企業策略

在疫情中誕生的初創數碼廣告企業

在近幾年疫情的肆虐之下，不少行業都大受衝擊，部分中小企甚至是老字號、大型企業都因業務一落千丈，要無奈結業。然而「危中有機」，疫情之中卻仍然有着各種的創業及發展機會。數碼廣告企業，正正是一個好例子。 Media Studio Hong Kong Limited這家數碼廣告公司，就是在疫情期間由4位90後人士創立。公司聯合創辦人及市場總監陸蕙茵（Vivian）坦言：「我認為正是因為疫情的緣故，令更多實體商戶更加要轉移向網上發展，更加着重網上營銷及宣傳，所以這對我們來說就是一大機遇，真的是有危便有機！」 然而，近年數碼廣告市場雖然發展蓬勃，但同時也是競爭劇烈，因為創業門檻較低，令初創數碼廣告公司如雨後春筍。此外，市場趨勢的急速變化，都為Media Studio這類初創帶來不少挑戰。 Vivian舉例說：「與兩三年前相比，數碼廣告的趨勢已由Paid Social（付費廣告），慢慢轉化為更重視內容營銷，因為付費廣告在社交媒體和網絡上的成本越來越高，所以要靠Organic（自然觸及）去尋找顧客時，內容便是吸引受眾最大的因素。」 因為要不斷加強發展內容，Vivian的團隊已久經歷練成為了內容專家。去年Media Studio參加了第4屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），為非凡出版的《星塵画報──遇見90位香港電影女角色》一書設計了一系列數碼廣告，名為《尋找最夢幻電影世界・遇見最美麗電影女角色》。因其內容創意出色，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的金獎。 「我們團隊有幸和作者塵阿力合作，一同以此書的精神去構思宣傳內容。當中我們特別邀請了電影新星蔡思韵作為宣傳短片的女主角，以加強人氣度。而更特別是，我們精心打造了不同時代的電影經典女角色造型，並由她去一一扮演，以增加不同年代影迷的共鳴感。這一套吸睛的內容，再配合精準的付費廣告，成功令更多人認識此書及作者。」 這次成功的經驗，令Vivian更深信內容對數碼廣告的重要性：「數碼廣告公司應該更加着重於有質素的內容製作，以此吸引大眾的注意。如果只是盲目不斷做推廣，而所製作的內容不能帶給受眾任何好處，這樣的方法是很難成功的。」 Media Studio仍然是一間很年輕的數碼廣告公司，而且成員們都很年輕，目前25位成員全部都是90後，平均年齡只有23歲，可謂活力十足。Vivian表示：「我們的目標是創建一個平台，讓有創造力的年輕人可以充分發揮他們的潛力，同時幫助企業在線上和線下同時發展。所以我們的態度很清晰，如果年輕人想入行的話，最重要是不怕辛苦、不怕別人的批評，要擁有堅毅的精神，要知道自己想入行的初心是甚麼，要一直堅持到底。」   文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗 關於「香港初創數碼廣告企業×出版宣傳支援計劃」：  www.digiad.hk   [...]