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博客

史立德:香港品牌:以變應變決勝大灣區市場

內地經濟去年衝破新冠疫情陰霾而強勁復甦,並以8.1%的GDP增長率領跑全球。而粵港澳大灣區擔當着內地經濟的主要引擎,成為香港企業拓展內銷市場的最佳跳板。為協助香港企業開拓大灣區市場,廠商會與屬下的香港品牌發展局委託大學研究團隊發表了《「大灣區品牌制勝謀略」企業案例研究報告》,總結了大灣區三大市場新趨勢,值得香港企業留意。 首先,是在1995至2009年之間出生的「Z 世代」逐漸成為内地的消費主力;報告引述京東的分析指,中國「Z 世代」達2.6億人,他們成長於信息時代,經歷沙士、新冠疫情的衝擊,對環境及健康的要求高,追求獨特、具個性的身份標籤;產品的功能屬性已不是支配「Z 世代」選購商品的核心動力。「Z 世代」的崛起對傳統品牌,特別是功能定位模糊、用戶觸達方式單一、過度依賴線下銷售等的企業,勢必產生巨大的衝擊。   另一方面,新冠疫情帶來了不可忽視的「後遺症」;消費者對健康、公共衛生和無接觸服務有更高的要求。對酒店和商場等人對人的服務業而言,機器人逐漸成為最佳解決方法。此外,疫情亦令內地民眾對環保意識和持續性發展更加重視;企業若利用健康運動及環保等主題策劃品牌推廣活動,可以凸顯品牌的社會責任感,提升品牌形象。   感受經濟 大行其道   與此同時,不少新消費行為和模式漸次湧現,包括疫情期間崛起的「懶人經濟」、「寵物經濟」、「盲盒文化」,以及利用品牌、IP授權設計的推廣活動,反映「感受經濟」正大行其道。   面對市場環境和消費者行為模式的轉變,企業紛紛調整經營模式來應對。《報告》歸納了近期內地企業五項較突出的行為特徵:第一,企業對大數據的應用範圍更趨廣泛;越來越多企業透過大數據了解目標顧客的個性化需求,以設計商品和服務。第二,創新型營銷技術日益湧現;電商平台和商場均採取創意的手段促銷和宣傳品牌,包括推出線上購物節、與IP合作進行場景消費、「打卡位」和開展聯名活動等,引發情感共鳴。   第三,企業越來越注重對品牌識別的投資和品牌形象的強化;品牌會用具體或有特殊含義的元素來打造品牌形象,令消費者能迅速地辨識。第四,愈來愈多國內品牌運用「場景策略」,讓消費者在固定的空間消費也能得到多樣化氛圍中的消費體驗。   線下消費轉型  日趨個人化   最後是更為精準化的全渠道設計;線下渠道正順應消費趨勢的改變而全面轉型,線上消費渠道亦發生裂變,電商逐步分化,企業除了要依照不同市場、不同層級人群的差異性偏好來選擇落戶的電商平台外,還須留意能切中多元人群需求、能帶動「集體式消費」的社交電商,在品牌推廣亦要從個人消費模式換位思考,以追上「集體消費」模式運營的潮流。   報告總結指,在消費者行為易變、速變,大數據應用日漸廣泛的背景下,大灣區已成為一個日新月異、轉變急劇的市場。香港企業除了要重視市場觀察、分析和研究外,更須從運作架構及管理系統上進行變革,包括投資於人力資源、培訓賦能員工及改善企業的學習能力,以建立能支持品牌發展的關鍵性管理能力,才能持續保有市場感知力和靈敏度,在大灣區迎來香港品牌欣欣向榮的「又一春」。     撰文:史立德博士  香港中華廠商聯合會會長 [...]

博客

袁武:團結各界共創新局

香港中華總商會衷心祝賀李家超高票當選第六任行政長官,充分反映其務實而具突破思維的治港理念和施政綱領,獲得選委廣泛認同與支持。我們亦相信其破舊立新、敢於改變的勇氣和擔當,定能帶領香港發展再創新輝煌。   面對近年內外挑戰不斷,特區政府的決策必須更果斷。中總認同候任行政長官提出「以結果為目標解決不同問題」的理念,並採納現屆政府提出的架構重整方案,重塑成3司15局,增設3名副司長,相信新架構能因應新發展形勢,提升政府的統籌協調能力,產生協同效應,聚焦處理本港深層次問題。   我們期望新一屆政府能用人唯才,並釐清各司、局長的權責,確保新制度實際運作取得預期效果。我們亦認同李家超提出建立政府應急動員機制、做好危機處理,確保可迅速調動公務人員,並透過成立地區服務及關愛隊伍義工網絡等,積極團結各界力量,助力政策措施更有效落實。此外,我們建議新一屆政府可探討增撥資源提升政策研究功能,並加強與傳媒溝通合作和善用社交媒體平台,讓政府政策能更有效推廣與執行。   提升經濟競爭力   鞏固香港優勢、全面提升競爭實力,是推動經濟和營商發展的關鍵。李家超強調要以戰略目光進行長遠規劃,並就促進經濟增長、強化整體競爭力提出多項建議。事實上,香港擁有「背靠祖國、面向世界」的獨特優勢,必須做好聯通國內國際的橋樑角色,積極吸引全球人才、資金集聚,為香港經濟拓展新動力、發掘新增長點。   中總一直建議香港要打造金融與創科雙核心都會區,透過強化離岸人民幣業務樞紐功能,並加快建設「新界北小矽谷」,對接深圳創科發展。期望新一屆特區政府能協助港商在內地投資經營和業務拓展給予政策支持,並在CEPA框架下引入更多便利香港服務業的開放措施。新一屆政府更要致力強化與東盟及「一帶一路」市場的交流合作,並積極爭取加入RCEP協定,支援本港工商各業尋找區域經貿發展新商機。   重建社會凝聚力   經歷過去數年泛政治化的環境,香港極需要和諧穩定的氛圍,聚焦經濟、改善民生。我們贊同李家超提出共建更宜居、更有活力、更團結的香港,尤其是著力解決困擾本港發展多時的土地與房屋供應問題,包括推動「公屋提前上樓計劃」、成立土地房屋供應統籌組、全面審視及部署北部都會區和明日大嶼的整體規劃,這將為本港經濟和產業長遠發展帶來莫大裨益。中總期待新一屆政府能以突破思維,重新檢討土地房屋供應的相關政策和程序,加強推動各界持份者的溝通和參與,真正做到提速、提效、提量的目標,紓緩社會對土地房屋的迫切需要。 [...]

名家觀點

吃透「十四五」和制度紅利 讓金融更具活力

中國人民銀行金融研究所所長周誠君早前指出,全球70%的離岸人民幣清算、80%離岸人民幣債券都是在港發行,而且香港還有8,200億人民幣的存款,佔境外人民幣總存款額超過六成。由此可見,香港早已是「離岸人民幣樞紐」。 基於香港的政府習慣,回歸後港人對國家的每五年一次的規劃所知不多。但是大家都知道,《十四五規劃與2035年遠景目標》當中,可謂字字珠璣、字字千金。如何吃透當中的制度紅利,讓本身的地區或者領域得到更快的發展,都是全國各地方政府和國企板塊的「兵家必爭」之地。 月前國家「十四五」規劃中央宣講團來港出席多場活動,向香港社會不同階層介紹國家未來五年的發展方向及香港需要把握的機遇,周誠君主講的《香港提升國際金融中心地位和打造離岸人民幣樞紐》中指出,香港的競爭對手包括新加坡、倫敦、法蘭克福、上海等國際金融城市。但與這些城市相比,香港的優勢在於政治上是國家一部份,而金融制度卻是「離岸」,當中包括金融基礎設施完善、體系透明,與國際接軌、更容易被外國投資者接受等。但我們要明白,如果繼續只靠這些老本,香港金融優勢是無以為計的。 香港人民幣國際化必由之路 面對百年未有之大變,國家推出了雙循環新發展格局的戰略;作為「離岸人民幣樞紐」,香港也是時候重新檢視在金融板塊如何發揮「香港所長、國家所需」的獨特作用。其實業界不少人士反映,香港有法律和監管優勢,較容易與國際接軌。但有時監管過於嚴苛,缺乏靈活性,加上技術含量不足,金融科技含量明顯落後於內地,這些方面都要加以改進。 隨著「跨境理財通」部分已經開展,不少香港銀行和金融證券商已摩拳擦掌迎接商機。但大家都明白,只靠「北水南調」也不是長久之計。香港需要更進一步做好:完善滬港通、深港通、債券通、理財通、保險通機制,配套人民幣兌換、代理、託管服務,促進內地金融市場與國際接軌;爭取成為數字人民幣試點,擴大香港的人民幣資金池,進一步繁榮疫情香港的旅遊等相關行業;以及協助一帶一路地區尤其東南亞率先發展當地人民幣市場,穩妥擴大人民幣國際化發展水準。 做好人民幣市場,政府立會均有責任 中聯辦駱惠寧主任說:「不進則退、慢進也是退」。期待新一屆的立法會和特區政府在鼓勵人民幣產品和服務的發行、創新監管制度和規則、稅收優惠等方面,給予便利甚至傾斜,令香港的人民幣離岸中心地位更加穩固,服務內容更加豐富,並成為人民幣國際化、以致中國及境外金融機構真正的「走出去、引進來」的重要中介平台,令香港經濟發展行久致遠,中國金融對世界更具影響力。 作者:周文港博士(香港高等教育評議會秘書長) [...]

專題

「十四五」前海橫琴規劃 跨境理財 強化香港國金中心地位

在國家「十四五」規劃下,香港正迎來前所未有的發展新機遇。特區政府上月初邀請多位國家級專家南下,宣講國家「十四五規劃」的香港機遇。中央早前接連推出不同措施推動大灣區發展,先有橫琴和前海發展規劃方案,橫琴作為粵澳深度合作區,設一二線,重點發展新興科技和高端製造產業、休閒旅遊業區等;前海的面積更擴大八倍,發展成深港現代服務業和高新科技合作區,同時,市場期待已久的中港「跨境理財通」宣布正式啟動。「北向通」和「南向通」跨境資金上限初步定為1,500億元人民幣,勢進一步強化大灣區經濟間的互聯互通,支持國家雙循環政策。 根據中央的「十四五規劃」,大灣區是未來推動中國整個產業結構發展的一個重要火車頭。在經濟發展方面,將繼續支持香港提升國際金融、航運、貿易中心的地位,加快建設離岸人民幣業務樞紐、國際資產管理中心及風險管理中心、支援香港建設亞太區國際法律及解決爭議服務中心,同時賦予香港「一個樞紐、三個中心」的新定位,包括支持香港提升國際航空樞紐地位、支持香港建設國際創新科技中心和區域智慧財產權貿易中心,以及支持香港發展中外文化藝術交流中心,有利香港經濟轉向多元化發展,充分發揮香港作為進出內地市場的門戶角色,成為建設國家的助力。   前海橫琴雙方案   加強本港與灣區互通 中央政府公布《全面深化前海深港現代服務業合作區改革開放方案》(下稱《前海方案》),將前海合作區打造成粵港澳大灣區全面深化改革創新試驗平台,並建設高水平對外開放門戶樞紐,同時將前海合作區由14.92平方公里,擴大7倍至120.56平方公里。《前海方案》反映內地擬增加大灣區城市合作,方案提及的8項舉措當中,包括擴大金融業對外開放,提升中國金融業對外開放試驗示範窗口,以及跨境人民幣業務創新試驗區功能,將擴大金融業對外開放的政策措施在前海合作區落地實施,在與香港金融市場互聯互通、人民幣跨境使用、外滙管理便利化等領域先行先試。 其後中央接連宣布《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》(下稱《橫琴方案》),而《橫琴方案》主要是促進澳門經濟多元發展。綜觀上述兩大方案整體利好香港發展,尤其是港深或粵港的互補式發展,未來既可利用香港在專業服務界的強項,同時可以加強香港在高科技領域的發展。 中央早前接連推出不同措施推動大灣區發展,先有橫琴和前海發展規劃方案,橫琴作為粵澳深度合作區,設一二線,重點發展新興科技和高端製造產業、休閒旅遊業區等。   強化國際資產管理中心功能 粵港澳大灣區人口已超過7,000萬,以2020年計,大灣區GDP總量超過人民幣11.5萬億元,與紐約灣區旗鼓相當。理財通是國務院發布「全面深化前海深港現代服務業合作區改革開放方案」的項目之一。隨著「跨境理財通」的落實,無疑令香港的國際金融中心地位如虎添翼,更印證「十四五」規劃提出,支持香港強化全球離岸人民幣業務樞紐、國際資產管理中心功能   繼滬港通、深港通後,理財通被視為「互聯互通機制」下的續篇,「跨境理財通」是指大灣區內地投資者和港澳投資者,通過區內銀行體系建立的閉環式資金渠道,跨境投資對方銀行銷售的合資格投資產品或理財產品。南向通」指粵港澳大灣區內地居民通過在港澳銀行開立投資戶,購買港澳地區銀行銷售的合資格投資產品;而2017年已經開通的「北向通」,則指港澳合資格居民,投資內地銀行銷售的合資格投資產品。「南向通」和「北向通」總額度,暫定各1,500億元人民幣。也就是說,港澳個人購買內地理財產品資金凈流入額不超過1,500億元,大灣區內地個人購買港澳理財產品資金凈流出額,也不超過1,500億元。   行政長官林鄭月娥表示,跨境理財通是大灣區金融發展的一項里程碑,是深化並擴大內地與香港金融市場互聯互通的重要舉措,突顯香港在「一國兩制」下金融體系的獨特優勢,有助高質量建設粵港澳大灣區,促進國家金融發展和市場對外開放。財政司司長陳茂波指,跨境理財通將為大灣區內居民拓寬跨境投資的渠道,增加資產配置的選項,並為金融和相關專業界別開展更廣闊的市場和帶來龐大商機。 [...]