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李慧芬:淘寶天貓主場618大促銷,成就疫後消費新趨勢

內地市場在疫情爆發後呈現新消費趨勢,內地各大電商平台「618」年中大促銷接近尾聲。阿里巴巴(09988)旗下天貓淘寶「全民養生」、「宅家娛樂」、「近郊旅行」等相關商品在天貓618活動中有爆發性增長。天貓618消費季的累計下單金額高達6,982億元人民幣,刷新消費記錄! 自6月16日零點一刻開啓,天貓618進入了衝刺階段。開場僅10秒,家裝行業成交額破億人民幣; 零點零五分,天貓快速消費品整體成交額超13億人民幣;不到1個小時,28個服飾品牌銷售額就超過去年全天;開售第一個小時,天貓3C行業25個品牌及品類實現10倍以上增長。 天貓618重新展現出中國的消費力量,6月18日首個小時,天貓618的銷售額同比增長翻一番,而且截至6月18日下午,已經有超過150個品牌錄得超過1億元人民幣的銷售額。疫情帶來新消費趨勢,「在家經濟」亦應運而生。在香港,淘寶銷售額及用戶活躍度均快速增長,相信這主要受惠於平台透過擴大包郵服務、物流時效提速等措施,令平均到貨時間提升了3天,及新品類加速供給,均有利刺激消費者下單。 香港數據顯示,護膚品及服飾一類的產品都有比較顯著的增長;而在家辦公用品、家居服、防曬服及野餐露營用品、煮食小家電等,都錄得超出預期的銷售增長,可見網上購物已成消費者的日常生活習慣。天貓淘寶早前表示,未來會因應市場情況,把內地各種電商優勢引入香港,包括香港成為「包郵區」,對帶動平台拓展市場份額及消費金額收入起關鍵作用。 此外,內地近年興起的「直播帶貨」為此次天貓618貢獻良多。整個天貓618期間,淘寶直播邀請了超過300名國內的明星,跟品牌聯手,向消費者介紹優質好貨,把活動推高熱點。單以6月1日(即天貓618活動首日)為例,淘寶直播帶動了51億元人民幣消費,佔去年618淘寶直播帶動的成交量的四成。同時,眾多明星和淘寶直播也進行了廣泛合作,這正是看中了淘寶直播廣泛的用戶基數,這是其他平台無法比擬的優勢。整個天貓618就是協助商家其在「疫境」中回血 — 拓市場、建客源、增曝光及覓夥伴。 難怪在市況動盪的時刻,阿里巴巴還是受投資者青睞,走勢上看,阿里巴巴短期內將再度測試226元高位,並有機會向上突破。 [...]