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【港股專家】岑智勇：浩沙國際（2200）與阿里體育合作，前景可期
2018-05-14
浩沙集團(2200) 早前宣布與阿里體育合作，就線上線下融合打通，展開全面深度戰略合作。浩沙能搭上阿里體育這個合作夥伴,相信將有助打造新零售發展策略，將實體店與互聯網平台融合，同時為浩沙的低估值提供重估空間。 受上月公佈的消費數據刺激，浩沙股價曾上升24%至3.1元，其後受到與阿里體育的利好消息而獲利盤湧現而回吐，但隨著大市氣氛回穩及浩沙部署受到市場認同，股價亦回升至3元水平。 浩沙與阿里體育的合作可謂多元化，結合綫上綫下平台，集合龐大人流及各種運動健康產品。阿里體育在支付寶平台上，建立了運動賬戶的入口，擁有「運動賬戶」的用戶，能夠以行走的步數變成支付寶的「卡路里幣」，存入「運動銀行」，並兌換或優惠購買浩沙運動相關商品，運動賬戶的資料價值應運而生。有了運動銀行這個資源數據庫入口，將有助浩沙打造體育運動服務O2O的銷售方式。 今次浩沙能吸引阿里體育合作，主要在於浩沙在全國擁有近1000家服飾店，可以利用綫下場景來為用戶進行營銷定位。而且阿里提供的技術，可以產生更精準的用戶畫像，並且幫助浩沙優化其營銷和推廣。至於大股東持有的浩沙健身房，在全國經營160多家健身俱樂部, 而３月底剛開幕的智能健身俱樂部，更暗示了兩者合作的趨勢。在智能健身俱部，隨了在健身房健身以外，更可以為用戶提供訂制的健身餐、提升健身房效能、提供運動物品消費，令用戶在運動的場地利用＂現場掃碼，網上下單，送貨到家＂的模式消費，並且時大大提昇了運動場館的效能。 作為線下佈局的重要一環，浩沙健身房的價值愈來愈突出，健身房的發展，與其他同業的業務模式有區別，因為一般體育用品公司只專注售賣體育服裝及鞋飾等用品，但浩沙卻是體育用品與健身房融合的大健康產業企業，打造獨有的大健康生態圈。所以相比之下，將來如有機會把健身房業務納入上市公司，將會令浩沙國際成為唯一具備線下健身房場景的體育股。 近日體育板塊再成焦點，是次浩沙與阿里體育聯手合作，相信將有望再推動業績及股價向好，有望挑戰3.6元水平。 筆者為證監會持牌人士，不持有上述股份。 撰文：岑智勇（南華金融集團高級策略師） [...]
