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商事動態

陳國民:品牌局拓灣區機遇 深耕區域市場

香港品牌發展局日前舉行年度會員大會,主席陳國民指出,粵港澳大灣區是港企疫後振翅起飛的重要跑道,呼籲大家應依託香港品牌,深耕區域市場,共建品牌大灣區。 陳國民在回顧過去一年工作時,指疫情衝擊浪接浪,幸好本港經濟自去年下半年漸見好轉,許多本地企業在經濟逆境下加緊強化綫上服務,提升品牌競爭力。品牌局和廠商會在合辦的2020年「品牌選舉」過程中雖遇上困難,但參與的品牌質素仍保持高水準,而獲獎品牌數目更處歷史高位。 疫情催化了數碼經濟發展,品牌局一方面透過舉辦培訓課程和提供相關資訊,協助業界提升數碼化營運管理的關鍵技能;另方面則定期舉辦網絡研討會、工作坊和網上交流活動,在綫上綫下推廣數碼轉型概念和實踐。 陳國民強調,大灣區為香港品牌的發展提供巨大機遇和更廣闊空間;參與灣區建設無疑是港企疫後振翅起飛的最重要跑道。品牌局近年積極倡導共建「品牌大灣區」的願景,強調港企應依託「香港品牌」優勢,深耕區域市場,並引領大灣區的品牌創建與品牌合作,促進區域的高品質發展。 推「香港品牌名冊」 品牌局更在「工商機構支援基金」的資助下,推行「香港.進.品牌大灣區」系列活動,透過多站式的推廣,為香港品牌進軍大灣區市場提供支援,亦正式推出了首個「香港品牌」身份的認定系統和網上中央資料庫—「香港品牌名冊」,為提升香港品牌的集體形象和加強對品牌公共資產的保護構築新基建。 展望品牌局未來的發展,陳國民指,局方已於今年年初完成理事會的換屆工作,並設立了多個委員會負責品牌評審、認證、推廣與國際事務、策略發展、財務等方面的事務,以配合品牌局未來的三大工作方向,包括:推動業界拓展大灣區市場,協助中小企業提升品牌競爭力,以及推廣香港品牌的集體形象。 [...]

企業策略

品牌局廠商會調查:香港品牌在大灣區優勢仍在

隨着內地消費市場蓬勃發展,香港品牌愈來愈重視開拓內地市場,有調查指大灣區市民來港購物的意慾有下跌跡象。品牌局及廠商會早前已委託法國里昂商學院陸定光教授及香港理工大學研究團隊,在大灣區內地9城市和澳門進行「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告」,研究發現有51%受訪大灣區市民較喜歡在本地城市購買香港品牌,建議港商應積極在大灣區投資設立實體店以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。   調查於去年7月至10月期間在大灣區內地9市和澳門進行,以面對面問卷的形式訪問了逾1,700名大灣區城市的消費者,探討大灣區居民的消費形態和變化趨勢。 調查顯示,很多大灣區市民喜歡來港消費,但近年來港購物的意欲有下跌跡象,反而喜歡在本地城市購買香港產品,故港商應積極在大灣區投資設立實體店,以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。 特別在新冠疫情下,尤其喜歡在淘寶、京東、天貓等平台搜索產品/服務資訊和下單購物。在線上消費時,產品質量仍是影響購買決定的最重要因素,但大灣區消費者亦愈來愈重視購物的方便性、配送服務以及個性化的消費體驗。調查亦發現,不同城市、年齡的灣區消費者在購買行為的差異性,主要見於品牌導向(重視品牌因素),和休閒及娛樂傾向(重視零售場所的氣氛、服務及體驗)上。 55%人願付較高價格購港產品 此外,逾55%受訪者願意付出較高的價格(以5%-10%的溢價為主)購買香港品牌,可見港商在定價方面有較大的操作空間。然而,若與品牌局過往在其他省市的消費調查相比,大灣區消費者對香港品牌優勢的認同程度,以及付出溢價的意願均有所降低。 在眾多香港品牌當中,以周大福、周生生、屈臣氏、維他奶和美心五大品牌於大灣區的認知度最高。但同時,一些消費者對香港品牌的整體認知度和辨識度較為不足;部分受訪者將某些國際大品牌誤認為是香港品牌,有些更將香港品牌與其他名稱相似的內地品牌混淆。 研究建議,港商應加緊認識「Z世代」(意指在1995-2009年間出生的人)消費者,引入新零售技巧,加強顧客體驗管理,而特區政府可倡導以「品牌大灣區」推動區域高品質發展的願景,凸顯本港在大灣區品牌經濟建設中的特殊角色與作用,為香港、「香港品牌」的正面形象注入新的元素。 設電子名冊 助提升港品牌認受 為提升香港品牌在大灣區的辨識度,品牌局推出了電子「香港品牌名冊」(Brand HKiD),透過一套由具權威、第三方的香港身份認證標準,建立香港原創品牌的登記/註冊和網上公示系統(id.hkbrandhk. org),讓內地消費者能夠更便捷地識別香港的優質品牌。 香港中華廠商會常務副會長兼「香港品牌名冊」督導委員會主席盧金榮表示,品牌局目前已為首批130多個本地品牌辦理登記,並上載了其資料供公眾免費查閱,期望藉此打造香港原創品牌的中央資料庫,以提升香港品牌在消費者心目中的認受性和公信力。 [...]