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博客

司徒廣釗: 語出驚人的初創數碼廣告企業,其實是為了溝通

在去年第3屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub)的12間入選企業中,有一個語出驚人的名字,就是「語溝創作」。公司名字如此玩食字,令人一聽難忘,絕對是創辦人/命名者想達到的效果。其公司簡介寫道:「語出驚人,跟你說個不一樣的故事……然後便開始了溝通。」對,其公司的英文名字是CLUTONE,讀音正正就是廣東話的「溝通」。 廣告創作,其實就是講求如何溝通,把客戶的訊息更有效地傳遞給潛在顧客。成立於2017年末的語溝創作,成員雖來自不同背景,但大家都一致認同好的廣告,要有根、要施肥、要灌溉。根,就是說故事的節奏;養份,是汲取多年的行業經驗;而澆灌,就是以創意生出感動。這樣,廣告才能開花結果,即是得到成效,並滿足客戶所需。 自公司成立以來,語溝創作的創辧人邱浩霆可謂見證了數碼廣告營銷的變化趨勢:「過去5年,數碼科技還是以輔助人們的生活為主。但來到2022年,科技已更進一步發展,而疫情的影響加速了我們的線下生活與線上數碼活動的融合,現在人們每天的生活已經與數碼平台密不可分。因此,現在的數碼廣告營銷已與幾年前不同,不再是一塊額外的推廣區域,而是每次進行廣告營銷時都必需考慮的計劃。」 他表示,對比平面廣告而言,數碼廣告的優勢是所有進行的活動均可以追蹤(Trackable),從而能夠不斷調整策略,打造最合適的行銷。在執行上,由於數碼平台十分多元,如何選擇最合適的平台進行Mix and Match,是數碼廣告比對傳統宣傳方式更具挑戰的一環。 然而,由於數碼平台已經與人們生活息息相關,在創作上反而可以像從前的平面廣告般,從受眾的生活層面去着手。邱浩霆以去年在AdxPub中為中文大學出版社推廣的《情動於中:生死愛慾的哲學思考》為例:「作者黃沐恩的這本作品,是一本普通人難以接近、既學術又是以難明見稱的哲學系書籍。我們便利用幽默生活化的角度切入,從而不只能對準特定感興趣族群,更讓平常不易閱讀哲學書的受眾也對該出版物感興趣。」他們為該書設計了一系列短片以及社交媒體貼文,成功以幽默風格帶出令人深思的訊息,為語溝創作贏得了「數碼廣告(出版類別)比賽」的銀獎。 邱浩霆回顧這次經驗說:「由於人們已習慣在網絡平台經大量文字瀏覽各種資訊,即使平時不讀書的人也會從網絡平台瀏覽不同文章,反而我們能利用此特性去進行營銷策略,除了Target會喜歡該出版物的特定受眾外,更能使用不同策略推廣到一些連我們都不曾知道原來會喜歡該出版物的受眾。」 展望未來的數碼廣告挑戰,邱浩霆認為是在於如何把廣告融入人們在網路平台的生活上。「近年各類數碼娛樂均興起沉浸式的體驗,我們正是看準了這點,希望我們的營銷策略也能為受眾帶來沉浸式的體驗。」 撰文: 香港互動市務商會會長 司徒廣釗   [...]

企業策略

司徒廣釗: 從科幻短片《地平說》說起

數碼廣告近年發展迅速,帶動了不少年輕人投入這個行業,甚至雄心萬丈地直接創業打天下。今次筆者訪問的數碼廣告初創,就是一個相當成功的例子。 只成立了兩年多的「地平製作」(Horizon Creative Limited),始於一部屢獲獎項的科幻短片《地平說》。這部由4位理工大學數碼媒體系學生於2017年製作的畢業作品,講述主角飛上外太空,深入研究地球是否是平的。團隊的無限創意,以及用低成本拍科幻片的壯志,不但令此片奪得多個本地獎項,更贏取了IMDb認證Festigious每月國際電影節頒發的「最佳學生電影」和「最佳導演」獎,可謂一鳴驚人。 當年這部短片的製作團隊,組成了今日的「地平製作」。創辦人江嘉嶢(Rony)即《地平說》的導演,表示一切都很順理成章:「我們在大學時期已有接一些Production的工作,負責拍片剪片等,同時也一直拍一些創意影片,一邊參加比賽,一邊發掘靈感。」 「大學畢業之後,就創立了這家公司。當時也沒有想得太多,只是覺得數碼媒體是個大趨勢,大家已遠離電視等傳統媒體,大量接觸網上資訊。公司成立之後,我們也參加過一些計劃,慢慢發展出公司的路向。」現時,他們的客戶來自不同界別,包括教育、商業、保險、銀行、相機品牌等。 去年,「地平製作」參加了「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(Ad x Pub),為「三聯書店」的《霓虹黯色-香港街道視覺文化記錄》(郭斯恆著)一書設計、製作及執行一系列數碼廣告宣傳活動,更獲得第二屆數碼廣告(出版類別)比賽的金獎。Rony覺得那是一次很好的經驗:「最印象深刻的是我們很辛苦找到了一個天台場景去拍攝霓紅燈飾,結果在正式拍攝的前一天才發現那些霓紅燈已被拆了!結果只能用電腦效果去補救。」 「其實每次實戰都是很好的經驗,我們以往只偏向專注拍攝和製作部分,在參加了Ad x Pub後才知道一個數碼廣告Project原來很複雜,涉及很多方面,如何分配預算、如何發表內容、如何落AD、如何設定目標……真正做起來就更加深入了解,學懂更多,而且有了一套可以依循的方法,讓我們在以後的工作也更得心應手。」 無疑,社交媒體、電子商務和電子支付的興起推動企業客戶把業務轉移至網上,而疫情更令市場走向數碼化,訊息傳遞方式更多元化,未來的世代將離不開數碼營銷、人工智能、雲端、大數據等應用,從數碼廣告的角度來看,除了著重於現有的宣傳平台,如:Facebook、LinkedIn、Instagram及YouTube,不妨多嘗試不同的渠道及數碼內容形式,以開拓更多元化的發展。今年Ad [...]

企業策略

經營網絡營銷 需不斷與時並進

原題:從傳媒機構轉戰 創辦數碼廣告企業 創辦人籲 經營網絡營銷 需不斷與時並進 近年,商業產品及服務的各類型廣告投放,都由以往的傳統線下廣告媒介(如報章、雜誌、電台、電視等)大量轉移到線上媒體(如互聯網、手機通訊、社交媒體等),促進了不少數碼廣告企業的創立與發展,筆者最近就走訪了其中一家,希望透過其創業經驗,給予行內人士及後來的創業者有更多啟發。 Tee Building Infinity成立於2017年,主要為客戶提供廣告製作、建立品牌、市場策劃等一站式服務。其創辦人Bread Lo在自創公司前,先後在數間傳媒機構的廣告營業部工作。當時她與同事察覺到,傳統廣告前景不明朗,愈來愈難做。後來被電影《阿甘正傳》中的對白所啟發:「人生就像一盒雜錦巧克力,你永遠不知道會嘗到哪種滋味。」於是幾個人決定跳出舒適圈,以熱情、勇氣和經驗到外面的世界嘗試一下,自行開立公司接廣告客,並順勢轉型,提供數碼廣告及籌辦活動等一站式服務。 創業初期,許多客戶都會對新公司比較保留,而當時數碼廣告亦未普及,想說服客戶光顧可謂要「過五關斬六將」。結果,接到的首單生意是為一個日本著名廚具品牌舉辦活動,賺到了第一年的辦公室租金,於是公司上下士氣大振,從此發展順遂。現時活躍的廣告客戶甚廣,包括中小企、服裝、健康食品,以至大專院校。 兩年前,Bread與創辦成員Alvis參加了「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(Ad x [...]