主要機構委派高層代表出任品牌局的「派任理事」,包括生產力局、貿發局、旅發局、理工大學、香港設計中心以及零售管理協會等,以凸顯品牌局集合社會各方的力量,推動香港品牌發展的創立宗旨。 黃家和表示,今屆的理事均來自各行各業或不同界別,除邀請廠商會會長吳宏斌出任名譽主席之外,品牌局亦於推選六名重量級的副主席,包括吳清煥、陳國民、盧金榮、陳家偉、沈運龍以及黃偉鴻,並增聘「六福珠寶」創辦人黃偉常及MCL總設計師吳秋全擔任當屆顧問,共同推動會務。 黃家和表示,品牌局多項標誌性的活動已經在業界以及社會上建立了一定知名度,例如「品牌選舉」、「TOP嘜認證計劃」以及近年在內地不同城巿「巡迴」推出的「香港品牌節」等。為了將這些既有的工作推向更高的層次,今屆理事會亦一如既往成立多個委員會負責相關領域的統籌工作,更特別增設了「策略發展委員會」及「國際事務委員會」,負責推動品牌局的策略性發展以及加強與海外機構的聯繫,重點協助業界探索「大灣區」及「一帶一路」巿場的發展機會。除此之外,品牌局亦成立了六個行業小組委員會,包括「批發及零售小組」、「製造業小組」、「服務業小組」、「專業服務業小組」、「創意香港小組」及「社會服務小組」,加強品牌局與各行各業的合作與聯繫。 [...]