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企業策略

陳啟銘:中小企重視IP 吉祥物邁向商品化

在亞洲諸國中,日韓兩國在知識產權領域領先其他區域,尤在動漫產業及授權商品化取得成功,無可否認,本港在知識產業產業仍處於成長階段。行政長官林鄭月娥表示,爭取香港成為區域知識產權貿易中心。一直推動本地吉祥物推廣的國際吉祥物聯合總會主席陳啟銘表示,吉祥物在日本及南韓等國家,不只是企業品牌的形象代言,更可衍生授權商機,開拓不同系列的商品,有助企業發展多元業務。 國際吉祥物聯合總會主席陳啟銘表示,吉祥物有助企業在升級轉型中開拓自家品牌及授權業務。   他說:「吉祥物予人一種親善及歡樂的感覺,尤其在疫倩下,很多人看見吉祥物時會主動上前擁抱,和他拍照,甚有療癒感;吉祥物的出現,有助打開人與人之間的隔膜。日本熊本熊是一個十分成功的例子。據我了解,現時香港品牌原創設計的吉祥物只有約100多隻,包括食油、巴士公司和藥油等;至於政府相關部門亦有十多二十隻,包括食環署的清潔龍「阿德」、環境局惜食香港運動的「大嘥鬼」,和消防處的「任何仁」等。   陳啟銘表示,在商業運作上,香港市場運用吉祥物宣傳不算普遍,文化亦有待發展,一般只作為企業代言人或拍攝廣告;部分只為單一活動宣傳的吉祥物,在活動完結後就難逃被棄置的命運。但日本的吉祥物甚至會到社區探訪,例如到兒童病院及老人院等。陳啟銘建議,企業利用吉祥物進行品牌形象推廣是本少利大,待成熟後再透過授權形式進行商品化,發展不同周邊產品及跨界聯乘授權活動,相信有助中小企在市場逆市突圍。   辦第二屆吉祥物人氣選舉 積極推動本地吉祥物文化   陳啟銘表示,國際吉祥物聯合總會成立以來,去年舉辦首屆香港吉祥物人氣大賽,推動本地吉祥物文化發展。透過選舉活動讓不同行業的吉祥物參賽,大賽營造了一個由本地創意文化、授權業、玩具、製造業、服務業及社會褔利界的跨界合作平台,在維護知識產權的前提下,積極推動本地吉祥物文化的發展。他指出,活動獲特區政府知識產權署支持,以及海外單位,包括日本數個縣政府如鹿兒島縣政府、櫪木縣政府及熊本縣政府香港辦事處等。大賽即日起接受報名,3月中公布結果。   去屆吉祥物人氣大賽表彰各本港吉祥物在過去一年努力的成果。         [...]